“Hello Moto”強(qiáng)勢(shì)回歸！聯(lián)想蓄勢(shì)待發(fā)

　　導(dǎo)語(yǔ)：如果你是70后，應(yīng)該對(duì)大哥大不會(huì)陌生;如果你是80后，應(yīng)該對(duì)BB機(jī)不會(huì)陌生;如果你是90后，應(yīng)該對(duì)V3不會(huì)陌生;如果你是00后，至少會(huì)聽說(shuō)Moto 360的存在;當(dāng)然，如果你是10后，應(yīng)該還不曾擁有手機(jī)……

　　回歸

　　無(wú)論你是否曾經(jīng)擁有過(guò)摩托羅拉的產(chǎn)品，但一句“Hello Moto”，相信可以引起很多人的無(wú)限遐思。自從2013年摩托羅拉退出中國(guó)市場(chǎng)后，在2014年10月30日晚上，聯(lián)想正式宣布29.1億美元收購(gòu)摩托移動(dòng)業(yè)務(wù)：3500名員工、2000項(xiàng)專利、摩托羅拉移動(dòng)品牌和商標(biāo)組合、與全球50多家運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系……合體后的聯(lián)想一躍成為中國(guó)最大、世界第三的智能手機(jī)廠商。

　　大家翹首以盼的摩托新品終于要在國(guó)內(nèi)發(fā)布。在CES 2015上，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁、聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁、摩托羅拉移動(dòng)管理委員會(huì)主席劉軍正式宣布，被聯(lián)想收購(gòu)的摩托羅拉手機(jī)將在1月底正式攜三款新品回歸中國(guó)市場(chǎng)。記者今日也收到了來(lái)自摩托羅拉的邀請(qǐng)，將在1月26日北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦發(fā)布會(huì)，屆時(shí)關(guān)于Moto X和Moto X Pro以及Moto G行貨版本的相關(guān)信息都將揭曉。

　　優(yōu)勢(shì)

　　功能手機(jī)向智能手機(jī)升級(jí)后，移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，蘋果、三星開始統(tǒng)治智能手機(jī)的第一陣營(yíng)，第二陣營(yíng)則長(zhǎng)期群雄混戰(zhàn)，收購(gòu)摩托羅拉后的聯(lián)想希望可以從第二陣營(yíng)“突出重圍”，而摩托羅拉就是占領(lǐng)高端手機(jī)市場(chǎng)的“殺手锏”。

　　國(guó)內(nèi)各大廠商在海外市場(chǎng)的征途上，除了成熟市場(chǎng)，新興市場(chǎng)的專利問(wèn)題也越來(lái)越突出。“特別值得一提的是，從今以后聯(lián)想將擁有豐富的專利組合和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可，使得我們可以在全世界所有市場(chǎng)，尤其是成熟市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)。”聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶近日表示。

　　聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)，交易完成后，谷歌將繼續(xù)持有摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)的大部分專利組合，包括現(xiàn)有專利申請(qǐng)及發(fā)明披露，作為聯(lián)想與谷歌長(zhǎng)期合作關(guān)系的一部分，聯(lián)想將獲得相關(guān)的專利組合和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)許可證。此外，聯(lián)想將獲得超過(guò)2000項(xiàng)的專利資產(chǎn)以及摩托羅拉移動(dòng)品牌和商標(biāo)組合，而摩托羅拉與諾基亞、愛(ài)立信等廠商之間超過(guò)21000項(xiàng)的專利授權(quán)協(xié)議聯(lián)想則可以悉數(shù)繼承。至此，聯(lián)想進(jìn)軍歐美市場(chǎng)獲得了通行證。

　　摩托羅拉強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力同樣不能忽視。自從1973年，全球第一款無(wú)線移動(dòng)電話摩托羅拉DynaTAC誕生至今，摩托手機(jī)的歷史上，誕生過(guò)多款革命性的手機(jī)產(chǎn)品，研發(fā)實(shí)力可見一斑。在美麗的芝加哥湖畔，坐落著摩托手機(jī)的全球研發(fā)中心，有著諸多實(shí)驗(yàn)室和近1500名員工。

　　在剛剛結(jié)束的2015 CES國(guó)際消費(fèi)電子展上，聯(lián)想集團(tuán)首席技術(shù)官Peter Hotensius表示，中國(guó)智能手機(jī)品牌不具備全球創(chuàng)新能力，聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉為聯(lián)想提供了國(guó)際研發(fā)能力，成為全球手機(jī)品牌。目前摩托羅拉保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但作為聯(lián)想首席技術(shù)官，他需要保證摩托羅拉工程師團(tuán)隊(duì)的研發(fā)能符合未來(lái)趨勢(shì)，并和聯(lián)想配合，通過(guò)更多整合讓其創(chuàng)新能力達(dá)到最好，并在各事業(yè)部之間分享成功的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。

　　摩托羅拉的研發(fā)能力完全可以從產(chǎn)品中得以體現(xiàn)。Moto X拋棄了傳統(tǒng)的單一金屬或塑料后殼機(jī)身，而是采取了多種創(chuàng)新材料的運(yùn)用，例如竹質(zhì)、皮革、烏木等。為了保證新材料后殼的品質(zhì)，竹制后殼全部通過(guò)森林委員會(huì)(FSC)認(rèn)證，皮革后殼則是與擁有百年歷史的皮具品牌Horween合作的。

