塵埃落定：英特爾新CEO的新挑戰(zhàn)

　　業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的全球芯片產(chǎn)業(yè)老大英特爾CEO的繼任今日終于塵埃落定，英特爾任命COO布萊恩•科茲安尼克(Brian Krzanich)為新任CEO，以接替今年6月退休的現(xiàn)任CEO保羅•歐德寧(Paul Otellini)。雖然英特爾新CEO的人選終于從英特爾內(nèi)部產(chǎn)生，意味著英特爾的發(fā)展戰(zhàn)略不會發(fā)生大的改變，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新CEO在目前英特爾主要的三大市場(智能手機、平板電腦、超極本)中仍面臨不同程度的挑戰(zhàn)。

　　智能手機：定位、模式及技術(shù)仍存短板

　　先看業(yè)內(nèi)最為關(guān)心的智能手機市場。直到今天，業(yè)內(nèi)對于英特爾進入智能手機芯片市場的定位仍存有疑惑。即英特爾在此市場究竟是像高通一樣走追求利潤的高端路線，還是效仿聯(lián)發(fā)科行以量取勝之路。

　　不可否認，英特爾在芯片領(lǐng)域的創(chuàng)新和技術(shù)實力。但與英特爾占據(jù)優(yōu)勢的傳統(tǒng)PC市場不同，在智能手機市場，比拼的已不是單個芯片的性能和功耗，而是片上系統(tǒng)(SOc)的整合能力，這涉及到網(wǎng)絡(luò)、通信、圖形等多種應(yīng)用芯片的集成，而這些方面，英特爾顯然與高通存在著不小的差距。例如英特爾一直宣稱其在制程和架構(gòu)創(chuàng)新上的優(yōu)勢，但采用ARM指令集的高通在這兩個方面也不弱，例如目前基于ARM指令集的制程技術(shù)已進入28納米，英特爾目前的主打產(chǎn)品還是32納米，而在架構(gòu)上，高通自己的Karit架構(gòu)也相當優(yōu)秀，所以從整體看，英特爾要想在智能手機芯片市場與高通在高端爭奪的勝算不大。而從目前英特爾OEM伙伴發(fā)布的智能手機定位看，基本面向的是中低端市場，但這一市場的芯片廠商云集，競爭慘烈。

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，英特爾在經(jīng)過去年一年的試水后，其在智能手機芯片市場的總體份額不足1%。面對此景，英特爾似乎意識到從高端切入智能手機市場所面臨高通阻擊的難度，所以其從去年進入智能手機市場一年后，將今年定為走“量”的一年。“既然走‘量’，英特爾就難免與聯(lián)發(fā)科這種‘交鑰匙模式’的芯片企業(yè)競爭。

　　從市場經(jīng)驗看，聯(lián)發(fā)科早在手機的2G時代就憑借此模式占據(jù)了當時手機芯片市場近80%左右的份額，而其之所以獲得如此高的市場份額，在于其對于不同手機廠商的不同需求快速提供從手機芯片到應(yīng)用的不同的解決方案，且成本較低。這意味著如果英特爾效仿聯(lián)發(fā)科這種“交鑰匙模式”走量的發(fā)展策略，能否承受低利潤對于英特爾是最大的挑戰(zhàn)。

　　其次從模式上看，眾所周知，智能手機芯片市場中的領(lǐng)頭羊ARM負責處理器架構(gòu)設(shè)計并授權(quán)生產(chǎn)，它本身不生產(chǎn)和銷售任何一塊處理器，而是由它的客戶來設(shè)計和生產(chǎn)具體的處理器產(chǎn)品，這與英特爾集設(shè)計、生產(chǎn)和銷售為一體的模式截然不同。顯然，英特爾習慣了在PC時代相對水平化的產(chǎn)業(yè)鏈下與AMD這樣的公司進行競爭，而在全新的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，英特爾與ARM的競爭意味著與全球的每一個芯片廠商進行競爭。

