iPhone中國銷量大跌24%，華為逆勢大漲64%！

3月6日消息，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research最新公布的中國智能手機市場每周銷量追蹤報告顯示，2024年前六周中國智能手機市場整體銷量與去年同期相比下跌了7%，其中蘋果同比大跌了24%，華為則同比大漲了64%。

雖然在2023年的全球智能手機市場，蘋果iPhone的出貨量首次超越三星成為全球出貨量第一的智能手機廠商，但是在中國智能手機市場，受搭載麒麟處理器的華為Mate 60系列回歸的影響，蘋果卻遭遇了大幅的下滑。TechInsights此前公布的數(shù)據(jù)也顯示，在2023年四季度，蘋果在中國智能手機市場的出貨量同比下滑了14.6%至1400萬部。

根據(jù)蘋果公司公布的截至2023年12月30日的2024財年第一財季財報（自然年2023年四季度）顯示，雖然蘋果公司在該季度營收同比增長2%至1,195.75億美元，結(jié)束了過去連續(xù)四個財季的營收同比下滑，營業(yè)利潤和每股收益均創(chuàng)下歷史新高，但是蘋果公司在大中華區(qū)（包括中國大陸、中國香港、中國臺灣）的營收卻出現(xiàn)了同比12.9%的下滑，這也是蘋果公司所有主要銷售區(qū)域當(dāng)中唯一出現(xiàn)同比營收下滑的區(qū)域。同時也是自2020財年第一財度以來，蘋果在大中華區(qū)同期最弱的表現(xiàn)。

蘋果CEO庫克（Tim Cook）在接受采訪則解釋稱：2024年財年第一財季僅有13周，而上年同期為14周，另外美元相對于人民幣的升值，這些都對蘋果在中國的銷售額造成了不利影響。不過，他仍樂觀的表示，中國城市地區(qū)前六大熱賣智能手機機型當(dāng)中，蘋果就占了四款。

不過，業(yè)績分析認為，蘋果在大中華地區(qū)營收大幅下滑，是因為iPhone 15系列在中國市場的銷售受到了華為在去年8月底推出的Mate 60系列熱銷的影響，并且這一影響目前仍在持續(xù)。

根據(jù)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前六周中國智能手機市場整體銷量市場雖然同比下滑了7%，但是華為的出貨量卻同比逆勢大漲了64%。相比之下，蘋果iPhoen的銷量卻同比大幅下滑了24%。

Counterpoint Research資深分析師張萌萌也指出，蘋果iPhone在高端智能市場受到了華為Mate 60系列強勢回歸的影響，同時中階市場也受到OPPO（不包括一加）、vivo和小米等品牌的激烈價格戰(zhàn)，盡管iPhone 15系列是一款出色的手機，但由于缺乏與前代產(chǎn)品相比的顯著升級，所以中國消費者沒有明顯的換機動力，仍然使用上一代iPhone，或轉(zhuǎn)向了華為Mate 60系列。

△注：對比數(shù)據(jù)基于2023年1 月2日至2月12日與2024年1月1日至2月11日；由于四舍五入的原因，OEM 股份加起來可能不會達到 100%；OPPO 不包括 OnePlus。

值得注意的是，今年前六周，OPPO（不包括一加）、vivo的智能手機銷量也都出現(xiàn)了大幅下滑，下滑幅度分別為29%和15%。小米也出現(xiàn)了7%的同比下滑。除了華為之外，僅榮耀實現(xiàn)了同比逆勢增長，增長幅度為2%。

Counterpoint Research解釋稱，今年前6周頭部智能手機廠商出貨量同比大幅下滑，在一定程度上是因為2023年前六周銷量異常高，因為2022年12月一些廠商的生產(chǎn)延后，所以銷售量都在2023年初才計入，這也讓年對年的同比數(shù)值變動較明顯。

Counterpoint Research資深分析師Ivan Lim表示，由于中國市場支出疲軟和少數(shù)新產(chǎn)品推出，2024年第一季度的整體仍在慢速成長中。華為Mate 60系列持續(xù)帶動強勁需求是2024年初智能手機市場的亮點。就蘋果而言，短期有許多改善方式，例如周末促銷活動就是最經(jīng)典的作法。

不過，天風(fēng)證券分析師郭明錤在今年1月底發(fā)布的研究報告則對iPhone的未來銷量表現(xiàn)持悲觀態(tài)度。他預(yù)測，由于結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，iPhone今年的出貨量可能同比下降最多15%，且可能會落后于引入AI技術(shù)的手機、可折疊屏手機。在中國市場，iPhone的每周出貨量已經(jīng)同比減少了30%到40%。

編輯：芯智訊-浪客劍