高通和蘋果打官司 對(duì)中國(guó)智能手機(jī)廠商產(chǎn)生什么影響？

　　據(jù)外媒報(bào)道，高通公司周一發(fā)布聲明稱，中國(guó)福州一家法院已經(jīng)初步裁定，禁止蘋果公司在中國(guó)進(jìn)口和銷售包括iPhone X在內(nèi)的多款機(jī)型。高通和蘋果均屬于美國(guó)高科技公司，而蘋果在中國(guó)銷售量占據(jù)20%左右。一紙禁令對(duì)蘋果和中國(guó)手機(jī)廠商會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢?

　　高通點(diǎn)贊，蘋果喊冤

　　公開資料顯示，該禁令由中國(guó)福州中級(jí)人民法院判決。中國(guó)執(zhí)法部門對(duì)兩個(gè)美國(guó)壟斷集團(tuán)的裁定，也是考驗(yàn)其對(duì)高科技的專業(yè)水準(zhǔn)。

　　該判決認(rèn)為，蘋果公司侵犯了高通的兩項(xiàng)軟件專利，主要涉及觸摸屏上調(diào)整照片大小，管理應(yīng)用程序。

　　受該禁令影響的iPhone機(jī)型包括和舊款iOS系統(tǒng)一起銷售的iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X。

　　此公告一出，果粉震驚，在失去了腎部之后，再次失去心愛(ài)的iPhone，這是多么悲催的事情。正當(dāng)果粉處于極度失落的時(shí)候，蘋果站出來(lái)說(shuō)，“高通試圖禁止我們的產(chǎn)品，是該公司的又一孤注一擲的行為。其非法行為正受到全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查。目前，iPhone與iOS 12操作系統(tǒng)一起銷售，蘋果并未違反相關(guān)專利?！?/p>

　　蘋果還說(shuō)，目前中國(guó)消費(fèi)者依然可以購(gòu)買所有型號(hào)的iPhone。蘋果已對(duì)該禁令的范圍提出質(zhì)疑。

　　對(duì)此，高通執(zhí)行副總裁、總法律顧問(wèn)唐·羅森博格表示，蘋果公司一直從蘋果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中獲益，但卻拒絕為此向高通支付費(fèi)用。此次法庭判決是對(duì)高通廣泛的專利組合實(shí)力的進(jìn)一步認(rèn)可。

　　影響60%銷量，蘋果中國(guó)市場(chǎng)全面崩盤

　　“福州中級(jí)人民法院的裁決，將成為蘋果與高通專利官司的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示，該裁決不僅會(huì)造成蘋果中國(guó)市場(chǎng)全面崩盤，還會(huì)直接影響其現(xiàn)已非常尷尬的全球市場(chǎng)。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，在蘋果2018年?duì)I收中，近20%來(lái)自中國(guó)。2018年以來(lái)，蘋果已被中國(guó)手機(jī)廠商華為超越，在今年Q3全球手機(jī)銷量排名中屈居第三(前兩位為三星、華為)。

　　據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社報(bào)道稱，MobData數(shù)據(jù)顯示，華為、OPPO、vivo和小米在中國(guó)共計(jì)占有80%市場(chǎng)份額。

　　另?yè)?jù)香港頭條財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道稱，根據(jù)康特波因特研究公司(Counterpoint Research)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季整體中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量按年跌13%，為連續(xù)第四季下滑。

　　來(lái)自不同渠道的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)銷售量滑出前三，甚至跌至第六，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　失去全球第二寶座的蘋果，在中國(guó)市場(chǎng)一步步向三星靠攏。蘋果CEO庫(kù)克嘴上說(shuō)“中國(guó)用戶已不喜歡蘋果了”。

　　記者從多個(gè)渠道了解到，目前蘋果中國(guó)經(jīng)銷商正積極觀望此事發(fā)展，并基本暫停繼續(xù)提貨的需求。

　　“京東、天貓等線上銷售平臺(tái)將受到第一波沖擊。”河南蘋果經(jīng)銷商對(duì)媒體透露，目前線下門店一般主要賣iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR等蘋果新品，之前舊機(jī)型的主要銷售平臺(tái)是在線上。

　　該經(jīng)銷商表示，iPhone中國(guó)禁售令出爐不僅會(huì)讓中國(guó)經(jīng)銷商停止提貨，還將會(huì)造成經(jīng)銷商在這兩天恐慌性甩貨。第三方提供的數(shù)據(jù)顯示，iPhone中國(guó)禁售令將影響蘋果手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)超過(guò)60%的iPhone銷量。

　　“目前很難斷定中國(guó)被禁售的iPhone手機(jī)，是否可以流通到美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，但必然會(huì)使蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)形成庫(kù)存?！睂O燕飚說(shuō)。

　　“背鍋俠”高通，演戲給華為OV看

　　蘋果失去中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)鍋不能讓CEO庫(kù)克背，需要尋找一個(gè)臺(tái)階下。于是，各種“背鍋俠”前赴后繼。

　　先有分析機(jī)構(gòu)將蘋果中國(guó)下滑原因歸咎于中國(guó)市場(chǎng)疲軟。來(lái)自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下調(diào)蘋果目標(biāo)股價(jià)的分析師，她在報(bào)告中寫道，iPhone 的銷量低于預(yù)期，主要是因?yàn)橹袊?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的疲軟。

