全球金融危機(jī)襲來：手機(jī)廠商苦樂不均

　　“原本打算買一部多普達(dá)鉆石手機(jī)的，考慮到眼下來臨，還是省一點(diǎn)，買了部多普達(dá)P660。”李先生對(duì)自己剛剛省下1000多元感到高興，雖然對(duì)于全球性的金融風(fēng)暴切身感受還不是很具體，但李先生認(rèn)為，在保持基本需求的前提下，省一點(diǎn)當(dāng)然最好。

　　此消彼漲洋品牌根深葉大

　　據(jù)了解，洋品牌手機(jī)廠商在這場(chǎng)全球性金融危機(jī)中并未受到太大影響。記者采訪的多家手機(jī)廠商都提到一個(gè)共同的詞語：此消彼漲，由于是全球性企業(yè)，市場(chǎng)分布較廣，對(duì)手機(jī)需求量呈成長(zhǎng)性的國(guó)家推出針對(duì)性的產(chǎn)品以達(dá)到銷量上升，是目前洋品牌手機(jī)共同的策略，而中國(guó)無疑是這樣一個(gè)典型的手機(jī)需求量成長(zhǎng)型國(guó)家。

　　本月以網(wǎng)絡(luò)形式發(fā)布了其最新的手機(jī)5800XpressMusic，雖然外界傳聞這是諾基亞面對(duì)全球性金融危機(jī)采取的銀根緊縮策略，但諾基亞相關(guān)人士卻認(rèn)為，面向大眾的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)比起日常面對(duì)新聞媒體的發(fā)布會(huì)來說更直觀。不僅諾基亞如此，索尼愛立信也以即將上映的大片007作為親民的一大策略，通過電影的形式將產(chǎn)品深入到普通用戶層面，用他們的話所說：“中國(guó)的觀眾都特別留意自己心目中的英雄用的什么車、什么表、什么手機(jī)！”三星則通過與運(yùn)

　　運(yùn)營(yíng)商的深度訂制手機(jī)合作嘗到了甜頭，自去年高調(diào)宣布與中國(guó)聯(lián)通聯(lián)合開發(fā)伯爵W629之后，今年又與中國(guó)移動(dòng)深度合作訂制I908E。一直以產(chǎn)品取勝的摩托羅拉則正式走上了雙網(wǎng)雙待的高端之路，推出A1800以及雙待的藍(lán)牙耳機(jī)。

　　雄厚的資本與靈活的市場(chǎng)手段，使得洋品牌在金融危機(jī)中游刃有余。但同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士指出，智能在危機(jī)中受到的影響將是巨大的，如雷曼等幾大投資銀行的破產(chǎn)裁員，讓黑莓手機(jī)制造商RIM公司一下就損失了5萬名以上重要客戶。而諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信正以各種手段與中低端手機(jī)消費(fèi)者拉近關(guān)系。

　　內(nèi)憂外患國(guó)產(chǎn)品牌拓展新興市場(chǎng)

　　在與洋品牌的雙重壓力之下，品牌的日子本來就不好過，加之眼前的危機(jī)，更有蕭瑟之意。記者從知情人士處了解到，包括波導(dǎo)、夏新電子等多家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，紛紛裁員。國(guó)內(nèi)某手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人表示，銀行貸款難、市場(chǎng)不景氣，中國(guó)本土手機(jī)企業(yè)今后日子可能會(huì)更難過。

　　但另一種說法是：金融危機(jī)對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌是一次機(jī)遇，金融危機(jī)會(huì)讓國(guó)際大品牌的高端手機(jī)在部分區(qū)域的銷售受到影響，擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正好趁機(jī)擴(kuò)張。先前不少國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商與國(guó)外運(yùn)營(yíng)商合作嘗到了甜頭。中興與TCL就是典型的海外淘金獲利者，TCL上半年共售出670萬只手機(jī)，年增率達(dá)60%，海外市場(chǎng)成長(zhǎng)62%，其旗下阿爾卡特品牌在歐洲和中東、非洲和拉丁美洲市場(chǎng)銷售情況較好，各自成長(zhǎng)44%及71%，TCL市場(chǎng)部佟瑞雪認(rèn)為，在非洲及拉丁美洲等新興市場(chǎng)，中國(guó)品牌將獲得更多的機(jī)會(huì)。中興在獨(dú)聯(lián)體、印度、中東以及非洲也有大量投資，這給中興帶來了很多機(jī)會(huì)，據(jù)了解，中興手機(jī)在海外的銷量已經(jīng)超過中興手機(jī)總體銷量的70%以上。據(jù)中興市場(chǎng)部