中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，蘋果能重回巔峰？

　　近日，蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)再度傳出一些不利消息，華爾街分析師進(jìn)一步調(diào)低了二季度的手機(jī)銷量預(yù)測(cè)值。另外，臺(tái)積電對(duì)于全年業(yè)績(jī)的低迷預(yù)期，也被認(rèn)為和蘋果手機(jī)的疲軟直接有關(guān)系。

　　5月1日，蘋果將發(fā)布今年一季度(自然季度)財(cái)報(bào)。據(jù)外媒報(bào)道稱，由于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的滑坡，因此蘋果在中國(guó)的營(yíng)收，是否能夠繼續(xù)增長(zhǎng)，將值得關(guān)注。

　　從庫(kù)克多次訪華不難看出中國(guó)市場(chǎng)在蘋果版圖中的地位。若干年前，蘋果手機(jī)倚靠大屏化，在中國(guó)市場(chǎng)獲得了巨大的銷量，銷售收入甚至同比翻番，不過隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速崛起，蘋果銷量大幅下跌，跌幅甚至高達(dá)三分之一。

　　不過，蘋果已經(jīng)開始走出了中國(guó)業(yè)務(wù)的低谷。隨著任命葛越擔(dān)任中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，蘋果在中國(guó)的收入已經(jīng)在兩個(gè)季度內(nèi)獲得了增長(zhǎng)。

　　去年四季度，蘋果在中國(guó)獲得了180億美元的收入，環(huán)比增長(zhǎng)了83%，同比增長(zhǎng)了11%。在全球總收入中，中國(guó)市場(chǎng)占到了兩成。

　　不過據(jù)MarketRealist等外媒分析，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)走向飽和和下滑，這將讓蘋果的運(yùn)營(yíng)更為艱難。

　　在過去的多個(gè)季度中，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了同比萎縮。而根據(jù)Canalys等公司的報(bào)告，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在2017年第一次出現(xiàn)了年度萎縮，而作為對(duì)比，2011年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)出現(xiàn)高達(dá)150%的高速增長(zhǎng)。

　　外媒指出，蘋果把中國(guó)市場(chǎng)放在一個(gè)焦點(diǎn)位置，但是面對(duì)中國(guó)強(qiáng)勢(shì)的本土手機(jī)品牌，蘋果要維持或增長(zhǎng)在華手機(jī)份額，頗為吃力。

　　各種跡象顯示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的萎縮正在惡化。去年，一些機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)下滑大約一成，但是根據(jù)中國(guó)信息通信研究院的報(bào)告，今年一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)暴跌了26.1%，手機(jī)總銷量萎縮到了8700多萬部。

　　日前，中國(guó)一家市場(chǎng)研究公司賽諾公布了一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量報(bào)告。報(bào)告顯示，蘋果在華銷售了1680萬部手機(jī)，處于行業(yè)第四名的位置，落后于華為、OPPO和vivo，但是領(lǐng)先了小米公司。

　　今年一季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)銷量將是增長(zhǎng)還是下滑，目前還不得而知。權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，蘋果手機(jī)去年四季度的銷量出現(xiàn)了下滑，不過筆記本電腦等其他產(chǎn)品推動(dòng)了在華收入同比增長(zhǎng)。

　　蘋果去年發(fā)布的三款手機(jī)(包括十年特別版iPhone X)，在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)平淡，出現(xiàn)了十分罕見的外部零售商快速降價(jià)的現(xiàn)象。

　　最近，瑞士銀行的分析師也表示，由于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，蘋果在中國(guó)的營(yíng)收，很難再回到以往的巔峰水平。

　　值得一提的是，2018年，全面屏手機(jī)成為中國(guó)市場(chǎng)熱點(diǎn)，許多廠商在三月份推出了諸多全面屏型號(hào)，中國(guó)廠商更多使用了用戶視覺感官更為良好的矩形屏幕，價(jià)格更為合理，和iPhone X相比仍然具有很強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。