蘋果對5G提升iPhone需求寄予厚望 預(yù)計(jì)今年20％升級來自中國

　　蘋果公司近日發(fā)布了首批支持5G功能的iPhone，寄希望于其能夠提振iPhone在中國這個(gè)第二大市場的需求，并與占據(jù)主導(dǎo)地位的中國本土品牌展開競爭。
　　蘋果首批支持5G功能的手機(jī)進(jìn)入中國的時(shí)間較晚，中國本土品牌長期以來始終堅(jiān)持推出支持5G的設(shè)備，供中國正在啟動和運(yùn)行下一代網(wǎng)絡(luò)使用。對于蘋果來說，這場戰(zhàn)役的關(guān)鍵是在高端智能手機(jī)市場，該公司曾在這個(gè)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，但近年來被華為擊敗。
　　美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，蘋果發(fā)布了四款支持超高速5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone 12。這些新設(shè)備采用復(fù)古設(shè)計(jì)，價(jià)格與去年發(fā)布的iPhone11大致相當(dāng)，不過較小的5.4英寸iPhone 12 Mini在美國的起價(jià)為699美元。
果粉的熱情
　　周三，在上海市中心的一家蘋果專賣店，新款iPhone還沒有展出，也沒有任何宣傳海報(bào)，不過兩天后新款手機(jī)就可以接受預(yù)訂。盡管如此，有些中國消費(fèi)者表示，他們對蘋果的首款5G手機(jī)感到興奮，并表示他們預(yù)計(jì)國際貿(mào)易緊張局勢不會影響他們的購買決定。
　　27歲的沈哲凡(音譯)在上海一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作，最近使用了中國品牌的手機(jī)。他說：“我認(rèn)為iPhone這次圖像和視頻功能的整體升級意義重大?！彼诳戳颂O果手機(jī)發(fā)布會后表示，計(jì)劃購買iPhone 12 Mini。他說：“我是小屏手機(jī)的鐵桿粉絲?！?br/>　　分析師表示，蘋果急于進(jìn)入5G手機(jī)市場的另一個(gè)因素是，中國忠實(shí)iPhone粉絲被壓抑的需求。韋德布什證券公司分析師估計(jì)，明年約有20%的iPhone升級將來自中國。投資顧問公司BDA China的董事長鄧肯·克拉克(Duncan Clark)表示，iPhone發(fā)布后，“我們肯定會看到”iPhone銷量增長。
高端手機(jī)市場
　　市場跟蹤機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，多年來，本土競爭對手始終在蠶食蘋果在中國的市場份額，盡管隨著中國智能手機(jī)市場的整體收縮，第二代iPhone SE的發(fā)布使其今年上半年的出貨量增長了14.1%。蘋果上半年在大中華區(qū)的營收下滑3.1%至188億美元，同期整體營收增長5.5%。
　　對蘋果來說，一個(gè)令人擔(dān)憂的趨勢是其在中國高端手機(jī)市場的份額不斷縮小。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2017年，蘋果以86%的份額主導(dǎo)了600美元及以上高端智能手機(jī)市場，而華為的份額為5%。但在2020年上半年，華為幾乎控制了一半的市場，而蘋果份額已經(jīng)下降到42%。Canalys分析師莫佳說：“在中國的高端市場，只有兩家供應(yīng)商——蘋果和華為?！?br/>　　華為將于本月晚些時(shí)候發(fā)布其最新旗艦設(shè)備Mate 40，可能會在短期內(nèi)進(jìn)一步提振銷售。28歲的自由職業(yè)者阿萊格拉·李(Allegra Li)是忠實(shí)的蘋果粉絲，她說其許多朋友都換了華為手機(jī)。她說：“盡管他們中有些人以前非常喜歡蘋果手機(jī)，但他們現(xiàn)在盡可能多地使用華為?！?br/>　　然而，蘋果在中國的根基已經(jīng)根深蒂固，它在很大程度上依賴于中國的大型電子工廠來大規(guī)模生產(chǎn)iPhone和其他電子產(chǎn)品。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research分析師尼爾·沙阿(Neil Shah)表示，蘋果在中國繼續(xù)擁有穩(wěn)定的忠實(shí)粉絲，他們將繼續(xù)購買新款iPhone，因?yàn)樗С?G，而且價(jià)格合理。沙阿說：“市場上除了蘋果，每家公司幾乎都有5G手機(jī)。現(xiàn)在iPhone有了5G功能，這將對蘋果有很大好處?！?br/>5G版