　　模式上的差異，對英特爾造成的不利影響是較大的。首先，芯片產(chǎn)品價格上處于劣勢。ARM提供了一個基礎(chǔ)架構(gòu)，讓其他芯片廠商去開發(fā)新產(chǎn)品，分擔了部分成本，而獨立負責研發(fā)設(shè)計并生產(chǎn)銷售的英特爾顯然成本更高，而價格因素肯定是手機廠商極為重視的一環(huán);其次，眾多的基于ARM架構(gòu)的移動芯片廠商提供了差異化的產(chǎn)品，使得手機廠商能根據(jù)自己的硬件組合與功能定位靈活選擇更適合自己的芯片，而英特爾不可能靠自己一家來完成。這也是ARM比英特爾更具競爭力的地方。最后，單在智能手機芯片市場競爭已十分慘烈，并顯露出優(yōu)勝劣汰之勢。例如今年德儀宣布不再將重心放在智能手機芯片;意法愛立信在堅持了4年之后也宣布解體退出了手機芯片市場。那么面對模式上的差異及競爭的慘烈，后進入的英特爾要想真正立足難度不小。

　　最后在合作伙伴的支持上，過去的一年，英特爾僅與聯(lián)想、摩托羅拉等少數(shù)幾家廠商推出了有限的機型，主要涉及中國、印度等新興市場，并未在主流市場上獲得較大影響力，市場份額更是微乎其微。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，截至到去年年底，英特爾在智能手機市場與合作伙伴推出的智能手機僅為10款左右。要知道，無論是高通還是聯(lián)發(fā)科，它們能夠取得壓倒性份額的原因之一都在于擁有眾多終端廠商，包括一線廠商。據(jù)稱，目前全球有超過600款內(nèi)置高通驍龍?zhí)幚砥鞯闹悄芙K端，還有超過450款正在研發(fā)過程，而中國龐大的大眾智能機市場則是聯(lián)發(fā)科芯片的領(lǐng)地。

　　相比之下，英特爾方面，雖然有聯(lián)想、中興、摩托羅拉等廠商支持，但在合作伙伴的數(shù)量上與高通和聯(lián)發(fā)科相比仍是小巫見大巫。所以接下來，如何吸引更多合作伙伴，尤其是一線手機廠商的加盟，對于英特爾在智能手機市場實現(xiàn)大的突破也至關(guān)重要。

　　平板電腦：猶抱琵琶 昔日伙伴雙腿走路

　　當蘋果iPad占據(jù)平板電腦市場過半市場份額及基于ARM架構(gòu)的Android平板瘋狂追趕之時，英特爾在平板電腦市場的動作頗有“千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面”的意味。

　　英特爾之所以在平板電腦市場動作遲緩，一來是之前將主要精力放在了超極本上，另外，就是微軟的Windows7系統(tǒng)支持觸控功能不佳，而Windows系統(tǒng)直到去年的10月才發(fā)布，從而延誤了時間。

　　當英特爾苦苦期待微軟Windows8能夠給自己在平板電腦市場帶來機會的時候，微軟卻一改之前在PC領(lǐng)域的做法，在Windows8發(fā)布之時，率先在自己的Surface平板電腦中采用了ARM架構(gòu)的芯片。盡管后續(xù)微軟發(fā)布了采用英特爾芯片的Surface Pro，但這時距采用ARM芯片的Surface RT上市已過去快半年的時間。這也是微軟在歷次Windows的重大發(fā)布中，首先不支持英特爾。

　　不要小看微軟這一舉措對于英特爾的影響，由于這接近半年的時間差，除了微軟之外，英特爾在傳統(tǒng)PC市場中的合作伙伴由于得不到Windows8的支持，即使想在自己的平板電腦中采用英特爾的芯片也是望塵莫及，而不得不加大在ARM+Android上的投入。

