中國手機品牌強勢發(fā)展 蘋果在華龍頭地位不保

　　據(jù)國外媒體報道，據(jù)美國調(diào)研公司易觀國際(Canalys) 表示，蘋果不再是中國智能手機市場的龍頭老大。在2015年第二季度，中國本土手機供應(yīng)商小米預(yù)計占據(jù)了15.9%的市場份額，搶走了蘋果龍頭老大的位置。中國手機供應(yīng)商華為居于第二，市場份額為15.7%。這也導(dǎo)致蘋果跌落到第三的位置，在此之前兩個季度蘋果都保持榜首位置。

　　據(jù)易觀國際表示，在2014年第四季度， iPhone 6和 iPhone 6 Plus 幫助蘋果首次搶奪到中國手機市場榜首的位置，超越了華為和小米?？紤]到iPhone的零售價遠高于這兩款中國手機的價格，易觀國際將當時蘋果獨占鰲頭稱為“不可思議的結(jié)果”。據(jù)研究機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司(International Data Corporation,簡稱IDC)表示，2015年第一季度蘋果仍保持了在中國的主導(dǎo)地位，市場份額為14.7%，銷售量高達1450萬臺。

　　而現(xiàn)在排名發(fā)生變化背后的原因是什么呢?目前iPhone 6和 iPhone 6 Plus 已經(jīng)上市十個月，今年九月很可能發(fā)布下一代新iPhone。對目前機型的需求一般會在每個新季度不斷下降。而蘋果第二季度(財政第三季度)往往是最弱的。此外，中國智能手機市場已經(jīng)趨近飽和和蕭條，導(dǎo)致頂級手機供應(yīng)商更大的鞏固。小米和華為都以相對較低的價格提供中端和高端手機。

　　“中國智能手機市場不斷成熟，但漸漸趨于飽和而停滯不前，” 易觀國際分析師王靖雯在新聞發(fā)布會上這樣說道。“主要品牌之間的競爭從未如此激烈。華為在保證自身產(chǎn)品邊際利潤或者盈利性的前提下，智能手機整體銷售量破了歷史新高。”

　　在簡短的新聞發(fā)布會上，易觀國際并未詳細說明蘋果第二季度在中國的市場份額。但據(jù)TechCrunch報道，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research的一份報告預(yù)測小米市場份額為15.8%，華為為15.4%，而蘋果大約為12.2%。據(jù)Counterpoint表示，雖然蘋果出現(xiàn)季度性低迷，但它在中國的智能手機銷售量仍很強勁。

　　中國仍然是蘋果的一個重要市場。在今年第一季度，中國正式超過美國成為蘋果最大的iPhone市場。據(jù)蘋果表示第二季度iPhone在中國的銷量翻倍。Counterpoint 指出，2015年中國已經(jīng)為蘋果整體營收增加了將近600億美元的銷售收入，以及將近150億美元的運營收入。然而，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)承認中國可能因會經(jīng)濟困境而經(jīng)歷一些“減速”。

　　中國是世界上最大的智能手機市場。但對智能手機的需求卻一直在下滑。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)預(yù)測，整個2015年智能手機市場的增長相對平緩。“智能手機在中國變得日益飽和，” IDC中國區(qū)董事總經(jīng)理基蒂•?？?Kitty Fok)在五月的一份聲明中這樣表示。“中國往往被認為是新興市場，但事實是，現(xiàn)在中國出售的大部分手機都是智能手機，這一點與其它成熟市場，例如美國、英國、澳大利亞和日本是類似的。與這些市場一樣，勸服現(xiàn)有用戶以及功能手機用戶升級新的智能手機將成為中國市場進一步增長的關(guān)鍵。”

　　排在蘋果之后的第四名市場份額占有者是三星，在過去一年三星全球手機銷售量和市場份額一直下跌。第五名則是Vivo。然而，在中國所有相互競爭的手機提供商都面臨著壓力。“蘋果和三星在中國市場的銷售活動都有所增加，通過旗艦店和中小型手機零售商來快速增加渠道覆蓋。”王靖雯說道。“在接下來的新季度，如果小米想要維持榜首位置，它將面臨著巨大的壓力。”