印度手機(jī)出現(xiàn)危機(jī) 20年來首次銷量下滑

　　印度市場研究機(jī)構(gòu)Cybermedia Research指出，2015年第一季度，印度手機(jī)銷售量環(huán)比出現(xiàn)下滑，2014年第4季度手機(jī)出貨量6200萬，2015年第1季度5300萬。這是印度手機(jī)市場20年以來的首次下滑。

　　智能手機(jī)的銷售量也環(huán)比下滑了7.14%，功能機(jī)的表現(xiàn)更差，環(huán)比下滑了18.3%。

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，2014年開始，印度成為亞太區(qū)域智能手機(jī)增長最快的市場，有分析師預(yù)計(jì)今年應(yīng)該能超過美國，成為全球第二大智能手機(jī)市場。預(yù)計(jì)到2016年，印度智能手機(jī)用戶將達(dá)到2.04億。

　　那么問題來了，今年1季度的下滑是周期性問題，還是印度的手機(jī)市場已經(jīng)到了峰頂?有專家認(rèn)為，這屬于周期性下滑，主要原因在于目前市場上沒有令人振奮的新款手機(jī)，其他因素還包括稅務(wù)、競爭加劇等等。

　　CyberMedia電信研究部首席分析師Faisal Kawoosa表示：“去年第4季度，很多新款手機(jī)和新品牌進(jìn)入印度市場，但今年1季度就沒有什么新的令人興奮產(chǎn)品上市了，所以1季度手機(jī)銷售量也受到了影響。”

　　同時(shí)因?yàn)?季度，印度稅務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，以及中國春節(jié)慶祝影響了供應(yīng)鏈和庫存。稅務(wù)方面，由于印度政府正在大力推動“印度制造”，將手機(jī)的消費(fèi)稅從6%提高到了12%，因此將每部手機(jī)的成本推高了4%。

　　另外，各個(gè)手機(jī)廠商在印度市場的銷售量波動也比較大，一家廠商在某一個(gè)季度領(lǐng)先，下個(gè)季度的第一名就被另一家廠商拿下。Kawoosa認(rèn)為，這跟各個(gè)廠商在網(wǎng)上舉行“閃購”促銷活動有很大的關(guān)系。

　　“印度正在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，各大品牌都希望在線上建立可觀的用戶群，但閃購這種活動只對新進(jìn)品牌有效果，比如說小米。”

　　Kawoosa認(rèn)為，那些在印度已有影響力的品牌，比如說Micromax、三星，應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)展自己的差異化，他們過去幾年在印度投資頗多， 建立起了強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該更好的利用現(xiàn)有的優(yōu)勢。

　　整體來看，他認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)會在接受新變化以后，銷售量重新反彈。

　　2014年，手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了很多新玩家，特別是中國企業(yè)，中國品牌在印度手機(jī)市場的份額達(dá)到18.5%，三星繼續(xù)占據(jù)榜首，印度本土Micromax份額達(dá)到12.1%，微軟份額有9.6%。

　　智能手機(jī)一塊，三星領(lǐng)先優(yōu)勢更明顯，占據(jù)27.9%的份額，其次是Micromax有16.2%，另一家本土品牌Intex，份額有9.2%。