為什么說華為影響力日漸上升對它來說卻是捧殺？

　　如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，名聲人氣既是財(cái)富，所以有很多人為成網(wǎng)紅愿意挑戰(zhàn)社會底線，很多公司為了知名度樂于大放厥詞來博取關(guān)注，但也有些公司比較愛惜羽毛，對某些因素獲得的市場關(guān)注比較謹(jǐn)慎。

　　隨著11月份華為Mate9發(fā)布，華為的市場關(guān)注度迅速升溫，這一點(diǎn)在百度指數(shù)上有非常直觀的體現(xiàn)。消費(fèi)市場對華為品牌的關(guān)注度持續(xù)上升，與華為做手機(jī)有直接關(guān)系，此前華為專注對公的IT業(yè)務(wù)時，只是很少一部分人所談?wù)摰膶ο?，大眾對其比較陌生，可如今華為已不再只是承載傳統(tǒng)的IT業(yè)務(wù)的品牌，也是中高端手機(jī)產(chǎn)品對外輸出品牌，這讓華為這個品牌贏得了更多的市場關(guān)注度，根據(jù)百度指數(shù)手機(jī)行業(yè)品牌榜的排名，華為在11月份時取代小米成為第二名。

　　手機(jī)品牌的影響力上升本來是好事，但近期讓華為深感無奈的是另外兩件事，一件事是5G標(biāo)準(zhǔn)問題，另一個是1500億年終獎問題。前者所謂的“世界5G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中國定!”、“華為碾壓高通，拿下5G時代!”、“中國5G徹底終結(jié)西方標(biāo)準(zhǔn)”等內(nèi)容讓華為很是困擾，因?yàn)槿A為獲得國際認(rèn)可的編碼工作只是5G中很小的一部分，而大量自媒體不明就里的夸贊讓華為深感壓力，甚至有可能影響接下來的對外合作;而后者一看就存在疑點(diǎn)的1500億年終獎更是在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，一時間華為年終獎成為科技熱點(diǎn)，圍觀群眾驚呼不已，雖然隨后被證實(shí)這是假消息，但大量非科技類的普通網(wǎng)民只關(guān)注熱點(diǎn)本身，誰又會在意華為1500億年終獎的真假呢?

　　連續(xù)兩起事件把華為的影響力和品牌形象推上了高峰，但這并不是真實(shí)的情況，所以華為對這些突如其來的褒獎感到緊張和擔(dān)憂?；ヂ?lián)網(wǎng)具有輿論放大效應(yīng)，企業(yè)不出名時，品牌建設(shè)會想方設(shè)法的炒作、碰瓷搏出位，但對于已經(jīng)是業(yè)界矚目的公司而言，過渡的市場關(guān)注就需要擔(dān)心被捧殺的風(fēng)險了。所以，如果這兩件事能發(fā)生一家不知名的企業(yè)身上，獲得如此高的市場關(guān)注度，無疑是提升品牌知名度的機(jī)會，高興還來不及呢，但華為卻需要擔(dān)心過分的市場追捧其實(shí)是在被捧殺。

　　人怕出名豬怕壯，互聯(lián)網(wǎng)時代，站在輿論中心很容易招來非議。過分地贊揚(yáng)和吹捧，來達(dá)到被贊揚(yáng)者變得虛榮自負(fù)或招致他人反感的目的，這就是捧殺。如今自媒體泛濫，網(wǎng)絡(luò)輿論的神經(jīng)敏感而又脆弱，輿論導(dǎo)向瞬息萬變，過猶不及的關(guān)注一不小心就會變成被捧殺，反而容易遭到更嚴(yán)厲的市場質(zhì)疑。

　　上半年的百度，前不久樂視都是很直觀的例子，平時享受被歌功頌德的被追捧，一旦輿論的負(fù)面情緒爆發(fā)所帶來的消極影響或難以控制。有人喜歡就會有人不喜歡，當(dāng)一家公司被一些人追捧的同時其實(shí)另一些人也在潛移默化中積攢著不滿情緒。阿里、小米也都有類似遭遇，很多人都夸贊阿里，很多人都支持小米，但質(zhì)疑阿里的，反對小米的也大有人在。

　　有些時候被捧殺可能是競爭對手在幕后推動，也有些時候被捧殺是輿論媒體的自發(fā)行為，無論哪種情況，頂級企業(yè)都需要小心提防被捧殺的情況出現(xiàn)。目前的華為正處于品牌上升期階段，自發(fā)追捧的人比較多，但對華為有不同意見的網(wǎng)民也越來越多，iPhone小米的負(fù)面內(nèi)容經(jīng)常會被認(rèn)為是華為在搗鬼，而華為正面的內(nèi)容則被認(rèn)為是水軍。既然華為的品牌已經(jīng)進(jìn)入到大眾消費(fèi)市場，遇到被捧殺的情況在所難免，這就對華為的品牌公關(guān)提出了全新的市場挑戰(zhàn)。