　　為了讓用戶根據(jù)自身喜好選擇不同的顏色和材質(zhì)機(jī)身，Moto X提供了多種后殼選擇方案。這種產(chǎn)品思路也印證了摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)公司總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Rick Osterloh曾在采訪中所言：“我們現(xiàn)在全身心地聚焦為消費(fèi)者提供真正杰出的產(chǎn)品，我們戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變就是推出少而精的產(chǎn)品。現(xiàn)在的戰(zhàn)略重心是以品牌來(lái)引領(lǐng)，給消費(fèi)者真正的選擇權(quán)，讓他們有多種實(shí)現(xiàn)個(gè)性化體驗(yàn)和不同配置的機(jī)會(huì)。”

　　整合

　　關(guān)于品牌定位，摩托羅拉主要覆蓋中高端產(chǎn)品，主攻成熟市場(chǎng)，聯(lián)想主要覆蓋主流、入門級(jí)產(chǎn)品，主攻新興市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，則摩托羅拉和聯(lián)想雙品牌并行，3000元以上產(chǎn)品摩托羅拉為主，3000元以下產(chǎn)品聯(lián)想為主，但摩托羅拉產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等完全獨(dú)立。

　　摩托羅拉移動(dòng)可以借助聯(lián)想強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)重生。聯(lián)想一度位列Gartner所公布的亞太地區(qū)年度供應(yīng)鏈廠商第二名，僅次于三星。聯(lián)想總能在第一時(shí)間，用最快的速度調(diào)動(dòng)資源去滿足用戶和市場(chǎng)的需求。聯(lián)想的供應(yīng)鏈體系已深入產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，處理器、操作系統(tǒng)，軟件應(yīng)用、手勢(shì)、輸入設(shè)備等，都會(huì)與合作伙伴共同研發(fā)。

　　摩托羅拉未來(lái)可以共享聯(lián)想的供應(yīng)鏈，在成本、制造彈性、質(zhì)量上都將極具優(yōu)勢(shì)。而摩托羅拉定制化的供應(yīng)鏈將保證其在千篇一律的產(chǎn)品中脫穎而出。在這個(gè)彰顯個(gè)性的年代，定制化極大滿足了消費(fèi)者追求獨(dú)一無(wú)二的需求。

　　如摩托羅拉全球總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Rick Osterloh所說(shuō)，摩托羅拉現(xiàn)在只關(guān)注消費(fèi)者需求的是什么。而Moto X上市，把更多選擇的空間交給了消費(fèi)者，就印證了Rick所言。即將推出的Moto X就是一款主打定制的高端智能手機(jī)，簽名、機(jī)殼、壁紙……都可以定制，而定制這樣的手機(jī)，僅需四天。在2015年中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)到來(lái)之前，中國(guó)的消費(fèi)者可以買到多款不同設(shè)計(jì)的Moto X。而春節(jié)之后，消費(fèi)者還可以通過(guò)Moto Maker在線定制系統(tǒng)，親自設(shè)計(jì)屬于自己的Moto X。

　　未來(lái)

　　“摩托的并購(gòu)給我們了機(jī)遇，如果成功整合，我們將是最有競(jìng)爭(zhēng)力的第三名，對(duì)蘋果和三星提出挑戰(zhàn)。”楊元慶在CES展上接受媒體采訪時(shí)如是說(shuō)。

　　楊元慶曾不止一次的提及給聯(lián)想年初的目標(biāo)：本財(cái)年智能手機(jī)和平板銷量達(dá)到一億臺(tái)。他表示，聯(lián)想有信心讓摩托羅拉移動(dòng)在未來(lái)4-6個(gè)季度后扭虧為盈。

　　劉軍認(rèn)為扭虧共分三個(gè)方面：降低成本約占30%;完善產(chǎn)品，將其擴(kuò)展至全球，這占50%;削減不必要的開支則占到20%。

　　其實(shí)，楊元慶對(duì)劉軍有著更高的要求，即“兩年之內(nèi)在中國(guó)超越三星”。IDC的數(shù)據(jù)顯示，14年第二季度，聯(lián)想在中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額已達(dá)到12.5%，首次超越三星成為市場(chǎng)第一。

　　在張暉看來(lái)，手機(jī)暫時(shí)的領(lǐng)先只是小勝，大勝則應(yīng)像PC那樣持續(xù)保持領(lǐng)先，因?yàn)?ldquo;像三星這樣體量的公司，肯定會(huì)很快地調(diào)整戰(zhàn)略。”而聯(lián)想還沒(méi)有達(dá)到理想的狀態(tài)——通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制去贏得市場(chǎng)。

　　智能手機(jī)高端市場(chǎng)長(zhǎng)期被蘋果、三星所主導(dǎo)，而摩托羅拉是聯(lián)想躋身智能手機(jī)高端市場(chǎng)的一張王牌。

　　沉寂太久的摩托或許對(duì)以國(guó)內(nèi)90后為主的新興消費(fèi)群體的吸引力有限，但摩托的高端定位會(huì)喚醒老用戶的懷舊情懷，并且其在歐洲和北美市場(chǎng)仍然擁有大量擁躉者，其潛在市場(chǎng)容量仍然不可小覷。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝分析稱，摩托羅拉在谷歌經(jīng)營(yíng)下，雖業(yè)務(wù)萎縮，但在歐美市場(chǎng)銷售渠道仍得以保存，尤其是運(yùn)營(yíng)商關(guān)系，能幫助聯(lián)想在海外市場(chǎng)快速提升銷量。

　　楊元慶堅(jiān)信，聯(lián)想手機(jī)將復(fù)制聯(lián)想在個(gè)人PC領(lǐng)域的成功!今天的聯(lián)想已經(jīng)成為了僅次于蘋果、三星的全球第三大智能手機(jī)廠商，未來(lái)能否借助摩托羅拉的品牌效應(yīng)，找準(zhǔn)自身的品牌定位，去追求更高的目標(biāo)，無(wú)疑是對(duì)聯(lián)想的一場(chǎng)大考。