利潤增長率從30%下滑到0.4% 華為也發(fā)現(xiàn)賺錢越來越難

　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在2016年的增長率出現(xiàn)了比較明顯的下滑。這家公司在2017年面對(duì)的挑戰(zhàn)將會(huì)更多。

　　華為在2016年停住了高速盈利的步伐。

　　3月31日上午，華為發(fā)布了2016年年報(bào)，報(bào)告顯示，華為在年內(nèi)于全球范圍的銷售收入為5216億元，約合751億美元，同比增長32%;然而凈利潤則為371億元，相比于去年的369億元來說，僅增長了0.4%。與此同時(shí)，華為在2016年的利潤率僅為9.1%，同樣是自2012年以來的最低值。

　　在2016年初的市場(chǎng)大會(huì)頒獎(jiǎng)典禮中，華為宣布，2016年銷售收入目標(biāo)為818億美元，較之2015年將增長36%左右。但從目前來看，華為在2016年的銷售收入和這個(gè)目標(biāo)差之甚遠(yuǎn)。

　　在研發(fā)上，華為在2016年為這個(gè)領(lǐng)域投入了764億元，同比增長了28%。

　　三大業(yè)務(wù)板塊中，運(yùn)營商業(yè)務(wù)依舊是為華為整體收入貢獻(xiàn)最多的領(lǐng)域。2016年，華為在這一塊業(yè)務(wù)中的銷售收入達(dá)到了2906億元人民幣，同比增長23.6%;消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面，華為在2016年全年，智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到1.39億臺(tái)，同比增長29%，銷售收入達(dá)到1798億元人民幣，同比增長43.6%;至于企業(yè)業(yè)務(wù)，華為的銷售收入為407億元人民幣，同比增長47.3%。

　　這是華為在近五年來利潤增長率的最低點(diǎn)。從2012年開始，華為的利潤增長率一直穩(wěn)定在30%以上，不過在2016年，華為在利潤增長上遭遇到了滑鐵盧。

　　華為于2016年利潤增長的放緩在早前發(fā)布的半年報(bào)中其實(shí)已經(jīng)可以初見端倪。官方數(shù)據(jù)顯示，華為2016年上半年的營業(yè)利潤率為12%，低于去年同期的18%。

　　利潤的下滑迫使華為不得不在近期不斷對(duì)內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整，其中外界最為關(guān)注的就是早些時(shí)候傳出的“清理34歲以上職員”的說法。盡管華為方面一再強(qiáng)調(diào)這是正常的人員優(yōu)化行為，但華為集團(tuán)輪值CEO徐直軍在新年致辭中提出的“華為要繼續(xù)堅(jiān)持以有效增長、利潤、現(xiàn)金流、提高人均效益為起點(diǎn)的考核”，也似乎說明了這次人員調(diào)整與集團(tuán)業(yè)績不無關(guān)系。

　　消費(fèi)者業(yè)務(wù)是華為三大業(yè)務(wù)中與2015年相比增長率出現(xiàn)比較明顯下滑的一個(gè)板塊。2015年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)到了1291億元，同比增長72.9%;而2016年，同比增長的比例則變成了43.6%。

　　華為終端CEO余承東在此前就曾經(jīng)表達(dá)過對(duì)于這一狀況的關(guān)注。他說，任正非確實(shí)在內(nèi)部表達(dá)過對(duì)消費(fèi)者業(yè)務(wù)“盈利能力不足，利潤增長太慢”的不滿。然而他也表示，產(chǎn)品銷售的太多利潤都被渠道商賺走了，“我們成了為渠道商打工的了”。

　　除了渠道商的分利之外，研發(fā)投入也成為影響消費(fèi)者業(yè)務(wù)利潤增長的一個(gè)重點(diǎn)。在今年的CES展會(huì)上，余承東在接受媒體采訪時(shí)曾經(jīng)提到，華為在2016年的總研發(fā)投入中，有30億美元都是用于終端研發(fā)。加上元器件費(fèi)用的增加，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)增速的放緩并不難理解。

　　今年1月，余承東在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門的年會(huì)中透露，消費(fèi)者業(yè)務(wù)部2017年的營收目標(biāo)為330億美元，約合2280億元人民幣。但想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，華為還需要加把勁。

　　目前，在國內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)上，vivo、OPPO等廠家已經(jīng)逐漸與華為齊頭并進(jìn)，小米等品牌也希望卷土重來，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　為了改變這個(gè)狀況，華為內(nèi)部也正在悄悄做出調(diào)整。日前，它們與美國運(yùn)營商AT&T洽談合作的消息已經(jīng)開始傳開，2017年，美國市場(chǎng)也許將成為華為手機(jī)的一個(gè)重要開拓戰(zhàn)場(chǎng)，它們將在美國與蘋果、三星等高端品牌展開較量。對(duì)此，Strategy Analytics的手機(jī)行業(yè)分析師隋倩曾經(jīng)對(duì)界面新聞分析過，對(duì)于華為而言，進(jìn)軍美國市場(chǎng)是保證其提高產(chǎn)品售價(jià)和盈利空間的關(guān)鍵布局。

　　當(dāng)然，除了依靠傳統(tǒng)的運(yùn)營商業(yè)務(wù)以及消費(fèi)者業(yè)務(wù)帶動(dòng)增長外，華為也在近日提升了對(duì)于企業(yè)業(yè)務(wù)的重視程度，并希望將其構(gòu)建為帶動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L的新一極。

　　3月9日，徐直軍就在長沙宣布，華為將“強(qiáng)力投資推出開放的公有云平臺(tái)”;而據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，華為更是計(jì)劃三年內(nèi)成為中國公有云市場(chǎng)第一玩家。隨后，華為成立了公有云事業(yè)部Cloud BU，并計(jì)劃在2017年增加投入2000人。盡管目前阿里仍在公有云市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但華為云的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入也勢(shì)必會(huì)帶來激烈的競(jìng)爭(zhēng)。有業(yè)內(nèi)人士就評(píng)價(jià)稱，在另外兩項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展相對(duì)緩慢的情況下，企業(yè)業(yè)務(wù)將成為未來幾年內(nèi)華為內(nèi)部的重點(diǎn)所在。

　　經(jīng)歷了2016年的利潤增長停滯之后，華為在2017年面對(duì)的挑戰(zhàn)將會(huì)更多。如何平衡好各個(gè)業(yè)務(wù)之間的發(fā)展關(guān)系，將會(huì)是這家巨頭將來不得不考慮的一個(gè)問題。