2017年的智能手機市場 高端將是關(guān)鍵

　　2016年，智能手機市場出現(xiàn)了大變革。過去幾年風光的互聯(lián)網(wǎng)品牌，小米、魅族、樂視都遇到麻煩，小米從手機銷量第一轉(zhuǎn)頭向下，掉出銷量前五，魅族一年半虧損10億，一年14場演唱會只見熱鬧，不見利潤，樂視更是陷入資金鏈緊張的窘境，一度被供應商堵門要債。

　　在互聯(lián)網(wǎng)品牌陷入困境的同時，是線下品牌的回歸，OPPO和vivo高歌猛進，銷量大幅增長，利潤也非常豐厚。成為最賺錢的手機廠商之一。華為等廠商也在線下取得好成績，商務市場利潤豐厚。

　　2017年，第三輪換機潮流臨近，機會在哪里呢?

　　一、從互聯(lián)網(wǎng)品牌的變化說起

　　小米在2016年底發(fā)了一款非常叫好的產(chǎn)品小米MIX，定價拉到小米前所未有的高度。而事實上小米定價還是低了。在淘寶小米MIX的實際成交價已經(jīng)上到了5000元，而且銷量不錯。

　　這說明市場對小米MIX這種優(yōu)秀的產(chǎn)品是買賬的。于是小米MIX的白色版馬上又要來。

　　魅族、一加也把新品拉到了3000元的檔次，而且銷量還非常不錯。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌提升檔次，進軍高端逐漸成為趨勢。

　　對于換機用戶來說，總是越換越高，如果互聯(lián)網(wǎng)品牌不拉升產(chǎn)品價格和檔次，不提升產(chǎn)品力，停留在2000元檔，那么它的用戶就會逐漸轉(zhuǎn)移到其他品牌上。

　　2016年，幾款產(chǎn)品小試牛刀取得成功，我們可以預見2017年會有更多的高定位產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　從互聯(lián)網(wǎng)品牌的轉(zhuǎn)變，我們可以看出未來一段時間高端市場的機會。

　　二、高端市場的細分

　　2016年最后一個季度，華為發(fā)布了Mate9，還發(fā)布了雙曲面的Mate9 Pro和保時捷版本。售價3399元起，其中保時捷設(shè)計版本價格甚至8999元，一度被黃牛熱炒到萬元以上。這體現(xiàn)了商務市場強烈的需求。

　　到了年底，金立推出商務旗艦M2017新品，售價6999元起;鱷魚皮限量私人訂制版，售價達到16999元。

　　而8848鈦金手機聯(lián)合故宮文化傳播有限公司打造的幾款定制手機，價格更是貴出了天際，已經(jīng)達到了19999元。

　　手機的高端商務市場一直存在，以前是諾基亞8800和摩托羅拉Aura占據(jù)。在iPhone引領(lǐng)智能手機PC化之后，這個高端市場一度被iPhone和三星旗艦產(chǎn)品占據(jù)。

　　而隨著智能手機硬件過程，體驗同質(zhì)化，這個細分的市場被空了出來，iPhone和三星旗艦的通用設(shè)計并沒有完全滿足這個市場的需求。

　　在這個市場空白期，各種基本功能、基本售后不能保障，山寨檔次的偽高端殺進來也能賺的盆滿缽滿。

　　而華為等這種有千萬銷量的牌子進來做細分，市場會很快洗牌。2017年或許會成為高端商務市場爆發(fā)的一年。

　　高端市場的消費對象除了中年男性，還有年輕女性。

　　在中國，年輕女性群體是消費能力非常強的群體，她們自身收入也許不比同齡男性高，但是她們一般不考慮家庭負擔，消費往往有男友或者老公買單，所以消費能力是非常強大的。

　　女性市場高端換機啟動甚至要稍稍早于男性市場，2016年，抓住這個市場的OPPO和vivo都賺的盆滿缽滿，銷量接近翻倍。由于第二輪換機還沒有結(jié)束，2017年OPPO和vivo依然能吃到女性市場的大蛋糕。

　　三、2017的高端爭奪戰(zhàn)

　　在中國，本來高端手機市場都是外國品牌的。功能機時代是諾基亞、摩托羅拉，智能機時代就是三星、蘋果。

　　而2016年，三星流年不利，爆炸事件嚴重損害了三星品牌。蘋果從2016年一季度開始，銷量一直下滑。到了四季度撿了一個大錢包才有所反彈。

　　前幾年，中國智能手機市場是涇渭分明的?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌做2000元以下的市場，國產(chǎn)渠道強勢品牌可以碰到3000元天花板。至于5000元以上的市場，都是外國品牌把持。

　　而到了2017年末，從互聯(lián)網(wǎng)品牌的小米、一加，到渠道強勢的OV、華為等，都已經(jīng)推出了高定價的產(chǎn)品與蘋果、三星直接競爭。

　　具體細分不過是，OV做女性市場，其他品牌主攻男性市場。

　　原本價格區(qū)分的品牌定位如今已經(jīng)不那么明顯，高端市場從蘋果、三星把持變成了群雄逐鹿。

　　中國智能手機市場第一輪換機是智能機提供功能機，大約在2014年底，2015年初完成。

　　按照智能手機2、3年的使用壽命，第二輪換機到2017年也就差不多了。而再換機，需求會再被推高。4000元到5000元會是一個競爭激烈的區(qū)域。

　　2017年誰能站住這個區(qū)域，那么在2017年后的第三輪換機潮中就能把握主動，吃到未來幾年的蛋糕。

　　過去幾年，中國品牌已經(jīng)成功的淘汰了諾基亞、摩托羅拉、把索愛和LG趕出了中國市場，未來在高端爭奪中，與蘋果、三星剛正面的中國品牌能繼續(xù)戰(zhàn)而勝之嗎?我們拭目以待。