三星或找到起死回生之術(shù) 智能手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)復(fù)蘇

　　全球智能手機(jī)廠商都面臨著越來越嚴(yán)峻的業(yè)務(wù)環(huán)境，就連不斷創(chuàng)造“神話”的美國蘋果也時(shí)隔13年出現(xiàn)減收。三星電子通過減少機(jī)型數(shù)量來削減成本，以及盡早投放新產(chǎn)品從而構(gòu)筑在萎縮的市場(chǎng)上也能盈利的機(jī)制等，為提振業(yè)績(jī)煞費(fèi)苦心。

　　三星電子以智能手機(jī)為核心的IT設(shè)備部門在1-3月盈利達(dá)到3.89萬億韓元，超過半導(dǎo)體成為盈利最高的部門。受到智能手機(jī)部門的拉動(dòng)，同期的合并營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到6.68萬億韓元，同比增長(zhǎng)12%。合并銷售額也同比增長(zhǎng)6%，達(dá)到49.78萬億韓元。實(shí)現(xiàn)了收入和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

　　“通過減少中低價(jià)位智能手機(jī)機(jī)型數(shù)量，減少了費(fèi)用”，在28日的電話財(cái)報(bào)會(huì)上，三星電子專務(wù)李明振如此分析了利潤(rùn)增長(zhǎng)的理由。

　　與專注于高功能機(jī)型的蘋果相比，三星此前推出的終端合計(jì)達(dá)到幾十個(gè)機(jī)型，涵蓋了中低高各個(gè)價(jià)位。在智能手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)大期，該戰(zhàn)略確實(shí)有助于更廣泛的獲取消費(fèi)者需求。但是，隨著市場(chǎng)逐漸走向成熟，多種機(jī)型的開發(fā)、生產(chǎn)和庫存管理將會(huì)耗費(fèi)更高的成本，最終成為“累贅”。

　　三星提出了在2015年將機(jī)型數(shù)量較2014年減少30%左右的方針。但市場(chǎng)相關(guān)人士認(rèn)為“實(shí)際減少到了一半左右”。剩下的Galaxy“A”系列和“J”系列在韓國的銷售價(jià)格換算成人民幣在1800-3000元左右。與高檔機(jī)型相比性能方面沒有太大差別，而價(jià)格則便宜30-60%，因此受到了消費(fèi)者歡迎。

　　“戰(zhàn)略機(jī)型‘Galaxy S7’的投放時(shí)間比去年提前了1個(gè)月”，智能手機(jī)部門負(fù)責(zé)人李景泰常務(wù)提及的另一個(gè)增益原因是提前投放新產(chǎn)品。

　　“S7”的發(fā)售時(shí)間是3月11日。旗艦機(jī)型“S”系列的慣例是每年春季發(fā)售新產(chǎn)品。例如2015年的“S6”的發(fā)售時(shí)間是4月10日。三星通過逐年提前“S”系列的發(fā)售時(shí)間來縮短投放新產(chǎn)品的間隔。自“S”系列最初的機(jī)型上市以來，在6年里上市時(shí)間已經(jīng)提前了3個(gè)月。

　　三星通過盡早向市場(chǎng)投放包括尖端機(jī)型在內(nèi)的新產(chǎn)品，來防止想要換購手機(jī)的顧客流向其他公司。

　　往年，三星一般不會(huì)在1~3月發(fā)售新產(chǎn)品，而今年選擇這一時(shí)期發(fā)售“S7”除了提高同期的利潤(rùn)增幅外，還成為了將包括智能手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)設(shè)備的平均單價(jià)同比提高5%至210美元的原動(dòng)力。

　　關(guān)于今后的戰(zhàn)略，李景泰常務(wù)表示“將在高檔機(jī)型市場(chǎng)提高影響力的同時(shí)，繼續(xù)努力改善中低價(jià)位機(jī)型的收益率”，顯示出將繼續(xù)貫徹現(xiàn)有路線的想法。

　　即便如此，在提高銷量方面仍顯得力不從心。1-3月的銷量同比減少7%左右，減至約7800萬部。從2016年全年來看，大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為“即使在S7暢銷的前提下，年銷售量最多與2015年持平”。

　　迅速普及的智能手機(jī)市場(chǎng)日趨成熟。據(jù)美國調(diào)查公司IHS Technology統(tǒng)計(jì)，2016年的供貨量同比增長(zhǎng)8%，增幅首次減至1位數(shù)。在中國和印度等新興經(jīng)濟(jì)體的巨大市場(chǎng)，以低價(jià)為武器當(dāng)?shù)貜S商不斷崛起。

　　處于被其他廠商追趕的三星電子預(yù)計(jì)難以擴(kuò)大銷售規(guī)模，在此背景下，如何確保收益將成為關(guān)鍵。其智能手機(jī)部門1-3月的利潤(rùn)增長(zhǎng)超過市場(chǎng)預(yù)期，但是28日的首爾市場(chǎng)上，三星股票的收盤價(jià)較上一日下跌約2.7%。對(duì)于三星的前景，市場(chǎng)仍沒有充分的信心。