三星2015四面楚歌：連續(xù)5個(gè)季度下滑 能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)？

　　在交出一份糟糕的2014年第四季度財(cái)報(bào)之后，所有外界目光都開始等待，三星電子2015年將如何扭轉(zhuǎn)連續(xù)5個(gè)季度的下滑頹勢(shì)。

　　昨日舉行的2015三星中國論壇，恐怕會(huì)令很多人感到失望，至少針對(duì)中國這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，三星電子尚沒有釋放出更多有價(jià)值的積極信號(hào)。

　　雖然三星電子業(yè)務(wù)線涉及甚廣，但來自手機(jī)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的利潤(rùn)長(zhǎng)期占據(jù)60%以上，短期內(nèi)，智能手機(jī)對(duì)三星電子的發(fā)展走向依然有著決定性的影響。

　　三星手機(jī)在中國所面臨的困境眾所周知。對(duì)中國4G市場(chǎng)的爆發(fā)和運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼政策的誤判，讓動(dòng)作遲緩的三星付出了沉重的代價(jià);蘋果iPhone6和iPhone 6 Plus在大屏手機(jī)市場(chǎng)的反擊，讓三星在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)看起來有些弱不禁風(fēng);而華為、小米等中國手機(jī)廠商則憑借更好的性價(jià)比、更快的產(chǎn)品迭代和市場(chǎng)策略，成功搶占中低端市場(chǎng)。

　　美國市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)SA(Strategy Analytics)本月初公布的一份數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度三星電子智能手機(jī)在中國的市場(chǎng)份額(9.8%)已被蘋果小米超越，下滑至第三。

　　歷史上，三星以具有較強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)化險(xiǎn)為夷著稱，但這一次，三星還能擺脫大公司的創(chuàng)新魔咒嗎?

　　危機(jī)蔓延

　　在產(chǎn)品、渠道、利潤(rùn)等方面，三星電子今年都面臨更大的挑戰(zhàn)。昨日的2015三星中國論壇上，三星在智能手機(jī)品類上的宣講并透露出沒有太多亮點(diǎn)，著重強(qiáng)調(diào)了其曲面?zhèn)绕潦謾C(jī)GALAXY Note Edge，不過，該款手機(jī)更像是款小眾產(chǎn)品，雖然個(gè)性鮮明，卻對(duì)用戶操作帶來困擾。

　　三星電子大中華區(qū)總裁樸載淳昨日反而重點(diǎn)提到了新市場(chǎng)的開發(fā)。他表示，2015年中國市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，三星將深化本土戰(zhàn)略，抓住中國城鎮(zhèn)化機(jī)遇，加強(qiáng)渠道建設(shè)。

　　一位來自江西省的三星渠道代理商向騰訊科技表示，隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌崛起，國美(微博)蘇寧等渠道對(duì)三星很強(qiáng)勢(shì)，三星無法承受成本和負(fù)毛利率，而傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商渠道也將衰落，導(dǎo)致起步較晚的三星在自己的開放渠道上必須加快覆蓋。

　　該代理商透露，三星為地方渠道商新開的三星店提供70%左右裝修成本，其正計(jì)劃在更多縣城開店，不過，所出售三星手機(jī)上的利潤(rùn)，很大部分來自為合約機(jī)用戶推薦套餐后與運(yùn)營(yíng)商的分成。

　　該代理商向騰訊科技坦言，過去一年單店的銷售業(yè)績(jī)已出現(xiàn)下滑，今年面臨較大壓力，希望三星能在電商渠道上授權(quán)，在京東、天貓等平臺(tái)上發(fā)力。

　　不過，相比小米、聯(lián)想、華為，三星此前更多是靠傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷模式來支撐品牌和市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)和電商領(lǐng)域，中國本土公司顯然更有優(yōu)勢(shì)和心得。

　　事實(shí)上，三星在中國的危機(jī)，蔓延至全球，甚至是韓國本土市場(chǎng)。

　　市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research調(diào)查顯示，蘋果2014 年11 月手機(jī)市占率在日本、中國與韓國均有進(jìn)步，但幅度最大的竟是在三星的大本營(yíng)韓國，從原先不到15%翻倍至33%，三星市占率則自60%下滑至46%。