　　其實早在Windows8發(fā)布之前，傳統(tǒng)PC廠商鑒于平板電腦市場的快速增長，有的就已經(jīng)在采用ARM+Android的組合進入平板電腦市場中。例如Acer、聯(lián)想、華碩等。即使是在Windows8發(fā)布之后，之前曾暫停平板電腦開發(fā)的PC廠商，在重新進入該市場時，也沒有采用英特爾的芯片。最典型的就是惠普，這個在傳統(tǒng)PC市場英特爾最大的合作伙伴，其新近發(fā)布的Slate7采用的仍是AMR架構(gòu)的芯片。

　　另外，根據(jù)Animoco最新調(diào)查顯示，在Android平板陣營中最受消費者青睞的產(chǎn)品尺寸為7英寸。而從目前市場流行的7寸平板電腦看，價格低是最大的賣點，而為了成本上的考慮，多數(shù)廠商都會選擇基于ARM架構(gòu)的芯片。另外，由于尺寸的縮小，對于英特爾芯片的功耗又提出了更高的要求。

　　在低成本的Andr??oid平板電腦市場上，英特爾可以說是則剛剛起步。該公司此前推出了Atom Z2760處理器(代號為Clover Trail)，僅使用于Windows 8平板電腦上。英特爾希望Clover Trail處理器主要應(yīng)用在Windows平板電腦上，因此去年決定開發(fā)Lexington處理器，該處理器是英特爾代號為Medfield的Atom處理器的一個變種。

　　據(jù)稱，今年華碩發(fā)布了一款采用單核英特爾Atom Z2420處理器(代號為Lexington)的7英寸平板電腦，售價為249美元，具有3G語音和數(shù)據(jù)功能。盡管如此，日前惠普作為重返平板電腦市場之作的7寸Slate7采用ARM芯片的平板電腦最低價格僅為169美元及谷歌Nexus平板電腦采用四核ARM芯片的價格為199美元看，英特爾在注重價格的小尺寸平板電腦中的競爭力仍顯不足。

　　超極本：內(nèi)外交困 普及仍需清障

　　曾幾何時，面對平板電腦的強勢來襲，英特爾迅速變陣，于2011年推出了超極本(Ultrabook)，但該類產(chǎn)品高昂的售價導致其競爭力相當?shù)?，甚至在PC市場中都難以占據(jù)一席之地。據(jù)市場研究公司Strategy Analytics預計，2012年超級本的出貨量為1300萬臺，占全球PC總出貨量的3%，占筆記本電腦總出貨量的6.4%。為何超極本會如此尷尬?

　　業(yè)內(nèi)依然記得，當時英特爾著力宣傳的超極本的賣點或者說定位是與傳統(tǒng)筆記本相比，更輕、更薄和性能不打折上。而其發(fā)布超極本的目的主要是為了應(yīng)對以蘋果iPad為代表的平板電腦的沖擊，但英特爾似乎沒有搞清楚用戶購買平板電腦最核心的原因(也就是平板電腦最大的賣點)是其與傳統(tǒng)筆記本使用完全不同的觸控體驗。

　　即便如此，當時所謂超極本(不支持觸控)與主流筆記本相比超高的價格及縮水的配置也是未能激起用戶購買或者更換傳統(tǒng)筆記本的興趣。

　　就在這樣一種模糊的市場定位及宣傳之下，英特爾直到去年下半年才意識到所謂超極本應(yīng)該是PC/平板合一。即宣布隨著今年6月Haswell平臺的發(fā)布，觸摸屏將成為其第三代超極本的標配。而這是否意味著前兩代超極本的失敗呢?至少從IDC今年第一季度全球PC市場最糟糕的表現(xiàn)得到了證實。實際上早在之前，被冠以超極本之名的筆記本就一直銷售不振，更不用說充當拯救PC市場重任了。

　　由于英特爾對于超極本認識和理解上的偏差，不但誤導了傳統(tǒng)PC市場的用戶，重要的是耽誤了近2年左右的時間，在這段時間里，平板電腦對于傳統(tǒng)PC市場的沖擊有增無減。

　　盡管之前英特爾對于超極本模糊的市場定位及高企的價格未能獲得用戶的青睞，但微軟支持觸控的Windows8系統(tǒng)在去年10月就發(fā)布了，而其后超極本也可以借此加入觸控功能，但到今年的第一季度，PC市場依舊創(chuàng)造了最大的跌幅。原因何在?

