三星Galaxy S6全球大幅降價(jià)原因 凈利潤(rùn)不到蘋(píng)果一半

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)已成為起舉足輕重作用的市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2014年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了11.67億部，相比2013年增加了25.9%，其中中國(guó)智能手機(jī)品牌出貨量合計(jì)達(dá)到了4.534億部，貢獻(xiàn)了40%的份額。

　　另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量超過(guò)4億部，同比增長(zhǎng)近20% 。

　　眾多手機(jī)品牌業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)均受益于中國(guó)市場(chǎng)。蘋(píng)果Q3財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為132.30億美元，比去年同期的62.30億美元增長(zhǎng)112%。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在全球10大智能手機(jī)品牌中(按出貨量算)，有6家中國(guó)智能手機(jī)生產(chǎn)商上榜。

　　但相比之下，三星并未從仍在增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)得到實(shí)惠。據(jù)國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)賽諾的統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)市場(chǎng)，三星曾經(jīng)雄踞榜首，市場(chǎng)占有率高達(dá)20%。2013年5月，市場(chǎng)研究公司Canalys公布的最新數(shù)據(jù)顯示，三星以20%的市場(chǎng)份額排名第一。但目前三星的市場(chǎng)占有率僅在10%左右，兩年已經(jīng)跌去了近10個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊三星 小米華為出貨量占1/3

　　圖為IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

　　三星在中國(guó)市場(chǎng)份額的下跌與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起有很大關(guān)系。如上文所述，在全球的高端市場(chǎng)，三星無(wú)法與蘋(píng)果相匹敵。在中低端手機(jī)需求量更大的中國(guó)市場(chǎng)，三星遭受來(lái)自小米、華為等中國(guó)本土智能手機(jī)品牌的沖擊。

　　根據(jù)HIS科技(IHS Technology)的計(jì)算，今年二季度，小米手機(jī)所占的市場(chǎng)份額為18%。華為手機(jī)的市場(chǎng)份額為16%，ViVo的市場(chǎng)份額為10%。而蘋(píng)果手機(jī)目前僅位列第三，占12%。由于小米等一年來(lái)發(fā)起的猛烈攻勢(shì)，三星手機(jī)所占的市場(chǎng)份額從第四下滑到了第五，僅為9%。

　　小米和華為在中國(guó)的出貨量已經(jīng)超過(guò)1/3，再加上ViVo、魅族、OPPO、聯(lián)想的出貨量，中國(guó)本土智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。價(jià)格是影響出貨量的主要因素，三星的旗艦機(jī)在中國(guó)的售價(jià)為小米、華為等國(guó)產(chǎn)品牌旗艦機(jī)售價(jià)的2倍。

　　在智能手機(jī)高端市場(chǎng)，蘋(píng)果已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)封頂，如果三星拿不出新的突破性技術(shù)和應(yīng)用，就難以延續(xù)其高定價(jià)策略，不得不進(jìn)入與國(guó)產(chǎn)一線廠商的肉搏的境地中去。而在低端市場(chǎng)，三星的“高價(jià)低配”與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“高配低價(jià)”的產(chǎn)品定價(jià)策略相比，變得更加突兀和不合時(shí)宜。