分析師：三星或在五年內(nèi)退出智能手機(jī)市場

　　11月4日消息，據(jù)美國媒體報道，過去幾年蘋果和三星幾乎拿走了智能手機(jī)市場的全部利潤。不過這種對比可能誤導(dǎo)人們，以為兩家公司平分了該市場。事實(shí)上，蘋果占據(jù)了大部分利潤。現(xiàn)在，有分析師預(yù)測，銷售疲軟可能促使三星完全放棄Android市場。

　　這種說法的根據(jù)很清楚：三星沒有自己的移動操作系統(tǒng)，無法阻止第三方制造商進(jìn)入并低價競爭。這也可以解釋三星為什么要開發(fā)自己的Tizen系統(tǒng)，但該系統(tǒng)最終沒有成功。不管怎樣，“競次”思想的產(chǎn)生有利于中國低價制造商如華為和小米。不無巧合的是，這也給聯(lián)發(fā)科和瑞芯等公司帶來好處，近幾年這些公司的SoC銷售旺盛。

　　隨著Android流行，三星無法再保持利潤率和堅(jiān)持價值主張。不過將三星的問題完全歸結(jié)為無法控制Android市場過于簡單化。首先，三星生產(chǎn)了很多設(shè)備，這不可避免地增加管理費(fèi)，每款設(shè)備都要升級和測試。每款A(yù)ndroid設(shè)備都有自己的驅(qū)動程序和硬件認(rèn)證，因?yàn)榧词雇钍謾C(jī)都可能使用不同的零部件，這些硬件又都有自己的驅(qū)動程序和軟件。

　　三星發(fā)現(xiàn)自己在競爭上遇到困難，是因?yàn)槊磕暌l(fā)布很多產(chǎn)品，而硬件差異不大并且性能很少解釋清楚。三星有很多智能手機(jī)，從Note 5、S6 Edge+到S4、S4 Zoom，除了存儲容量外，這些設(shè)備差異不大，無法按照性能來挑選。而蘋果iPhone從5s到6s性能差異比較大，雖然也不完美，但遠(yuǎn)勝三星。

　　三星失去高端市場的原因之一是高端產(chǎn)品的數(shù)量也很多。蘋果iPhone6s Plus價格為749美元，而iPhone5s只要449美元。三星Galaxy S6 Edge+起價815美元，但S6系列沒有低于585美元的。另外，三星的Android軟件和硬件都沒有差異化，TouchWiz用戶界面令人厭惡而不是討人喜歡。Galaxy S6更接近使用三星定制的硬件，但依然采用ARM CPU。蘋果在收購了PA Semi后開始開發(fā)自己的CPU架構(gòu)。

　　三星遠(yuǎn)非第一個害怕開發(fā)軟件的硬件銷售商，但可以說是唯一的從Android業(yè)務(wù)中賺錢卻未開發(fā)出客戶想用的定制版軟件的公司。作為重要的硬件公司，三星與高通等有合作。如果三星想采用特殊GPU技術(shù)并應(yīng)用到Galaxy設(shè)備上，其有這個資金實(shí)力。最近關(guān)注隱私的Android設(shè)備黑莓Blackberry Priv等引起人們的興趣，這說明消費(fèi)者對有獨(dú)特功能的高端Android設(shè)備感興趣。

　　無論這種興趣是否能持續(xù)還不知道，但至少人們對Android系統(tǒng)提供的獨(dú)特功能感興趣。換句話說，三星沒有被擠出市場，因?yàn)锳ndroid系統(tǒng)是模塊化的，手機(jī)制造商可以相互競爭。但三星在價格和功能上的長期戰(zhàn)略出現(xiàn)錯誤，損害了推銷自己硬件的能力。飽和攻擊的硬件戰(zhàn)略不再有效，三星是時候制定新的戰(zhàn)略。