　　其實，作為平板/PC合一的超極本要想取得成功需要具備兩個前提條件，一是這種融合體驗(例如觸控和傳統(tǒng)PC)不能與單獨的產(chǎn)品形態(tài)的體驗差距太大;其二是基于Windows8的超極本價格不能太高，至少是傳統(tǒng)筆記本的價格，但事實上這兩個前提條件超極本均未實現(xiàn)。

　　價格自不用說，說到體驗，IDC在發(fā)布全球PC第一季度報告分析時稱，用戶發(fā)現(xiàn)Windows 8在體驗上有所折衷，它既沒有超越移動界面體驗，也沒有超越經(jīng)典桌面界面體驗。結(jié)果，許多用戶無法享受新功能好處，比如觸摸，傳統(tǒng)的PC體驗卻有所下降。雖說Windows8與英特爾沒有直接的關(guān)系，但由于新一代超極本目前幾乎全部采用的是微軟Windows8系統(tǒng)，這又決定了用戶對于超極本的體驗和感受。

　　對于超極本價格偏高，英特爾已有所認識。據(jù)稱，在英特爾決定其觸控將成為第三代超極本標配上市之時，英特爾將會相關(guān)廠商予以補貼，以期降低超極本的價格，而在之前英特爾第一財季電話會議上，英特爾CEO保羅•歐德寧稱，采用英特爾Bay Trail處理器的超薄觸屏筆記本的價格，將會最低降至200美元。

　　正當Wintel將拯救傳統(tǒng)PC的希望寄托在平板/PC合一的超極本的時候，谷歌發(fā)布了采用Chrome OS的Chromebook Pixel筆記本，并在業(yè)內(nèi)引起了強烈反響。

　　谷歌似乎并未滿足于此，近日有報道稱，谷歌已向PC品牌廠商提交Android筆記本計劃，并獲得包括聯(lián)想、惠普、華碩和三星的支持，它們將聯(lián)手推出觸控12寸以下Android筆記本，定價僅200-300美元，預計第3季度或者第4季度亮相。如果先期發(fā)布的基于Chrome OS的筆記本在應(yīng)用方式上對于傳統(tǒng)PC用戶還是到門檻而可能會讓Wintel超極本們暫時不以為然的話，那么基于Android系統(tǒng)的筆記本對于超極本的影響恐要大得多。

　　從報道上看，首先是基于Android系統(tǒng)筆記本200—300美元的價格對于目前售價至少在600美元左右的超極本極具殺傷力。要知道目前業(yè)內(nèi)詬病超極本難以普及的主要原因之一就是其高企的價格。

　　由于Android筆記本采用ARM架構(gòu)處理器及系統(tǒng)免費導致整機價格要低于超極本，這勢必給主導超極本的Wintel造成營收和利潤的壓力。畢竟英特爾還指望超極本(至少是初期)能夠獲得比傳統(tǒng)筆記本更高的營收和利潤，但Android筆記本一出，同是英特爾超極本合作伙伴，勢必要對Android系統(tǒng)和Wintel間有個考量，即哪個平臺能帶來更大利潤。”

　　由此可見，類似智能手機和平板電腦市場中呈現(xiàn)的多元化和多樣化的競爭格局在未來也可能會出現(xiàn)在超極本市場，這意味著英特爾在超極本市場所面臨的競爭也會越來越激烈。

　　綜上所述，我們認為，新任CEO面臨的挑戰(zhàn)不小，如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，將關(guān)系著新CEO能否在移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶領(lǐng)英特爾續(xù)寫PC時代的輝煌。