連年虧損還補(bǔ)貼 英特爾移動(dòng)芯片崛起難

　　雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)一直是英特爾耿耿于懷的地方，也親力親為地布局，但總給人差強(qiáng)人意的意思。無(wú)論是對(duì)高通、聯(lián)發(fā)科，ARM，包括蘋(píng)果，三星，都覺(jué)得差點(diǎn)意思。不論是智能手機(jī)還是平板電腦，英特爾其實(shí)一直想能夠一插到底，真正給自己的轉(zhuǎn)型帶來(lái)一次質(zhì)的飛躍。但很遺憾，我們還沒(méi)看到這種勢(shì)頭。雖然英特爾一度想扶持“白牌”平板廠商能夠異軍突起，在蘋(píng)果iPad統(tǒng)治的平板電腦市場(chǎng)中獲得更多機(jī)會(huì);而且在一定程度內(nèi)鋪貨確實(shí)也不錯(cuò)，但利潤(rùn)率以及市場(chǎng)占有率還是有限，更主要的是沒(méi)有真正涉足到主流市場(chǎng)中，這恐怕才是英特爾最在意的。

　　近日又有消息稱，由于中國(guó)等市場(chǎng)100美元以下智能手機(jī)的快速發(fā)展，英特爾于2013年下半年宣布了新的芯片計(jì)劃，代號(hào)為“Sofia”。英特爾平臺(tái)工程集團(tuán)總經(jīng)理艾查·埃文斯(Aicha Evans)表示：“在15個(gè)月時(shí)間里，我們從PowerPoint走到了發(fā)貨階段。”除了智能手機(jī)之外，Sofia芯片也將被用于平板電腦。在MWC2015上，也有部分Sofia芯片開(kāi)發(fā)設(shè)備出現(xiàn)。

　　為了能夠籠絡(luò)住更多的平板電腦廠商，英特爾付出的成本也相對(duì)高了許多。市場(chǎng)有消息稱，去年，英特爾向利用Bay Trail芯片開(kāi)發(fā)低端平板電腦的廠商支付了一定的工程成本。英特爾移動(dòng)業(yè)務(wù)去年虧損了42億美元，高于2013年的31億美元。不知道是不是因?yàn)橛⑻貭柛冻龅难a(bǔ)貼過(guò)高的緣故?

　　為了能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)站住腳，英特爾自然也需要不斷地發(fā)力自己的移動(dòng)芯片產(chǎn)業(yè)，對(duì)于新的Sofia芯片，英特爾寄予厚望，英特爾表示Sofia更適合亞洲快速發(fā)展的低端智能手機(jī)市場(chǎng)，并表示該公司今年并不計(jì)劃利用高額補(bǔ)貼來(lái)推銷這款產(chǎn)品。Sofia芯片目前提供了面向低端手機(jī)的3G版本，而面向高端智能手機(jī)的4G版本將于今年晚些時(shí)候發(fā)貨。

　　那么這次英特爾能夠力挽狂瀾嗎?筆者看還是很懸，理由是：其一、當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)的4G牌照FDD也已經(jīng)發(fā)放的時(shí)候，英特爾還抱著3G不放，顯然和運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)潮流不符，運(yùn)營(yíng)商的潮流其實(shí)也是手機(jī)制造商的潮流，不搭界的背后自然是垂青者不多，這樣的英特爾芯片還能吸引到誰(shuí)?

