中國手機(jī)品牌強(qiáng)勢發(fā)展 蘋果在華龍頭地位不保

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，據(jù)美國調(diào)研公司易觀國際(Canalys) 表示，蘋果不再是中國智能手機(jī)市場的龍頭老大。在2015年第二季度，中國本土手機(jī)供應(yīng)商小米預(yù)計(jì)占據(jù)了15.9%的市場份額，搶走了蘋果龍頭老大的位置。中國手機(jī)供應(yīng)商華為居于第二，市場份額為15.7%。這也導(dǎo)致蘋果跌落到第三的位置，在此之前兩個(gè)季度蘋果都保持榜首位置。

　　據(jù)易觀國際表示，在2014年第四季度， iPhone 6和 iPhone 6 Plus 幫助蘋果首次搶奪到中國手機(jī)市場榜首的位置，超越了華為和小米?？紤]到iPhone的零售價(jià)遠(yuǎn)高于這兩款中國手機(jī)的價(jià)格，易觀國際將當(dāng)時(shí)蘋果獨(dú)占鰲頭稱為“不可思議的結(jié)果”。據(jù)研究機(jī)構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司(International Data Corporation,簡稱IDC)表示，2015年第一季度蘋果仍保持了在中國的主導(dǎo)地位，市場份額為14.7%，銷售量高達(dá)1450萬臺(tái)。

　　而現(xiàn)在排名發(fā)生變化背后的原因是什么呢?目前iPhone 6和 iPhone 6 Plus 已經(jīng)上市十個(gè)月，今年九月很可能發(fā)布下一代新iPhone。對目前機(jī)型的需求一般會(huì)在每個(gè)新季度不斷下降。而蘋果第二季度(財(cái)政第三季度)往往是最弱的。此外，中國智能手機(jī)市場已經(jīng)趨近飽和和蕭條，導(dǎo)致頂級(jí)手機(jī)供應(yīng)商更大的鞏固。小米和華為都以相對較低的價(jià)格提供中端和高端手機(jī)。

　　“中國智能手機(jī)市場不斷成熟，但漸漸趨于飽和而停滯不前，” 易觀國際分析師王靖雯在新聞發(fā)布會(huì)上這樣說道。“主要品牌之間的競爭從未如此激烈。華為在保證自身產(chǎn)品邊際利潤或者盈利性的前提下，智能手機(jī)整體銷售量破了歷史新高。”

　　在簡短的新聞發(fā)布會(huì)上，易觀國際并未詳細(xì)說明蘋果第二季度在中國的市場份額。但據(jù)TechCrunch報(bào)道，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的一份報(bào)告預(yù)測小米市場份額為15.8%，華為為15.4%，而蘋果大約為12.2%。據(jù)Counterpoint表示，雖然蘋果出現(xiàn)季度性低迷，但它在中國的智能手機(jī)銷售量仍很強(qiáng)勁。

　　中國仍然是蘋果的一個(gè)重要市場。在今年第一季度，中國正式超過美國成為蘋果最大的iPhone市場。據(jù)蘋果表示第二季度iPhone在中國的銷量翻倍。Counterpoint 指出，2015年中國已經(jīng)為蘋果整體營收增加了將近600億美元的銷售收入，以及將近150億美元的運(yùn)營收入。然而，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)承認(rèn)中國可能因會(huì)經(jīng)濟(jì)困境而經(jīng)歷一些“減速”。

　　中國是世界上最大的智能手機(jī)市場。但對智能手機(jī)的需求卻一直在下滑。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)預(yù)測，整個(gè)2015年智能手機(jī)市場的增長相對平緩。“智能手機(jī)在中國變得日益飽和，” IDC中國區(qū)董事總經(jīng)理基蒂•?？?Kitty Fok)在五月的一份聲明中這樣表示。“中國往往被認(rèn)為是新興市場，但事實(shí)是，現(xiàn)在中國出售的大部分手機(jī)都是智能手機(jī)，這一點(diǎn)與其它成熟市場，例如美國、英國、澳大利亞和日本是類似的。與這些市場一樣，勸服現(xiàn)有用戶以及功能手機(jī)用戶升級(jí)新的智能手機(jī)將成為中國市場進(jìn)一步增長的關(guān)鍵。”

　　排在蘋果之后的第四名市場份額占有者是三星，在過去一年三星全球手機(jī)銷售量和市場份額一直下跌。第五名則是Vivo。然而，在中國所有相互競爭的手機(jī)提供商都面臨著壓力。“蘋果和三星在中國市場的銷售活動(dòng)都有所增加，通過旗艦店和中小型手機(jī)零售商來快速增加渠道覆蓋。”王靖雯說道。“在接下來的新季度，如果小米想要維持榜首位置，它將面臨著巨大的壓力。”