　　蘋果推出5G iPhone在中國將非常重要，也是實(shí)現(xiàn)分析人士所稱的升級“超級周期”的關(guān)鍵。雖然5G網(wǎng)絡(luò)還處于初級階段，但中國的網(wǎng)絡(luò)一直在迅速擴(kuò)大覆蓋范圍。這導(dǎo)致了5G智能手機(jī)銷量的激增，特別是來自華為等國內(nèi)公司的銷量。蘋果現(xiàn)在加入了這場派對，在中國這個(gè)占這家美國科技巨頭總銷售額約15%的市場上，這是一個(gè)重大舉措。
　　市場研究機(jī)構(gòu)IDC研究經(jīng)理Will Wong表示：“回顧下今年第二季度的數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)幾乎一半在中國出貨的智能手機(jī)都有5G功能。在中國排名前5位的廠商中，蘋果是唯一一家沒有5G機(jī)型的廠商。擁有5G升級對蘋果繼續(xù)吸引中國市場的關(guān)注將非常重要?！?br/>　　市場分析公司CCS Insight的數(shù)據(jù)顯示，中國是世界上最大的5G智能手機(jī)市場，也是5G連接數(shù)量最多的國家。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國似乎已經(jīng)控制住了新冠肺炎疫情，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)者支出復(fù)蘇的跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。Will Wong表示：“在疫情期間，無論是在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面，還是從疫情控制本身來看，中國都領(lǐng)先于其他地區(qū)和國家，所以蘋果保持領(lǐng)先并升級5G連接至關(guān)重要?！?br/>　　韋德布什證券公司分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)表示，中國需求是“蘋果實(shí)現(xiàn)5G升級超級周期的關(guān)鍵。”他在一份報(bào)告中寫道：“中國仍然是蘋果成功秘訣中的關(guān)鍵因素，因?yàn)槲覀児烙?jì)，在未來一年里，大約20%的iPhone升級將來自這一地區(qū)。我們看到過去幾個(gè)月來自中國地區(qū)的需求相當(dāng)強(qiáng)勁，而這種積極的趨勢正延續(xù)到至關(guān)重要的假日購物季中?！?br/>價(jià)格
　　在中國，大屏幕手機(jī)非常流行。因此，中國消費(fèi)者可能會青睞iPhone 12和iPhone 12 Pro。這兩款設(shè)備都擁有6.1英寸屏幕，盡管iPhone 12 Pro的攝像頭規(guī)格更高，價(jià)格也更高。Will Wong說，對于中國的大多數(shù)消費(fèi)者來說，6.7英寸屏幕的iPhone 12 Pro Max可能依然太貴了。
　　在價(jià)格方面，iPhone 12的起價(jià)為人民幣6299元(合934美元)，比美國799美元的價(jià)格溢價(jià)近17%。去年的iPhone 11起價(jià)5499元，根據(jù)機(jī)型的不同，溢價(jià)在10.5%到12.5%之間。iPhone12 Pro的起價(jià)為人民幣8499元(合1260美元)，比美國售價(jià)999美元溢價(jià)26%。iPhone 12 Pro的最低型號配有128GB的內(nèi)部存儲。去年的iPhone11 Pro起價(jià)8699元，配備了64GB的存儲空間。因此，iPhone 12 Pro在發(fā)布時(shí)比iPhone11的起價(jià)要便宜。
