為了讓更多人買(mǎi)得起，蘋(píng)果把產(chǎn)品類型越分越細(xì)

蘋(píng)果在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二舉行的線上活動(dòng)中發(fā)布了不同價(jià)位的新款蘋(píng)果手表和iPad，其目標(biāo)是重現(xiàn)iPhone的輝煌，吸引更廣泛的客戶群體。

蘋(píng)果正專注于向更廣泛的客戶群體推銷訂閱服務(wù)，比如全新的Apple One”服務(wù)套餐就包括存儲(chǔ)、游戲、音樂(lè)、電影流媒體等諸多內(nèi)容。

蘋(píng)果在活動(dòng)中發(fā)布的硬件包括起售價(jià)399美元的Apple Watch 6，能夠測(cè)量用戶血氧水平并跟蹤海拔高度。

蘋(píng)果發(fā)布了中等價(jià)位的蘋(píng)果手表Apple Watch SE，起售價(jià)279美元，還可以采用24個(gè)月分期付款。同時(shí)，入門(mén)級(jí)蘋(píng)果手表Series 3的起售價(jià)仍為199美元。

市場(chǎng)研究公司CCS Insight分析師利奧·格比(Leo Gebbie)表示，蘋(píng)果現(xiàn)在首次為其手表客戶提供了一種明確“好、更好、最好”的清晰結(jié)構(gòu)，為用戶提供不同價(jià)格的多種選擇。

目前蘋(píng)果已經(jīng)是全球智能手表行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，根據(jù)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，今年第二季度蘋(píng)果占據(jù)40%的市場(chǎng)份額。

不過(guò)，PP Foresight分析師保羅·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示，在近10億蘋(píng)果用戶中，只有約10%的人擁有蘋(píng)果手表，因此讓客戶相信蘋(píng)果手表是iPhone或其他產(chǎn)品的重要配件是蘋(píng)果的首要任務(wù)。

佩斯卡托雷說(shuō)，“蘋(píng)果正在將已經(jīng)證實(shí)的iPhone產(chǎn)品細(xì)分模式擴(kuò)展到不同的產(chǎn)品類別。在推出一款旗艦設(shè)備的同時(shí)，也提供消費(fèi)者能夠買(mǎi)得起的廉價(jià)設(shè)備。”他舉例入門(mén)級(jí)智能手機(jī)iPhone SE的成功，其于2016年首次發(fā)布，并于今年4月進(jìn)行了更新。

iPad也采用了類似策略。iPad產(chǎn)品上季度營(yíng)收飆升近三分之一至66億美元。目前iPad有四種型號(hào)，起售價(jià)從329美元到999美元不等。

周二蘋(píng)果發(fā)布了新款iPad Air，并逐漸將其定位為筆記本電腦的真正替代品。

新款iPad Air的起價(jià)為599美元，是第一款配備蘋(píng)果最新A14仿生芯片的產(chǎn)品。其將有五種顏色，并將于下月上市。

平臺(tái)架構(gòu)副總裁蒂姆·米勒(Tim Millet)表示：“如果你將搭載A14的新款iPad Air與同等價(jià)格的最暢銷筆記本電腦相比，后者厚度增加了三倍，重量增加了四磅，但新款iPad Air的圖形圖像處理性能要快兩倍。”

分析師們表示，蘋(píng)果最新硬件發(fā)布策略是，為不斷增長(zhǎng)的一系列服務(wù)業(yè)務(wù)吸引更多新用戶。蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)上季度營(yíng)收為132億美元，較5年前增長(zhǎng)162%。

周二發(fā)布的Apple One是一項(xiàng)針對(duì)個(gè)人和家庭的全新訂閱計(jì)劃，在每月繳納一定費(fèi)用的基礎(chǔ)上可以使用蘋(píng)果的各種服務(wù)，其中包括iCloud云存儲(chǔ)、游戲、音樂(lè)、電視、電影流媒體以及新聞。

該公司還推出了健身服務(wù)Fitness Plus，每月收費(fèi)9.99美元，有望與FitBit提供的指導(dǎo)健康計(jì)劃以同等價(jià)位展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。Fitness Plus也可能對(duì)健身應(yīng)用Peloton Digital構(gòu)成挑戰(zhàn)，后者每月訂閱費(fèi)用為12.99美元。此外，蘋(píng)果的Fitness Plus還不需要Peloton的自行車或跑步機(jī)。

佩斯卡托雷稱，隨著蘋(píng)果開(kāi)始“從用戶和家庭等未開(kāi)發(fā)領(lǐng)域中尋找價(jià)值”，Apple One是“絕妙的一筆”。

蘋(píng)果發(fā)布的另外一項(xiàng)服務(wù)是“家庭設(shè)置”(Family Setup)，該服務(wù)允許父母將多部蘋(píng)果手表與一部iPhone相連，這樣他們就可以密切關(guān)注自己孩子的狀況。

產(chǎn)品管理軟件開(kāi)發(fā)商Productboard首席執(zhí)行官休伯特·帕蘭(Hubert Palan)表示，盡管這樣做有降低iPhone銷量的風(fēng)險(xiǎn)，但是“蘋(píng)果將更多消費(fèi)者吸引到生態(tài)系統(tǒng)中的良好方式”。

他說(shuō)：“那些主要為了方便聯(lián)系孩子、監(jiān)督孩子、保護(hù)孩子而購(gòu)買(mǎi)iPhone的父母，現(xiàn)在可以給他們買(mǎi)手表了?！?/p>

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的杰夫·菲爾德哈克(Jeff Fieldhack)則表示，總體而言，蘋(píng)果面臨的挑戰(zhàn)是如何更好展示iPhone之外的新硬件且不會(huì)讓人感覺(jué)掃興。在這方面蘋(píng)果做了“大量”的工作。

當(dāng)然，這次預(yù)先錄制的發(fā)布會(huì)沒(méi)有提供有關(guān)5G版iPhone的任何信息，也沒(méi)有提到即將推出的蘋(píng)果耳機(jī)AirPods或失物追蹤器。