“紛亂”中，中國智能手機市場如何“扭轉時局”？

華為 受限于美國多輪禁令的影響，在第三季度開始出現(xiàn)了較大幅度的下滑。一方面，華為開始謹慎控制全線產(chǎn)品的出貨節(jié)奏；另一方面，包括Mate 30系列在內(nèi)的多條廣受消費者認可的產(chǎn)品線逐漸減量或停產(chǎn)。因此，在保障核心渠道的供應與利潤的同時，部分低線地區(qū)的渠道面臨缺貨相對嚴重的問題，也造成了部分囤貨惜售的現(xiàn)象，而這在一定程度上抑制了用戶的需求。整體市場量級的下滑也部分來源于此。 

vivo 本季度更多的精力放在對不同價位段用戶群體需求的滿足和補充上。在2,000元人民幣以內(nèi)的主流價位段，通過Y系列將更多低價5G產(chǎn)品進行滲透；中端價位段上，繼續(xù)主打外觀、自拍兩大特性的同時，將之前熱銷的S6系列迅速迭代為S7；而高端市場， 更新的iQOO 5系列以及X系列的旗艦產(chǎn)品也能夠覆蓋不同渠道與需求的高端群體。第三季度，vivo同比降幅有所收窄。

OPPO 通過專注于1,500-2,500元人民幣價位段的5G市場，在第三季度的同比降幅也有明顯縮小。其1,000元人民幣價位段產(chǎn)品的占比，也由于部分老品逐步退市出現(xiàn)了一定程度的下降。未來隨著OPPO、realme、一加三個品牌逐步在產(chǎn)品、渠道、生態(tài)層面的融合和互補，三者之間的定位與區(qū)分將會更加清晰。

小米 本季度發(fā)布的中端與高端的新品為品牌取得了優(yōu)秀的用戶口碑與帶動效應，同時，Redmi 9系列與K30系列良好的市場表現(xiàn)，在高線地區(qū)市場更好的品牌接受度，以及線下渠道的加速拓展，成為小米在第三季度市場份額增長的重要驅動力，也幫助小米獲得了本季度國內(nèi)前五大廠商中唯一的正增長。

Apple 由于iPhone 12系列的推遲，出貨量未能達到去年的高度。但由于iPhone11系列在線上與線下渠道的持續(xù)熱度以及備貨第四季度“雙十一”促銷活動的加持，讓Apple依舊可以通過iPhone 11系列將第三季度的下滑維持在一個相對可控的范圍內(nèi)。