唱衰三星利潤下滑尚早 不靠手機也能賺錢

　　1月29日，三星今天2014年四季度財報，由于面臨蘋果大屏手機的競爭，該公司第四季度凈利潤下滑27%。但由于零配件業(yè)務(wù)表現(xiàn)較好，加之高端手機銷量有所回升，該公司的業(yè)績還是比分析師預(yù)測的要好一點。

　　三星去年第四季度實現(xiàn)凈利潤5.3萬億韓元(約合49億美元)，低于2013年同期的7.3萬億韓元。較上一季度的4.2萬億韓元有所回升，也高于分析師4.4萬億韓元的預(yù)期。

　　三星在進(jìn)入2014年之后就不太順利，三星的問題在哪?它還有機會嗎?

　　中國手機和蘋果的兩端夾擊，撼動三星一直以來的優(yōu)勢地位

　　三星歷史很長，從頭說起沒有邊際。我們從這一輪三星電子的高潮說起。三星這一輪消費電子產(chǎn)品的高潮大約從2010年開始，隨著iPhone的出現(xiàn)，消費電子進(jìn)入一個新的時代，開拓了一個全新的市場。

　　而以前的巨頭諾基亞反應(yīng)緩慢，蘋果當(dāng)時的規(guī)模還太小，市場有廣闊的空間。此時，三星靠幾十年的積累異軍突起，從高端的CPU 、內(nèi)存、閃存、屏幕、攝像頭、CMOS，低端的電池、塑料外殼幾乎無所不作，手機上能用的東西三星都能自產(chǎn)。這得益于三星從70年代以來，在微電子制造上多年的投資和技術(shù)積累，三星半導(dǎo)體、顯示、光學(xué)都有以十年為單位的歷史，到了智能手機時代厚積薄發(fā)。

　　在產(chǎn)品路線的選擇上，三星的風(fēng)格是有棗沒棗打三桿子。2009年操作系統(tǒng)的選擇上，三星把市面上的 Palm OS、WM、安卓、Linux、塞班、自己的Bada全都做了一遍，最后市場證明是還是安卓最受歡迎，三星就大力發(fā)展安卓。

　　在屏幕尺寸的選擇上，三星從2.4寸到10.1寸都沒有放過，什么尺寸屏幕的移動設(shè)備都有，但也確實造就了NOTE大屏幕系列的成功。

　　一直到2012年，三星都是安卓手機的機皇。諾基亞沒落，蘋果增長速度不夠快，國產(chǎn)手機廠商還未崛起，三星一家獨大。到了2013年，2014年，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，中國廠商已經(jīng)能夠生產(chǎn)出媲美三星旗艦的產(chǎn)品，智能手機的普及也到了一個平臺期，三星開始遇到麻煩。雖然三星市場份額還是第一，但是中國廠商已經(jīng)開始瓜分三星的市場份額。

　　2014年9月，蘋果發(fā)布了iPhone 6和6 Plus，市場中一直被壓制，被轉(zhuǎn)移的高端大屏需求都釋放了出來 ，2014年四季度，iPhone的銷量暴漲46%，而這塊市場恰恰是以前三星所把持的，每一臺都是在挖三星的墻角。

　　Galaxy系列手機所在的三星IT和移動部門當(dāng)季實現(xiàn)營業(yè)利潤1.96萬億韓元，不到2013年同期5.47萬億韓元的一半。雖然稍好第三季度的1.75萬億韓元，但是考慮到四季度有圣誕節(jié)，黑色星期五，是傳統(tǒng)的銷售旺季，這個數(shù)字不能證明智能手機業(yè)務(wù)已經(jīng)止住了下滑勢頭。

　　三星在聲明中稱：“2015年由于歐元區(qū)經(jīng)濟放慢和新興國家面臨金融風(fēng)險，全球商業(yè)環(huán)境的不確定性可能進(jìn)一步加劇。”中國廉價手機競爭對手和蘋果的增長，是三星遇到困難的主要原因。

　　三星自己也坦承受到了蘋果和中國廠商的上下夾攻，三星手機在未來很長一段時間會越來越糟。