英特爾移動芯片進(jìn)入關(guān)鍵期
重回移動芯片市場已有一年半時間的英特爾,需要抓緊時間來證明自己能夠在這個競爭激烈的市場站住腳。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/147519.htm英特爾用的還是“intel inside”品牌推廣的老辦法。2013年7月10日,英特爾聯(lián)手按銷量計已躋身全球智能手機(jī)市場前五的中興通訊,在北京發(fā)布了一款中檔價位的智能手機(jī)“GEEK(極客)”,手機(jī)背面有明顯的英特爾標(biāo)識。
據(jù)了解,這款手機(jī)搭載Android4.2操作系統(tǒng),采用2.0GHz雙核英特爾凌動處理器,配備5.0英寸HD分辨率的大屏幕、800萬像素攝像頭、2300毫安電池,支持WCDMA網(wǎng)絡(luò),基本款機(jī)型的售價為1888元,而支持無線充電功能的機(jī)型售價為2288元。
這是英特爾智能手機(jī)陣營的又一款新機(jī),也是中興通訊與英特爾合作的第二款智能手機(jī)。2012年下半年,中興通訊曾面向歐洲市場發(fā)布了其首款基于英特爾芯片的智能手機(jī)Grand X IN,得到了當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可,并成為奧地利等國家最暢銷的年度智能手機(jī)。
“與中興通訊合作,是英特爾在移動芯片市場占據(jù)一席之地的一個良好的開始。”英特爾公司全球副總裁兼中國區(qū)總裁楊敘坦言,英特爾回歸移動芯片市場確實(shí)需要有更多主流手機(jī)廠商的支持,也需要有規(guī)模銷量來幫助英特爾在這一市場自足,但這是一個循序漸進(jìn)的過程。
盡管在PC市場已經(jīng)是當(dāng)之無愧的龍頭老大,但在智能手機(jī)芯片市場,英特爾還只是個新進(jìn)入者。對于重回移動芯片領(lǐng)域的英特爾來說,它已經(jīng)進(jìn)入了一個關(guān)鍵期,迫切需要得到更多主流手機(jī)廠商的認(rèn)可和支持,進(jìn)而獲得實(shí)實(shí)在在的“上規(guī)模的”銷售量。
回歸之后
如果英特爾在移動芯片領(lǐng)域的業(yè)務(wù)從未中斷過,如今它在智能手機(jī)芯片市場的地位或許會強(qiáng)大很多。但遺憾的是,英特爾在這個領(lǐng)域中斷了六年。
七年前的2006年6月,英特爾作價6億美元,把自己打造了十年但虧損巨大的XScale手機(jī)芯片部門出售給了Marvell,并從此淡出移動芯片市場。
然而,英特爾不曾預(yù)料到,就在自己退出了移動芯片領(lǐng)域之后,全球手機(jī)市場發(fā)生了翻天覆地的變化,智能手機(jī)如雨后春筍一般迅速崛起,并逐步取代了功能手機(jī)。這種變化,讓身處其中的手機(jī)廠商、芯片廠商都飽嘗甜頭,尤其是智能手機(jī)芯片領(lǐng)域的霸主高通公司。
在移動芯片領(lǐng)域有過多年積累的英特爾,顯然無法安坐。2012年初,也就是退出移動芯片市場的六年之后,英特爾決定重返這一市場,推出了針對智能手機(jī)的凌動處理器,并高調(diào)公布了第一批采用英特爾芯片生產(chǎn)智能手機(jī)的合作伙伴名單。
不過,這一出一進(jìn),讓錯過了大好時機(jī)的英特爾一下子變成了智能手機(jī)市場的新兵,雖然研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁,但要想重新積累資源并成為這一市場的有力競爭者并不容易。
據(jù)了解,自2012年4月與印度運(yùn)營商LAVA合作推出首款采用英特爾芯片的智能手機(jī)以來,英特爾已經(jīng)陸續(xù)與Orange等多家國外運(yùn)營商,以及聯(lián)想、摩托羅拉、中興通訊等廠商合作推出了數(shù)款機(jī)型。