　　Will Wong說：“我相信iPhone 12和iPhone 12 Pro在定價(jià)和屏幕尺寸方面會對消費(fèi)者更具吸引力。iPhone 12 Pro Max之所以有吸引力，是因?yàn)樗钠聊怀叽缡怯惺芬詠碜畲蟮?，但價(jià)格可能沒有那么吸引人?！?br/>　　iPhone銷量在三年前達(dá)到頂峰。當(dāng)時(shí)，蘋果公布了iPhone的最后一個(gè)井噴式假日季業(yè)績，宣稱售出了超過7700萬部智能手機(jī)，創(chuàng)造了611億美元的收入。從那以后，蘋果iPhone的銷量就一直在走下坡路。但最樂觀的蘋果分析師預(yù)測，iPhone 12的發(fā)布將再次讓蘋果進(jìn)入新的“超級周期”。
　　蘋果上一個(gè)“超級周期”是在2014年第四季度，當(dāng)時(shí)它推出了更大屏幕iPhone，與三星等公司的競爭產(chǎn)品相匹配，從而重振了iPhone銷量。那個(gè)季度，蘋果售出了7447萬部iPhone(同比增長46%)，創(chuàng)造了511.8億美元的收入(同比增長57%)。然而此后，蘋果的iPhone業(yè)務(wù)再也沒有出現(xiàn)過這樣的增長。
　　雖然蘋果iPhone收入在2017年第四季度達(dá)到頂峰，但即便如此，也只比上一年增長了13%，而且銷量下降了1%。收入的增長要?dú)w功于蘋果發(fā)布了首款1000美元的iPhone，它提高了蘋果手機(jī)的平均售價(jià)。
超級周期
　　那么，分析師為何認(rèn)為蘋果iPhone會迎來新的“超級周期”呢？這里有幾個(gè)有利因素：
　　升級需求：分析師估計(jì)，目前30%或更多的iPhone用戶正在使用一款至少有3年歷史的設(shè)備，這比通常在一年中感到渴望升級的人要多得多。
　　速度：iPhone 12系列將是蘋果首款5G手機(jī)，5G網(wǎng)絡(luò)承諾更快的下載和流媒體速度，以及利用新一代應(yīng)用程序的潛力。
　　新外觀：自2017年以來，新的iPhone 12在外觀和手感上第一次有了重大變化，比最近迭代的版本更薄、更輕，扁平邊緣讓人回想起iPhone 4，而不是iPhone 6引入的略圓邊緣。新的顏色看起來非?？?。
　　定價(jià)和細(xì)分：有了iPhone 12，蘋果將提供比以往任何時(shí)候都多的手機(jī)版本，該公司悄悄將基線機(jī)型的價(jià)格從iPhone 11的699美元提高到iPhone 12的799美元或更高。這種細(xì)分增加了擁有一款適合每種類型買家iPhone的機(jī)會，同時(shí)可能會提高平均售價(jià)，除非Mini版證明是一款暢銷產(chǎn)品，銷量超過其他版本。
　　所有這些都為iPhone銷量的躍升創(chuàng)造了機(jī)會，就像蘋果上一次在2014年看到的那樣。至少，它可以刺激蘋果的收入像2017年那樣的躍升。韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯稱：“歸根結(jié)底，這真的取決于蘋果能否超越2015年2.31億部的峰值銷量。如果他們可以，那么這將成為一個(gè)超級周期而被銘記。如果他們做不到，那么失望就會反映在股票上?！?br/>不同的聲音
　　當(dāng)然，并非人人都相信蘋果會迎來“超級周期”。原因如下：
　　5G并非是購買蘋果新機(jī)型令人信服的理由。在周二的發(fā)布活動中，蘋果甚至在提到iPhone 12之前就開始談?wù)?G了。Verizon首席執(zhí)行官漢斯·維斯特伯格(Hans Vestberg)現(xiàn)身宣稱他的公司在美國各地的5G擴(kuò)張。蘋果對數(shù)據(jù)速度和“毫米波”之類的術(shù)語議論紛紛。但5G的現(xiàn)實(shí)是，它遠(yuǎn)沒有今天的4G LTE網(wǎng)絡(luò)那么多產(chǎn)。即使你這個(gè)月買了5G iPhone，也很有可能無法體驗(yàn)蘋果所說的最高速度。
