中興通訊押注高端市場，今年目標(biāo)6000萬

　　在全球許多地區(qū)，消費者認(rèn)為中國的手機生產(chǎn)商只會生產(chǎn)價格最便宜的智能手機。不過中興通訊(ZTE Corp.)正在押注這樣一種情形：美國消費者終于已經(jīng)準(zhǔn)備好花更多錢購買一款高端中國智能手機。

　　美國電子產(chǎn)品行業(yè)觀察人士已經(jīng)通過小米公司(Xiaomi Corp.)等廠商對中國智能手機品牌有所耳聞，這些中國品牌的性能可以與iPhone匹敵，但價格要低得多。這些手機通常在網(wǎng)上販?zhǔn)蹮o鎖版，價格比同類主流產(chǎn)品低得多，但往往帶有一條重要的星號標(biāo)注：本商品不在美國地區(qū)銷售。

　　隨著中國智能手機市場趨于成熟，手機廠商開始生產(chǎn)能夠與三星電子(Samsung Electronics Co.)等國際品牌抗衡的手機產(chǎn)品，這種情況開始發(fā)生改變。中國估值最高的初創(chuàng)企業(yè)小米還遠(yuǎn)未打開美國市場，但另一家大型中國手機廠商中興通訊剛剛在美國市場上推出了其首款具有全球競爭力的旗艦智能手機。

　　定價450美元的中興Axon可以與全球領(lǐng)先智能手機媲美，它擁有5.5英寸屏幕，配置八核高通驍龍810處理器，后置1,300萬像素攝像頭，前置800萬像素攝像頭。相比在美國售價250美元的上一款中興高端手機，這款新手機是一大飛躍。中興通訊上周在紐約揭開了中興Axon的面紗，本周二在北京舉行了中國版Axon的發(fā)布會，中國版產(chǎn)品加入了更多功能，例如指紋傳感器等。

　　中興通訊終端事業(yè)部首席執(zhí)行長曾學(xué)忠(Adam Zeng)周二在接受采訪時表示，中興正在試圖改變?nèi)藗儗χ袊悄苁謾C的認(rèn)知。這個月在美國發(fā)出產(chǎn)品發(fā)布邀請函時，中興并沒有使用公司的名字，避免人們因為這是中國手機就把它作為低端設(shè)備而放棄參會。

　　曾學(xué)忠稱，一開始公司并沒有將這款手機與中興聯(lián)系在一起。他說，如果用戶知道這是中國品牌，他們可能會假定這是一款廉價手機。

　　實際上中興已經(jīng)是按發(fā)貨量計算的美國第四大智能手機廠商，不過許多人仍不認(rèn)識這個品牌，因為以往中興主要集中在廉價手機領(lǐng)域。

　　據(jù)研究機構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，第一季度中興在美國智能手機市場的份額為5.5%，排在蘋果公司(Apple Inc.)、三星(Samsung)和韓國的LG電子(LG Electronics Inc.)之后。

　　中興是美國市場唯一一家具有相當(dāng)市場份額的中國智能手機廠商。小米尚未確定進軍美國市場的時間表，但正在加強專利組合為之準(zhǔn)備。

　　中興等中國智能手機廠商在美國采用網(wǎng)絡(luò)銷售商業(yè)模式將面臨挑戰(zhàn)，因為多數(shù)美國消費者都是通過電信運營商獲得手機。而在中國，越來越多的消費者從網(wǎng)上商城購買手機。曾學(xué)忠稱，中興將在美國通過自有網(wǎng)站以及亞馬遜公司(Amazon.com)等網(wǎng)絡(luò)零售商銷售Axon手機。公司不會購買傳統(tǒng)廣告，但會繼續(xù)贊助NBA球隊。

　　曾學(xué)忠表示，未來三年中興每年的營銷支出將增加一倍，公司正致力于在2018年之前超越LG、躋身美國三大智能手機廠商之列。中興通訊首席執(zhí)行長史立榮去年12月曾向《華爾街日報》(The Wall Street Journal)表示，公司今年的市場營銷和品牌推廣預(yù)算超過人民幣10億元(約合1.61億美元);這里的營銷預(yù)算不只限于智能手機業(yè)務(wù)，而是針對公司的所有業(yè)務(wù)。中興通訊的主要業(yè)務(wù)是為電信運營商提供路由器和交換機等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。

　　曾學(xué)忠稱，中興通訊有望實現(xiàn)今年6,000萬部智能手機銷量的目標(biāo)。

　　中興通訊周二公布，今年上半年凈利潤增長43%，至人民幣16.1億元(約合2.6億美元)，收入增長22%，至人民幣459.4億元。該公司稱，國內(nèi)外運營商對更加快速的第四代無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的需求強勁，這提振了公司利潤。