互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場拐點(diǎn)隱現(xiàn)：低價(jià)競爭或?qū)⑦^去

　　京東618年中大促中，各家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌斬獲不少殊榮。但不管是銷量王、還是單品冠軍，原本靠低價(jià)競爭的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場正試圖轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)的較量。

　　相比雙十一全品類的狂歡，京東618更聚焦消費(fèi)電子類產(chǎn)品，尤其是手機(jī)品類。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，此次618期間，京東手機(jī)總銷量突破了400萬臺，同比去年此時的數(shù)據(jù)公布增長了249%。而從銷售處手機(jī)價(jià)格區(qū)間來看，同比去年也有所提升。

　　據(jù)了解，此次618十大暢銷機(jī)型分別是魅藍(lán)Note 2、紅米2A、魅藍(lán)Note、樂檬K3、榮耀4X、小米4、榮耀6、榮耀暢玩4C、紅米Note以及iPhone6。從整體表現(xiàn)來看，華為榮耀可謂是本次618最大的贏家。

　　在本次京東十大手機(jī)暢銷榜中，榮耀3款機(jī)型上榜，包括榮耀6、榮耀4C和榮耀暢玩4X，與小米成為上榜最多的手機(jī)品牌之一。在京東618當(dāng)晚間公布的品牌銷量風(fēng)云榜中，榮耀手機(jī)以接近90萬臺的銷量奪冠。值得一提的是，榮耀6還榮膺1499至2500元價(jià)位段單品銷量冠軍。

　　來自華為榮耀的數(shù)據(jù)顯示，此次榮耀全網(wǎng)10大平臺(除了京東還有華為商城、天貓華為旗艦店、淘寶直營店、蘇寧易購、一號店、亞馬遜、唯品會 等)銷量共超280萬，銷售額破35億。

　　一方面手機(jī)廠商充分利用電商平臺低成本、高效率的購物體驗(yàn)，另一方面也在試圖從低價(jià)競爭中尋求利潤和品牌的提升。如相比往年618千元以下智能機(jī)占銷量主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)，今年在1499至2500元價(jià)位的榮耀6、小米4、魅族MX4產(chǎn)品上已有所上升。

　　據(jù)了解，榮耀6此次銷量約70萬臺，占到榮耀整體銷量的25%，僅次于榮耀4C;小米618當(dāng)日京東和天貓銷量總計(jì)為130萬臺，其中小米4占比也很高;魅族則是有史以來單日電商平臺銷量首次突破100萬部，當(dāng)然絕大部分來自出道不久的魅藍(lán)note2，但也帶動了魅族MX4中高端產(chǎn)品的銷量。

　　即便是在千元以下，各家的較量也非單純低價(jià)惡斗。

　　榮耀此次并未選擇全面降價(jià)來搞促銷，反而為榮耀4X加價(jià)1元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在不打價(jià)格戰(zhàn)的前提下能奪得冠軍，足以說明現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)愈加認(rèn)知到品質(zhì)的重要性，這在一定程度上意味著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌打價(jià)格戰(zhàn)的時代或?qū)⒔Y(jié)束，而將迎來以品質(zhì)為王的行業(yè)拐點(diǎn)。

　　這一跡象從以低價(jià)躥紅的小米身上也可見一斑。今年雷軍(微博)也開始嘗試在高端市場競爭，但線上平臺的特點(diǎn)畢竟是高性價(jià)比，短時間小米難以改變現(xiàn)狀，于是小米今年開始拓展線下渠道，與迪信通的簽單應(yīng)該是最好的佐證。

　　當(dāng)然，小米賴以生存的線上平臺其也不會輕言放棄價(jià)格的調(diào)整，此次暢銷榜中的小米4表現(xiàn)也不俗，雖然官方?jīng)]有公布具體數(shù)據(jù)，但從京東用戶的回復(fù)評論數(shù)來看，關(guān)注度要高于千元之下的紅米note。這也再一次說明互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的低價(jià)競爭正在逐步消退，取而代之的是品質(zhì)的較量，行業(yè)開始回歸理性。

　　上述人士指出，這個拐點(diǎn)其實(shí)源自消費(fèi)者更加理性，更期待真正有品質(zhì)的產(chǎn)品。對于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌而言，將不再以低價(jià)為王，而是品質(zhì)為王，所以同時擁有品質(zhì)和價(jià)格競爭力的品牌和產(chǎn)品無疑將贏到最后。