　　此外，我們在iPhone上使用的大多數(shù)應(yīng)用程序在4G LTE上都運(yùn)行得很好。這些連接速度足以在幾秒鐘內(nèi)撥打FaceTime電話、流式播放YouTube視頻或下載播客。周二，蘋果未能給出一個(gè)令人信服的5G現(xiàn)實(shí)用例，這意味著5G iPhone充其量只能證明你的設(shè)備何時(shí)能真正實(shí)現(xiàn)所有這些承諾。
　　對蘋果來說幸運(yùn)的是，5G是個(gè)難以把握的混亂而復(fù)雜的想法，這給了該公司利用其營銷實(shí)力的空間。人們將接二連三地收到iPhone 12將會更快的信息，運(yùn)營商們會頭暈?zāi)垦５貛椭鷤鞑ミ@一信息，通過iPhone推動他們的5G擴(kuò)展。
　　iPhone 12只有一個(gè)很小的設(shè)計(jì)變化。蘋果在2014年推出iPhone 6、2017年推出iPhone X時(shí)采用了新的外形規(guī)格，當(dāng)完全重新設(shè)計(jì)時(shí)，新iPhone的感覺會更新。從技術(shù)上講，iPhone 12是一次重新設(shè)計(jì)，但它更像是2017年設(shè)計(jì)的迭代，而不是采用了全新的外形因素。
　　與此同時(shí)，我們正處于一場大流行病之中，并引發(fā)了經(jīng)濟(jì)衰退。美國9月份的失業(yè)率為7.9%，數(shù)百萬人失業(yè)。國會繼續(xù)拖延通過一項(xiàng)新的刺激法案。對于世界各地的許多人來說，花數(shù)百美元買一部新的iPhone讓人覺得有些奢侈。
　　最重要的是，隨著如此多的實(shí)體店關(guān)閉或運(yùn)營受限，蘋果將不得不比以往任何時(shí)候都更依賴在線訂單。這意味著它的航運(yùn)和物流網(wǎng)絡(luò)需要達(dá)到最高水平，以應(yīng)對新的需求。隨著新iPhone下周開始向首批客戶發(fā)貨，我們對此將拭目以待。
　　幾年前，蘋果高管表示，他們知道iPhone銷量不可能永遠(yuǎn)瘋狂增長。最終，情況會趨于平穩(wěn)，公司將需要一個(gè)新的增長點(diǎn)。因此，蘋果開始大肆宣揚(yáng)其服務(wù)業(yè)務(wù)，其中包括應(yīng)用商店的銷售、流媒體音樂訂閱和在iCloud中購買額外的存儲空間。上個(gè)月，當(dāng)蘋果推出Apple One服務(wù)捆綁包時(shí)，這一新使命變得更加清晰。如果它想走得更遠(yuǎn)，讓Apple One更具吸引力，它仍然可以將iPhone與未來的捆綁包捆綁在一起。
　　除此之外，蘋果還發(fā)布了AirPods和Apple Watch等新的硬件配件，這些產(chǎn)品刺激了其可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)令人印象深刻的增長。蘋果證明，它可以治愈對iPhone的沉迷，并圍繞其在全球約10億iPhone用戶的龐大基礎(chǔ)，建立一個(gè)廣泛而有利可圖的生態(tài)系統(tǒng)。例如，蘋果公布截至2019年9月財(cái)年iPhone營收為1423.8億美元，低于上一財(cái)年的1648.9億美元。但在此期間，其可穿戴設(shè)備類別收入從173.8億美元增長到244.8億美元，服務(wù)業(yè)務(wù)收入從397.5億美元增長到462.9億美元。
　　盡管iPhone銷量暴跌，但投資者還在繼續(xù)從蘋果股票中獲取好處。今年到目前為止，蘋果股價(jià)上漲了近65%，蘋果市值在8月份達(dá)到了2萬億美元的里程碑。只要iPhone銷量保持一定程度的持平，蘋果的營收就能持續(xù)增長，股價(jià)也能持續(xù)上漲。因此，即使蘋果沒有達(dá)到目標(biāo)，不能通過提供另一個(gè)超級周期來滿足分析師的預(yù)測，但好消息是蘋果只需要保持iPhone業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，并專注于圍繞其最重要的產(chǎn)品線打造引人注目的服務(wù)和配件業(yè)務(wù)，仍然可繼續(xù)增長。