大數(shù)據(jù)背后：蘋果中國(guó)用戶十年的變遷

　　也許大家都還記得iPhone 4s及iPhone 5開售時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)的景象，擁有一臺(tái)“土豪金”一度也成為江湖地位的象征。但隨著國(guó)貨的崛起及消費(fèi)個(gè)性化的發(fā)展，iPhone已經(jīng)不再是稀缺產(chǎn)品與身的代表，在經(jīng)歷了IPhone7系列的慘敗之后，蘋果急需iPhone 8及iPhoneX贏回中國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，大中華地區(qū)是蘋果在全球的第三大市場(chǎng)，但蘋果目前在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已跌至第五，與此同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收也繼續(xù)“拖蘋果后腿”。上月初，蘋果公布的第三財(cái)季顯示，公司在美國(guó)和全球大多數(shù)市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)均同比增長(zhǎng)，中國(guó)卻連續(xù)第六個(gè)季度下滑。

　　不管如何，蘋果依然是一個(gè)讓人尊敬的時(shí)代品牌。近日，中國(guó)最大的手機(jī)零售平臺(tái)京東發(fā)布了以“2009-2017果然精彩”為主題的京東平臺(tái)iPhone大數(shù)據(jù)報(bào)告，該報(bào)告涵蓋了近十年來(lái)京東銷售的iPhone數(shù)據(jù)，從購(gòu)買者的年齡、性別、學(xué)歷以及產(chǎn)品喜好等角度進(jìn)行分析，揭示了iPhone近十年來(lái)在京東平臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)的變化。

　　據(jù)Strategy Analytics,蘋果手機(jī)2017年2季度市場(chǎng)份額為11.4%，縷續(xù)大幅落后三星，但較于2016年的市場(chǎng)份額已經(jīng)企穩(wěn)并緩慢回升。

　　三線及以下城市消費(fèi)比例上升明顯

　　據(jù)京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年以前，IPhone只是中國(guó)一、二線城市消費(fèi)者的“專享品”，份額一度超過(guò)90%，但受到用戶消費(fèi)能力提高以及渠道下沉的影響，三線及以下城市的消費(fèi)比例上升明顯。目前，一二線城市消費(fèi)者份額維持在六成左右，三四線與五六線城市各占二成左右，近兩年來(lái)，甚至出現(xiàn)了五六線城市的份額超過(guò)了三四線城市的情況。

　年輕的高學(xué)歷人群是購(gòu)買iPhone的中堅(jiān)力量

　　根據(jù)京東公布的iPhone數(shù)據(jù)顯示，在京東上購(gòu)買iPhone的用戶中，有51%的人是26-35歲，并且16-25歲的年輕用戶占比一路飆升，高中生的比例也在增加，iPhone受到了越來(lái)越多年輕用戶的追捧。所有在京東購(gòu)買iPhone的用戶中，有90%以上是大學(xué)及以上學(xué)歷，高學(xué)歷的人群手機(jī)消費(fèi)的目標(biāo)依舊為iPhone。

　　除此外，通過(guò)該數(shù)據(jù)還可以看出，iPhone 6成為京東好評(píng)率最高的手機(jī)，達(dá)到98.3%;而iPhone用戶復(fù)購(gòu)周期主要集中在2-18個(gè)月，超過(guò)一半用戶重視新鮮感等。

　　多數(shù)男女用戶喜歡金色版本的iPhone 4.7寸屏幕成為更多人的首選

　　iPhone 5s金色版本的推出，極大的滿足了中國(guó)消費(fèi)用戶對(duì)于黃金消費(fèi)的心理需求，并且迅速成為中國(guó)消費(fèi)者的最愛(ài)。京東iPhone大數(shù)據(jù)顯示，有36%的男性用戶、34%的女性用戶選擇金色版本的iPhone，金色版的iPhone成為了相對(duì)較多人的選擇。

　　而且隨著智能手機(jī)屏幕的不斷變大，蘋果于2014年正式推出了4.7英寸的iPhone 6及5.5英寸寸的iPhone 6 Plus，此后的產(chǎn)品升級(jí)一致延續(xù)了該尺寸類型。通過(guò)京東iPhone大數(shù)據(jù)可以看出，女性用戶更喜歡5.5英寸大屏，小屏相對(duì)比較瘦男性青睞，但是4.7英寸的屏幕，成為了消費(fèi)的主流，男女用戶比例均在50%左右。

　　據(jù)賽諾發(fā)布的《2017年1-6月iPhone中國(guó)銷售數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，從2009年開售至今，京東已經(jīng)累計(jì)銷售超過(guò)iPhone 1498.4萬(wàn)臺(tái)。所有線上銷售渠道中，京東以47%的份額占據(jù)行業(yè)第一，同比增長(zhǎng)28%。據(jù)了解，京東是中國(guó)第一家iPhone線上授權(quán)零售商，同時(shí)也是iPhone在中國(guó)最大的零售平臺(tái)。iPhone新品發(fā)布后，京東也將同步開啟預(yù)售，不僅會(huì)推出白條免息及精準(zhǔn)達(dá)等優(yōu)惠，京東App Store充值卡旗艦店也將為果粉提供便利安全的充值服務(wù)。