據(jù)中興通訊執(zhí)行副總裁何士友介紹,中興通訊在去年與英特爾合作的第一代智能手機(jī)產(chǎn)品Grand X IN在歐洲市場得到普遍認(rèn)可,目前已銷售20萬部左右,而新發(fā)布的GEEK將率先在國內(nèi)上市,銷量至少會實(shí)現(xiàn)翻番。
雖然回歸移動芯片市場的英特爾已經(jīng)在這一年半的時間里獲得了一些“強(qiáng)援”,但它畢竟曾在這一領(lǐng)域有過斷層,要想籠絡(luò)更多的合作伙伴、獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,都絕非易事。
“這是一場馬拉松比賽,而不是百米短跑。”楊敘在評價英特爾移動芯片業(yè)務(wù)時甚為謹(jǐn)慎,他認(rèn)為,雖然“英特爾芯”的智能手機(jī)產(chǎn)品在短期內(nèi)不會有銷量的快速增長,但英特爾在計算領(lǐng)域的技術(shù)能力必然會得到市場的認(rèn)可,未來會得到更多合作伙伴的支持。
如何立足
對于全球智能手機(jī)市場的任何一個參與者來說,近兩三年都是至關(guān)重要的時期,作為后來者的英特爾更是如此。何士友認(rèn)為,技術(shù)和市場需求的快速變化,也許正是英特爾的機(jī)會。
“智能手機(jī)市場為參與其中的手機(jī)廠商、芯片廠商都提供了一個‘可變’的機(jī)會,有一個三年左右的時間窗口。”何士友認(rèn)為,與英特爾的合作,將有助于提升中興通訊在中高端市場的品牌形象;同時,英特爾在回歸移動芯片市場之初與中興合作,也會提升其在智能手機(jī)領(lǐng)域的品牌知名度。
從目前的智能手機(jī)芯片市場格局來看,高通公司長期占據(jù)著的絕大多數(shù)份額,三星、聯(lián)發(fā)科等企業(yè)也在這一市場分食獲利,而其他更多芯片廠商的站位空間都相對比較狹小。
市場研究機(jī)構(gòu)iSuppli的最新報告顯示,在過去的2012年,高通、三星這兩家廠商,已經(jīng)占據(jù)了全球移動芯片市場一半以上的份額。而與此相對應(yīng)的是,包括英特爾在內(nèi)的進(jìn)入份額前十的另外八家芯片廠商的總份額僅為34%,競爭的激烈程度可見一斑。
對于重回移動芯片市場已有一年半時間的英特爾來說,目前最為迫切的就是抓緊時間自足,進(jìn)而獲取更多的市場份額。
“在PC時代,‘intel inside’標(biāo)識幾乎無人不曉,在回歸移動芯片市場之后,英特爾仍然有機(jī)會,未來的移動終端上也一定會流行‘intel inside’”。何士友說。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,英特爾要想突出重圍、順利回歸,就必須使自己的智能手機(jī)產(chǎn)品得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。不過,從目前的市場反饋來看,英特爾此前與聯(lián)想、摩托羅拉等廠商合作的智能手機(jī)都是高調(diào)入場,但很快就成為了市場上的“爭議”產(chǎn)品,銷售情況都并不理想。
在業(yè)界看來,英特爾要想加快在移動芯片市場的腳步,除非能夠有足夠大的出貨量。除了得到主流手機(jī)廠商和運(yùn)營商的支持之外,其技術(shù)整合能力、產(chǎn)能、性能穩(wěn)定性等一系列的問題都必須經(jīng)得起市場的考驗(yàn)。
“英特爾在移動芯片領(lǐng)域最需要的,是在保持性能優(yōu)勢的同時,把功耗、成本降下來,把復(fù)雜的架構(gòu)簡化下來。在英特爾傳統(tǒng)的計算技術(shù)進(jìn)入移動領(lǐng)域之后,消費(fèi)者將會有更好的體驗(yàn)。”楊敘透露,在今年底到明年初,英特爾將發(fā)布新的針對智能手機(jī)及平板電腦的架構(gòu),其性能將進(jìn)一步大幅提高,而功耗將大幅下降。
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