　　其二、英特爾顯然更希望在平板電腦市場(chǎng)有所作為。英特爾知道在智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在還欠一些火候，因此希望能夠借助平板電腦打開(kāi)更多的局面。目前英特爾在平板電腦市場(chǎng)也躍居到老二的位置，市場(chǎng)野心還是有的。但這是以犧牲利潤(rùn)，在中低端搶占份額換來(lái)的，代價(jià)不菲，也就是說(shuō)真正給英特爾帶來(lái)的幫助是有限的。而且英特爾也不可能一直這樣扶持下去，今年調(diào)整策略，或許也是因?yàn)橐苿?dòng)業(yè)務(wù)虧損較大的緣故。此外，更主要的是，英特爾對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)的把脈顯然還不夠地道和真正明確。我們還是以蘋(píng)果為例。在推出iPhone6和iPhone6 Plus之后，蘋(píng)果的重心開(kāi)始放在了哪里?很顯然不是iPad，事實(shí)上，關(guān)于平板市場(chǎng)，蘋(píng)果也不過(guò)是放出一些大屏iPad的煙霧彈而已，并沒(méi)有更進(jìn)一步的舉措。相反在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，也就是Apple Watch，蘋(píng)果幾乎是不遺余力地推廣和造勢(shì)，甚至不惜打破以往的那種隱秘，早早地就開(kāi)始造勢(shì)，不斷地秀出名模參與，時(shí)尚人士參與，各種奢侈Watch的抖摟，大力推平面廣告，就是希望讓人們知道Apple Watch要來(lái)了。而對(duì)于可穿戴設(shè)備而言，或許這也是一次新的革命和機(jī)會(huì)。但是英特爾還抱著平板電腦市場(chǎng)不放，顯然沒(méi)有緊緊跟住市場(chǎng)的潮流。就如同當(dāng)初上網(wǎng)本的沒(méi)落一樣，未來(lái)平板電腦的市場(chǎng)也會(huì)收窄，并更多專注于移動(dòng)娛樂(lè)范疇，過(guò)分在意這個(gè)市場(chǎng)的得失，對(duì)于英特爾來(lái)說(shuō)意義不大。起碼在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展并不會(huì)給英特爾帶來(lái)更大的幫助。

　　其三、英特爾始終沒(méi)有找到一個(gè)合適的合作伙伴。蘋(píng)果是特立獨(dú)行的，谷歌Android在發(fā)展攻堅(jiān)期的時(shí)候有三星、摩托羅拉、HTC等廠商的鼎力支持，直到后來(lái)的全面開(kāi)花才開(kāi)始放開(kāi)手腳。而英特爾顯然沒(méi)有找到這樣的合作伙伴，或者是擁捧。雖然一些老牌的PC廠商和英特爾的合作關(guān)系一直還不錯(cuò)，但是他們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位非常有限，在話語(yǔ)權(quán)和引導(dǎo)力不夠的情況下，英特爾希望能夠借此得勢(shì)也是基本不可能的。此外，在移動(dòng)芯片技術(shù)能力方面，英特爾也沒(méi)有超越高通和聯(lián)發(fā)科，在高端市場(chǎng)高通幾乎是一枝獨(dú)秀，而聯(lián)發(fā)科在中低端市場(chǎng)的滲透力也是有目共睹，而英特爾呢?此外，蘋(píng)果和三星在自主芯片方面也一直心志很大，包括中國(guó)的華為都開(kāi)始自主研發(fā)移動(dòng)芯片，這對(duì)英特爾來(lái)說(shuō)都是潛在的壓力。破冰其實(shí)并不是那么容易。

　　故此在移動(dòng)芯片市場(chǎng)，英特爾雖然一直在努力，但總給人的感覺(jué)是，還沒(méi)有真正掌握住市場(chǎng)的命脈，因此在產(chǎn)品的推進(jìn)和跟進(jìn)上總給人棋差一步的感覺(jué)。如果說(shuō)未來(lái)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下的話，那么英特爾還不能快速找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，那么退出主流芯片競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)不是危言聳聽(tīng)?；蛟S對(duì)于英特爾而言，在可穿戴設(shè)備、醫(yī)療、移動(dòng)支付等方面狠下功夫，才有機(jī)會(huì)翻盤(pán)，或者不至于掉隊(duì)。否則，移動(dòng)芯片市場(chǎng)將逐漸淡忘英特爾曾經(jīng)的輝煌。