　　不錯(cuò)，據(jù)IDC數(shù)據(jù)分析，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)自2017年第二季度以來(lái)一直在下降，至今已經(jīng)是連續(xù)第六個(gè)季度同比下滑，2018年上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)更是同比下降了11%。然而，除了三星、蘋果以及第三陣營(yíng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量出現(xiàn)下滑之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)前五名并非全是下滑，而是各自在一定時(shí)間段出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　當(dāng)然，也不能說(shuō)蘋果水土不服，因?yàn)樘O果全球銷量已被華為超越。

　　說(shuō)起蘋果與高通這樁“內(nèi)斗”官司，還需要從2017年1月說(shuō)起，同處美國(guó)的蘋果便指控高通對(duì)其芯片收取了過(guò)多費(fèi)用，并且拒絕退還原本承諾退還的10億美元專利費(fèi)。于是，同年4月份， 蘋果正式宣布停止向高通支付專利費(fèi)用。

　　于是，雙方正式開撕。蘋果指責(zé)高通專利壟斷，高通訴訟蘋果強(qiáng)盜邏輯。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雙方已在全球6個(gè)國(guó)家的16個(gè)司法行政區(qū)進(jìn)行了超過(guò)50宗獨(dú)立的專利和反壟斷訴訟。中國(guó)僅是其中一例。

　　蘋果反高通壟斷，有分析認(rèn)為，高通演戲給全球其它手機(jī)廠商看，尤其是中國(guó)手機(jī)廠商。

　　我們知道，作為芯片巨頭的高通擁有專門向智能機(jī)制造商提供專利授權(quán)部門，并且大部分利潤(rùn)也來(lái)自專利授權(quán)部門。根據(jù)以往的手法慣例：高通對(duì)智能手機(jī)三模機(jī)型按照整機(jī)比例的3.5%、五模機(jī)型按照整機(jī)比例的5%收取專利費(fèi)用。

　　這一不合理的收費(fèi)政策，遭遇了全球包括蘋果手機(jī)廠商的不滿。2015年，高通被中國(guó)發(fā)改委罰60億。高通整改之后，對(duì)我國(guó)境內(nèi)銷售手機(jī)，由整機(jī)售價(jià)收取專利費(fèi)改成收取整機(jī)售價(jià)65%專利許可費(fèi)。譬如，市場(chǎng)上一部售價(jià)2000元的手機(jī)，需要給高通繳納2000元×65%×5% =65元的專利費(fèi)。

　　按照整機(jī)65%進(jìn)行收費(fèi)政策，依舊遭到了大量詬病。通信模塊僅僅是手機(jī)中的一個(gè)模塊。隨著4G、5G的到來(lái)，手機(jī)中模塊不斷增加，手機(jī)廠商不堪重負(fù)。在中國(guó)市場(chǎng)甚至發(fā)生魅族聲討高通壟斷、拒絕支付專利費(fèi)用事件。

　　有報(bào)道指出，iPhone長(zhǎng)期以來(lái)在高端手機(jī)市場(chǎng)處于統(tǒng)治地位，在全球手機(jī)領(lǐng)域超過(guò)90%的利潤(rùn)被其取得。為了抓住蘋果這個(gè)大客戶，高通與蘋果簽訂了秘密協(xié)議，給予蘋果以高額的折扣，以保證它只購(gòu)買高通的產(chǎn)品。然而，蘋果在與高通訴訟期間，英特爾扮演了同情者的角色，從中獲利。而中國(guó)手機(jī)廠商，芯片除了選擇和高通合作外，中國(guó)本土的芯片廠商紫光展銳以及來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科在中低端市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并且正在蠶食高通深耕多年的高端市場(chǎng)。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，蘋果的“背叛”，對(duì)高通財(cái)報(bào)影響較大。從2017年第二季度開始，蘋果拒絕向高通支付專利授權(quán)費(fèi)，2017財(cái)年高通營(yíng)收223億美元，比2016財(cái)年的236億美元下滑5%;凈利潤(rùn)為25億美元，比2016財(cái)年的57億美元下滑57%。對(duì)此，高通也在財(cái)報(bào)中指出，營(yíng)收及凈利潤(rùn)下滑主要是受蘋果及其合同供應(yīng)商拒付專利授權(quán)費(fèi)的影響。

　　2018財(cái)年，高通全年收入227.32億美元，同比增長(zhǎng)2%，但凈利潤(rùn)卻虧損48.64億美元。更為憂心的是，在出現(xiàn)上市以來(lái)首虧之后，高通呈現(xiàn)出懸崖式下滑趨勢(shì)，2018年總營(yíng)收51.63億美元，同比下滑20%。

　　臥榻之側(cè)，豈容他人鼾睡，高通不會(huì)對(duì)此置之不理。

　　來(lái)自業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)認(rèn)為，高通揪住蘋果專利不放，除了財(cái)報(bào)下滑因素外，更多恩怨來(lái)自英特爾以及紫光、聯(lián)發(fā)科等。就連來(lái)自美國(guó)的蘋果，也會(huì)被高通禁止在中國(guó)市場(chǎng)銷售，更何況那些與美國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)企業(yè)。

　　隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越受到保護(hù);因此，這次專利紛爭(zhēng)高通勝出，一方面打擊了蘋果，另一方面也給進(jìn)入全球前五的中國(guó)手機(jī)廠商一個(gè)警示。在全球手機(jī)銷量排名榜靠前的華為、OV 和小米要引起足夠的重視。

　　全球5G將于2019年試商用，2020年正式商用。5G智能終端逐漸要普及，如果沒(méi)有高通芯片支持將寸步難行。因此，打擊江河日下的蘋果，是高通在5G來(lái)臨之前，給整個(gè)手機(jī)廠商上的一堂赤裸裸的公開課。