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華為品牌手機(jī)尷尬:內(nèi)有榮耀互博,外有OPPO挑戰(zhàn)

作者: 時(shí)間:2016-06-22 來(lái)源:集微網(wǎng) 收藏

  在2015年手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到1億部,同時(shí)也坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)第一位置。終端CEO 余承東在不同場(chǎng)合多次放言:“5年內(nèi),要超越蘋(píng)果三星。” 如此大好形勢(shì)下,今年傳出華為智能手機(jī)出貨量將沖刺1.4億部的。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201606/292946.htm

  不過(guò),來(lái)自臺(tái)灣媒體消息稱(chēng),從產(chǎn)業(yè)鏈傳出華為下半年砍掉20%的訂單,預(yù)估今年仍將有1.2億的出貨量。對(duì)于砍單原因,報(bào)道稱(chēng),雖然華為的高端手機(jī)銷(xiāo)售不錯(cuò),但是由于價(jià)格過(guò)高影響,并未達(dá)到內(nèi)部訂單的挑戰(zhàn)目標(biāo)。

  報(bào)道同時(shí)指出,華為另一品牌表現(xiàn)頗佳,而OPPO 在高端機(jī)型上表現(xiàn)強(qiáng)勁。整體來(lái)看中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)前景光明。

  先不去爭(zhēng)論華為品牌手機(jī)5年內(nèi)能否超越蘋(píng)果、三星,單單就目前現(xiàn)狀來(lái)說(shuō),華為品牌手機(jī)在國(guó)內(nèi)依然面臨不小的挑戰(zhàn)。

  來(lái)自京東618的數(shù)據(jù)顯示,在今年618期間,V8 和 OPPO R9 在2500元到2999元銷(xiāo)量分列第一、第二,超越了華為 Mate 8 。

  

 

  雖然僅是一個(gè)價(jià)位段排行,并且華為Mate 8 比前兩款手機(jī)早發(fā)布3 ~ 5個(gè)月,但是作為華為品牌手機(jī)最高端的Mate 系列在同價(jià)位沒(méi)有賣(mài)過(guò)自己和OPPO 也讓人感到意外。

  榮耀品牌與華為互博:國(guó)內(nèi)榮耀手機(jī)銷(xiāo)量已超華為品牌手機(jī)

  目前,華為終端采用雙品牌運(yùn)營(yíng)模式:“華為”+ “榮耀” 。按照定位華為品牌是主打高端品牌,主要對(duì)標(biāo)是蘋(píng)果、三星。目標(biāo)是5年后成為全球第一手機(jī)品牌。

  榮耀品牌經(jīng)歷則比較復(fù)雜,最初于2011年橫空出世,到2013年末獨(dú)立并成為了華為的電商互聯(lián)網(wǎng)品牌。自誕生至2015年期間,目標(biāo)很明確對(duì)標(biāo)過(guò)去5年風(fēng)頭最旺的小米。

  不過(guò),誰(shuí)也沒(méi)想到從2013年末榮耀品牌獨(dú)立開(kāi)始,其影響力越來(lái)越大。從銷(xiāo)量角度看,2014年榮耀手機(jī)的銷(xiāo)量超過(guò)2000萬(wàn),實(shí)現(xiàn)了20多倍的增長(zhǎng)。到2015年,榮耀手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)4000萬(wàn)。據(jù)華為官方數(shù)據(jù)顯示,2015年華為+榮耀 整體(國(guó)內(nèi)+海外)出貨量達(dá)到1億部,這意味著2015年榮耀已經(jīng)占據(jù)華為終端40%的銷(xiāo)量。

  換個(gè)角度再看,實(shí)際上在中國(guó)區(qū)榮耀品牌出貨量已經(jīng)遠(yuǎn)比華為品牌手機(jī)大得多。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù),2015年華為中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量約6300萬(wàn)。這其中包含榮耀4000萬(wàn)部,意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng),榮耀手機(jī)出貨量已經(jīng)絕對(duì)超越華為品牌手機(jī)。

  華為高端之路,面臨OPPO挑戰(zhàn)

  雖然榮耀品牌與華為品牌開(kāi)始有互博,但是畢竟都屬于華為終端,不會(huì)影響整個(gè)終端業(yè)績(jī)。而來(lái)自外部競(jìng)爭(zhēng)才是真正的威脅。

  包括IDC 在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)外知名調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)一致顯示,2016年第一季度中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)前3名依次為:華為、OPPO、vivo。具體出貨量上,華為出貨1660萬(wàn)部,市場(chǎng)份額占比16.2%,同比去年增長(zhǎng)了47.6%。緊隨其后是OPPO,1580萬(wàn)部的出貨量占市場(chǎng) 總出貨量15.4%的,但同比去年增長(zhǎng)173.1%。

  OPPO 在過(guò)去一年多時(shí)間里增長(zhǎng)之快令外界感到驚訝。這種高速增長(zhǎng)正在挑戰(zhàn)華為的在國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)地位。不過(guò)相比小米那種銷(xiāo)量增長(zhǎng)、均價(jià)下降的情況,對(duì)華為來(lái)說(shuō)OPPO背后最恐怖的就是在2500元以上國(guó)產(chǎn)高端價(jià)位手機(jī)出貨量的猛增。而2500元~4000元價(jià)位正式華為品牌手機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

  剛剛OPPO對(duì)外宣布,今年3月發(fā)布的OPPO R9 系列,開(kāi)賣(mài)82天銷(xiāo)售達(dá)到700萬(wàn)臺(tái),每1.1秒賣(mài)掉一部手機(jī)。OPPO R9 最低價(jià)格為2799元,這對(duì)同一價(jià)位段的華為mate 8、甚至華為P9 都形成了不小的沖擊。

  從今年整體看,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ICInsights 發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),OPPO全年的銷(xiāo)量將達(dá)到7700萬(wàn),而來(lái)自臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱(chēng),OPPO今年出貨量上看到8000萬(wàn)臺(tái)。雖然與此前對(duì)華為手機(jī)出貨預(yù)測(cè)量的1.2億部還有差距,但是對(duì)比OPPO 在高端出貨的絕對(duì)數(shù)量,華為壓力巨大。

  面對(duì)如此復(fù)雜形勢(shì),此前手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝的評(píng)論:三十年河?xùn)|、三十年河西,從過(guò)去二三十年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,每隔三、四年大陸手機(jī)品牌格局總會(huì)出現(xiàn)變化,從最早的TCL、波導(dǎo)、中興到之后的小米、華為,城頭變 換大王旗,技術(shù)升級(jí)、渠道變化等都可能引發(fā)手機(jī)品牌排名的動(dòng)蕩,即使現(xiàn)在在全球市場(chǎng)來(lái)看華為一枝獨(dú)秀,不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)華為能否站穩(wěn)霸主地位,2016年首先還要看看OPPO甚至VIVO是否同意。



關(guān)鍵詞: 華為 榮耀

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