帝國(guó)黃昏?蘋(píng)果三星圍攻下高通的那些遠(yuǎn)慮近憂
高通的另一個(gè)核心業(yè)務(wù)移動(dòng)芯片處理器也正在遭遇最困難的一段時(shí)光。產(chǎn)品失敗、丟掉大客戶和令人失望的業(yè)績(jī)接踵而來(lái)。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/284887.htm高通在2014年4月發(fā)布的驍龍810是一款失敗產(chǎn)品,發(fā)布后半年都沒(méi)能很好地解決發(fā)熱、功耗等問(wèn)題。不僅讓小米Note出現(xiàn)過(guò)熱問(wèn)題,降價(jià)讓市,也讓高通失去了三星這個(gè)大客戶,三星寧愿在旗艦機(jī)(S6、S6Edge)上放棄驍龍810,而使用自家的Exynos7420。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,高通在全球手機(jī)處理器市場(chǎng)雖然以47%份額高踞榜首,但相比2014年同期的55%,有8個(gè)百分點(diǎn)的跌幅。
這與整個(gè)手機(jī)處理器產(chǎn)業(yè)大勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的態(tài)勢(shì)相逆。數(shù)據(jù)顯示,2015年一季度,全球手機(jī)處理器市場(chǎng)同比增加20%,海思、英特爾、三星都增長(zhǎng)了超過(guò)一倍。
12月初,高通在中國(guó)發(fā)布了驍龍820。高通產(chǎn)品市場(chǎng)副總裁顏辰巍在發(fā)布會(huì)上表示,驍龍820不僅綜合解決了發(fā)熱問(wèn)題,還優(yōu)化了電池續(xù)航、性能等方面能力,不僅是高通的旗艦級(jí)產(chǎn)品,也是代表移動(dòng)處理器最高技術(shù)水品的作品。
高通需要一款給力的新產(chǎn)品來(lái)重新凝聚市場(chǎng)?!敦?cái)經(jīng)》記者從多個(gè)主流手機(jī)廠商處獲悉,按照內(nèi)部規(guī)劃,2016年新發(fā)布的重要機(jī)型將采用驍龍820。
更為重要的是,驍龍820為高通和三星的關(guān)系緩和帶來(lái)契機(jī)。外媒消息稱(chēng),三星將在明年推出的Galaxy S7旗艦手機(jī)會(huì)分為兩種版本,分別使用高通驍龍820以及三星自家的Exynos處理器,“高通版”將主要在中國(guó)和美國(guó)銷(xiāo)售,發(fā)布時(shí)間是明年初。“三星版”則面向其他國(guó)家銷(xiāo)售。
這是一個(gè)巨頭抱團(tuán)取暖的時(shí)代。前期的市場(chǎng)表現(xiàn)驗(yàn)證,三星完全可以在高端手機(jī)中只采用自家處理器,但依然部分采用驍龍820,核心原因在于三星同樣備受增長(zhǎng)壓力之苦。有行業(yè)人士向《財(cái)經(jīng)》記者評(píng)價(jià),高通的驍龍?zhí)幚砥饕恢庇扇请娮拥陌雽?dǎo)體部門(mén)代工制造,三星需要繼續(xù)獲得芯片代工訂單,二者互取所需。
如此來(lái)看,短期內(nèi)高通的兩大業(yè)務(wù)——專(zhuān)利授權(quán)業(yè)務(wù)和移動(dòng)處理器業(yè)務(wù)都將有明顯的業(yè)績(jī)回彈趨勢(shì),這或許是高通說(shuō)服投資者的最大理由。
史蒂夫·莫倫科夫預(yù)期,高通在下一個(gè)財(cái)季的營(yíng)收利潤(rùn)將略微超出預(yù)期。2016年下半年就將看到驍龍820帶來(lái)的巨大反彈。
后續(xù)壓力
解決短期財(cái)務(wù)壓力之后,高通是否可以在原來(lái)的商業(yè)模式之上繼續(xù)膨脹?答案顯然是否定的。
高通的商業(yè)模式在全球范圍內(nèi)絕無(wú)僅有。其主營(yíng)業(yè)務(wù)是移動(dòng)終端芯片,但收入主要來(lái)自兩大部分:芯片銷(xiāo)售和專(zhuān)利費(fèi),專(zhuān)利授權(quán)模式才是高通最大的創(chuàng)新——它為合作伙伴提供的是包括芯片產(chǎn)品和相關(guān)組合專(zhuān)利的“一站式”解決方案。
這一專(zhuān)利解決方案的優(yōu)勢(shì)在于,不僅包含高通自己研發(fā)的專(zhuān)利,也包括高通的IP團(tuán)隊(duì)通過(guò)交叉許可納入到自己的專(zhuān)利組合中的第三方優(yōu)質(zhì)專(zhuān)利。
這樣一來(lái),與高通合作就意味著,高通的合作伙伴不僅可以使用高通的專(zhuān)利,還可以使用高通專(zhuān)利組合中的第三方專(zhuān)利,免除很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的投入和風(fēng)險(xiǎn),大大降低了手機(jī)廠商的經(jīng)營(yíng)成本。
這種商業(yè)模式不僅讓高通獲取了豐厚的專(zhuān)利收入,還讓高通的芯片方案產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)主流市場(chǎng)。高通2013財(cái)年年報(bào)顯示,其專(zhuān)利授權(quán)業(yè)務(wù)以30%的營(yíng)收占比,貢獻(xiàn)了高達(dá)87%的稅前利潤(rùn)。
但好日子似乎難以繼續(xù)了。
目前對(duì)高通提出反壟斷審查的地區(qū),均是高通的核心市場(chǎng)、中國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣。如果這些市場(chǎng)的監(jiān)管者強(qiáng)迫高通降低專(zhuān)利收費(fèi),高通的收入將大大減少。在其他智能手機(jī)主要市場(chǎng),比如印度,高通也很有可能遭遇新一波反壟斷審查。
減少對(duì)專(zhuān)利授權(quán)業(yè)務(wù)的依賴,增加移動(dòng)處理器業(yè)務(wù)在利潤(rùn)貢獻(xiàn)中的占比,是高通的必由之路。
而市場(chǎng)環(huán)境對(duì)高通并非有利。高通超過(guò)一半的營(yíng)收來(lái)自中國(guó),2012年,中國(guó)智能機(jī)出貨量增長(zhǎng)了一倍以上,此后增速逐年放緩。IDC預(yù)計(jì),2016年中國(guó)智能機(jī)出貨量增速僅略高于1%。
下一階段,全球智能手機(jī)的增長(zhǎng)熱土在亞非拉市場(chǎng)的中低端產(chǎn)品,但這并非高通強(qiáng)項(xiàng)。
高通在2014年9月面向低端市場(chǎng)推出驍龍410,支撐了大批定價(jià)為“699”的手機(jī),比如紅米2、榮耀暢玩4、聯(lián)想樂(lè)檬K3、大神F1。但這是一個(gè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),在MTK、展訊等多家芯片公司壓力之下,驍龍410的售價(jià)曾一度從高于10美元降到低于7美元。
評(píng)論