3G時(shí)代日本手機(jī)或再顆粒無(wú)收 夏普卷土重來(lái)

　　對(duì)日本手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一塊令人心碎的地方：其他手機(jī)品牌都在吃香喝辣，唯獨(dú)沒(méi)有日系手機(jī)的容身之處。這不僅讓日系手機(jī)顏面無(wú)存，更是日系手機(jī)的一塊“心病”。

　　卷土重來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)重振旗鼓的企圖，日系手機(jī)從來(lái)就不曾放棄過(guò)。在2006年，當(dāng)日系手機(jī)退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，都心不甘情不愿地放話，一個(gè)比一個(gè)狠：要借3G重返中國(guó)市場(chǎng)！

　　現(xiàn)在，中國(guó)終于迎來(lái)了3G時(shí)代。但日系手機(jī)真的迎來(lái)了重返中國(guó)市場(chǎng)的千載難逢的機(jī)會(huì)了嗎？

　　答案恐怕沒(méi)有那么樂(lè)觀。從中國(guó)移動(dòng)公布的TD手機(jī)第一期、第二期招標(biāo)來(lái)看，日系手機(jī)至今顆粒無(wú)收，據(jù)記者從中國(guó)移動(dòng)了解到，目前正在進(jìn)行的TD手機(jī)第三期招標(biāo)，還是以三星、摩托羅拉、酷派、中興為主，不見日系手機(jī)的一點(diǎn)影子。這難免不讓人對(duì)日系手機(jī)“借中國(guó)3G卷土重來(lái)”的雄心打下一個(gè)大問(wèn)號(hào)。

　　但就在中國(guó)3G時(shí)代開啟之際，中國(guó)消費(fèi)者還是聽到了日系手機(jī)的腳步聲。前段時(shí)間，日本手機(jī)的龍頭夏普手機(jī)借SH9010高調(diào)亮相進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，打響了日系手機(jī)重返中國(guó)的“第一槍”。另?yè)?jù)悉，日本第二大手機(jī)企業(yè)松下手機(jī)計(jì)劃在9月份步夏普后塵，在中國(guó)市場(chǎng)推出VS82手機(jī)。

　　夏普和松下的卷土重來(lái)勢(shì)必鼓勵(lì)日系手機(jī)進(jìn)行第二次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的勇敢嘗試。因?yàn)槿毡井吘故窍M(fèi)電子的生產(chǎn)大國(guó)和強(qiáng)國(guó)，涌現(xiàn)出了東芝、夏普、松下、富士通、NEC等世界性大企業(yè)、大品牌。而中國(guó)是世界上最大的電子產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，是全球商家的必爭(zhēng)之地。一位跨國(guó)企業(yè)的高管曾經(jīng)指出：如果在中國(guó)市場(chǎng)上無(wú)所作為的話，從嚴(yán)格意義上講，不能算一個(gè)夠格的全球性企業(yè)。對(duì)日系手機(jī)而言，如果這塊巨大蛋糕只能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分食，而自己不能分得一杯羹，這種旁觀者的滋味確實(shí)不太好受。諾基亞、摩托羅拉、三星、LG在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的功成名就，對(duì)日系手機(jī)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)“核”打擊。

　　為什么日系手機(jī)在世界其他地方能夠存活，而在日本彩電、筆記本都比較俏銷的中國(guó)市場(chǎng)處境尷尬，萎靡不振，甚至全面淪落呢？

　　坦率說(shuō)，大和是一個(gè)勤奮、進(jìn)取、腳踏實(shí)地的民族，做企業(yè)水準(zhǔn)之高，在全球名列前茅。并且，日系手機(jī)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)志在必得，花費(fèi)了大量時(shí)間和精力，但事與愿違，收效甚微。這種結(jié)果，讓很多人都感覺不可思議。這也打破了日本消費(fèi)電子在中國(guó)戰(zhàn)無(wú)不勝的神話，也讓中國(guó)同行看清：原來(lái)日本企業(yè)并非個(gè)個(gè)都能夠創(chuàng)造神話，甚至較有優(yōu)勢(shì)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)都有全軍覆沒(méi)的可能。

　　難道中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)日系手機(jī)而言，已經(jīng)成為一道無(wú)解方程式？從來(lái)不愿服輸?shù)娜障凳謾C(jī)當(dāng)然不信這個(gè)邪。夏普高調(diào)重返中國(guó)市場(chǎng)，肯定只是“剛剛開始”，或?qū)⑾崎_日系手機(jī)大規(guī)模重返中國(guó)市場(chǎng)的序幕。據(jù)悉，在日本國(guó)內(nèi)，夏普手機(jī)2007年占據(jù)了24.3%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)坐頭把交椅，是排名第二的松下手機(jī)所占市場(chǎng)份額的翻倍。但業(yè)內(nèi)人士在夏普新品發(fā)布之后指出，夏普手機(jī)有可能再次“美夢(mèng)難圓”，日系手機(jī)當(dāng)初承諾的借3G重返中國(guó)市場(chǎng)，或許是“一廂情愿”。

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)雜程度，超出了很多人的想象，目前形成了“三極鼎立”的格局：諾基亞、摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信等外資品牌構(gòu)成實(shí)力最雄厚的一極；繁花似錦、多達(dá)100多個(gè)品牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)形成第二極；左道旁門的“山寨機(jī)形成第三極，讓人意外的是，灰色地帶存活下來(lái)的山寨機(jī)活得很滋潤(rùn)，繁殖能力比老鼠還強(qiáng)。這“三極”對(duì)意圖在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)重振旗鼓的日系手機(jī)來(lái)說(shuō)，個(gè)個(gè)都是夢(mèng)魘，個(gè)個(gè)都是難以跨越的障礙。一位資深手機(jī)分析師說(shuō)：如果日系手機(jī)能夠卷土重來(lái)，當(dāng)初就不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)了。言外之意，2G時(shí)代日系手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)無(wú)所作為的局面，將在3G時(shí)代繼續(xù)下去。