三星Galaxy S6全球大幅降價原因 凈利潤不到蘋果一半

　　在智能手機市場的競爭中，中國已成為起舉足輕重作用的市場。市場調(diào)研機構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報告顯示，2014年全球智能手機出貨量達到了11.67億部，相比2013年增加了25.9%，其中中國智能手機品牌出貨量合計達到了4.534億部，貢獻了40%的份額。

　　另一項數(shù)據(jù)顯示，2014年中國智能手機市場出貨量超過4億部，同比增長近20% 。

　　眾多手機品牌業(yè)績的增長均受益于中國市場。蘋果Q3財報顯示，大中華區(qū)營收為132.30億美元，比去年同期的62.30億美元增長112%。

　　市場調(diào)研機構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報告顯示，在全球10大智能手機品牌中(按出貨量算)，有6家中國智能手機生產(chǎn)商上榜。

　　但相比之下，三星并未從仍在增長的中國市場得到實惠。據(jù)國內(nèi)機構(gòu)賽諾的統(tǒng)計，在中國市場，三星曾經(jīng)雄踞榜首，市場占有率高達20%。2013年5月，市場研究公司Canalys公布的最新數(shù)據(jù)顯示，三星以20%的市場份額排名第一。但目前三星的市場占有率僅在10%左右，兩年已經(jīng)跌去了近10個百分點。

　　中國國產(chǎn)手機沖擊三星 小米華為出貨量占1/3

　　圖為IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)

　　三星在中國市場份額的下跌與國產(chǎn)手機的崛起有很大關系。如上文所述，在全球的高端市場，三星無法與蘋果相匹敵。在中低端手機需求量更大的中國市場，三星遭受來自小米、華為等中國本土智能手機品牌的沖擊。

　　根據(jù)HIS科技(IHS Technology)的計算，今年二季度，小米手機所占的市場份額為18%。華為手機的市場份額為16%，ViVo的市場份額為10%。而蘋果手機目前僅位列第三，占12%。由于小米等一年來發(fā)起的猛烈攻勢，三星手機所占的市場份額從第四下滑到了第五，僅為9%。

　　小米和華為在中國的出貨量已經(jīng)超過1/3，再加上ViVo、魅族、OPPO、聯(lián)想的出貨量，中國本土智能手機的出貨量已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。價格是影響出貨量的主要因素，三星的旗艦機在中國的售價為小米、華為等國產(chǎn)品牌旗艦機售價的2倍。

　　在智能手機高端市場，蘋果已經(jīng)強勢封頂，如果三星拿不出新的突破性技術(shù)和應用，就難以延續(xù)其高定價策略，不得不進入與國產(chǎn)一線廠商的肉搏的境地中去。而在低端市場，三星的“高價低配”與國產(chǎn)手機的“高配低價”的產(chǎn)品定價策略相比，變得更加突兀和不合時宜。