芯片商角逐低端市場：瞄準(zhǔn)200美元以下手機(jī)市場

　　導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，智能手機(jī)市場逐漸普及后，低端產(chǎn)品的銷量優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，這也引發(fā)全球各大移動(dòng)芯片企業(yè)加大投資力度，爭奪這一增長迅猛的市場。

　　以下為文章全文：

　　發(fā)展中國家的低端智能手機(jī)市場正在逐漸興起，甚至成為了移動(dòng)芯片領(lǐng)域的重要戰(zhàn)場。

　　高通、英特爾、聯(lián)發(fā)科等芯片公司都瞄準(zhǔn)了售價(jià)普遍低于200美元的低價(jià)手機(jī)市場，希望通過這個(gè)快速增長的領(lǐng)域獲得巨大銷量。因此，這些公司都在與中國和其他新興市場的手機(jī)廠商合作，一起增加在當(dāng)?shù)氐挠|角。

　　身為全球無線芯片領(lǐng)域的主導(dǎo)企業(yè)，高通近期一直在與聯(lián)想合作。最近兩周，他們還共同推出了兩款采用高通雙核處理器的智能手機(jī)。而在以往，這種配置只能在高價(jià)手機(jī)中看到。

　　盡管這并非中國市場的首批雙核智能手機(jī)，但卻是高通在低端市場的首次嘗試。

　　低端設(shè)備以往都會(huì)使用發(fā)布時(shí)間較長、性能較差的處理器，而且為了降低售價(jià)，通常會(huì)犧牲一些功能和性能。但高通與聯(lián)想?yún)s希望在吸引看重價(jià)格的用戶時(shí)，仍然能夠確保高性能。

　　“智能手機(jī)市場的現(xiàn)狀令人驚訝，即使是面向大眾市場的入門級(jí)智能手機(jī)，也可以獲得這種水平的性能。”高通產(chǎn)品管理高級(jí)副總裁杰夫·洛貝克(Jeff Lorbeck)說。

　　聯(lián)想尚未對此置評(píng)。該公司還推出了一款搭載英特爾芯片的手機(jī)。

　　英特爾發(fā)言人則表示，該公司將新興市場視為在智能手機(jī)領(lǐng)域取得長期成功的關(guān)鍵因素，而聯(lián)想和印度Lava International推出的首批英特爾手機(jī)的表現(xiàn)也令該公司非常滿意。

　　“隨著我們向市場推出入門級(jí)新品，預(yù)計(jì)2013年還將受益于這一勢頭。”他說。

　　低端智能手機(jī)市場有望實(shí)現(xiàn)快速增長。根據(jù)市場研究公司ABI Research的數(shù)據(jù)，廉價(jià)智能手機(jī)到2017年將占到全球智能手機(jī)出貨量的42%左右，2010年僅為14%。相比而言，售價(jià)高于400美元的高端設(shè)備份額則會(huì)保持在23%左右，該領(lǐng)域主要由蘋果和三星(微博)主導(dǎo)。

　　根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，中國市場約三分之二的智能手機(jī)都將定位于低端。

　　為了降低售價(jià)，很多芯片廠商都提供了“參考設(shè)計(jì)”。這其實(shí)是一種功能完備的移動(dòng)設(shè)備，目的是幫助客戶設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品。這種設(shè)計(jì)可以加快產(chǎn)品面市速度、降低復(fù)雜性和成本。而由于初期開發(fā)費(fèi)用由芯片企業(yè)承擔(dān)，因此可以吸引更多廠商進(jìn)入該市場。對于低價(jià)手機(jī)制造商而言，由于他們可能不具備自主生產(chǎn)智能手機(jī)的能力，所以這種設(shè)計(jì)尤其有吸引力。

　　對新興市場的運(yùn)營商來說，低價(jià)手機(jī)也是一項(xiàng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)。美國以外的很多移動(dòng)運(yùn)營商都要求用戶全款購買智能手機(jī)，這就抬高了蘋果iPhone等高端產(chǎn)品的擁有成本。

　　俄羅斯最大移動(dòng)運(yùn)營商Mobile TeleSystems計(jì)劃與中興和華為(微博)等亞洲廠商合作，推出售價(jià)低于100美元的MTS品牌手機(jī)。

　　該公司預(yù)計(jì)，低價(jià)設(shè)備將推升智能手機(jī)的普及率。預(yù)計(jì)到2014年底，其入網(wǎng)設(shè)備將有60%為智能手機(jī)，遠(yuǎn)高于今年第一季度的15%。

　　Mobile TeleSystems首席營銷官瓦西里·拉特薩尼奇(Vasyl Latsanych)本周早些時(shí)候在紐約說：“我們希望各地的貨架上都能擺上價(jià)格非常親民的智能手機(jī)。”他還補(bǔ)充道，廉價(jià)智能手機(jī)以前曾經(jīng)在俄羅斯市場出現(xiàn)過，但由于用戶體驗(yàn)不佳，未能大范圍普及。

　　盡管渴望低價(jià)，但用戶仍然希望功能上不要縮水——這正是高通等芯片廠商希望解決的問題。

　　“我覺得任何人也不會(huì)認(rèn)為低端智能手機(jī)的性能可以媲美高端產(chǎn)品。但關(guān)鍵在于，你必須為人們提供優(yōu)秀的智能手機(jī)體驗(yàn)。”市場研究公司IDC分析師威廉·斯托費(fèi)加(William Stofega)說，“否則，用戶便會(huì)流失。”