智能手表拿什么勾起你的消費(fèi)欲望

　　手機(jī)的全面興起取代了很多不同的產(chǎn)品，其中一樣就是手表，不過(guò)后來(lái)智能手表以類(lèi)似“手機(jī)伴侶”的角色再次出現(xiàn)在人們視線里，而在智能手表的新鮮感過(guò)后，時(shí)間也證明了以簡(jiǎn)單信息推送功能的智能手表并不能吸引很多人。智能手表廠商們需要謀求對(duì)策，不能再像以往那樣純粹依靠品牌知名度來(lái)拉動(dòng)的銷(xiāo)量。無(wú)論是傳統(tǒng)的手表品牌還是新興的智能手表廠商，想要以單一類(lèi)別的產(chǎn)品來(lái)吸引大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)是不可能的事情，需要更多細(xì)分化的產(chǎn)品來(lái)勾起你的消費(fèi)欲望。

　　蘋(píng)果、華為：向運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變

　　如果只是查看手機(jī)信息推送，這已經(jīng)無(wú)法勾起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，必須有更為實(shí)用的功能，目前各大廠商在做的就是向運(yùn)動(dòng)方向轉(zhuǎn)型。

　　最近華為發(fā)布了最新的HUAWEI WATCH 2智能手表，無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)上的改變還是功能上都更運(yùn)動(dòng)化，外觀上采用數(shù)字刻度表圈搭配雙表冠設(shè)計(jì)，同時(shí)也取消了上一代上的金屬表帶，全系列均為更適合運(yùn)動(dòng)的橡膠表帶。功能上，WATCH 2內(nèi)置多種傳感器(重力加速度、陀螺儀、地磁、心率計(jì)、氣壓等)可精準(zhǔn)的掌控用戶的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和身體數(shù)據(jù)，系統(tǒng)還內(nèi)置燃脂、耐力等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)跑步方案，為用戶提供更為專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練支持。

　　向智能運(yùn)動(dòng)手表轉(zhuǎn)型的品牌，并非只有華為，也不是華為首先開(kāi)始的，去年蘋(píng)果推出了Apple WatchSeries 1和Series 2，其中Series 2表明了蘋(píng)果對(duì)運(yùn)動(dòng)的重視。Series 2除了升級(jí)為雙核處理器，還內(nèi)置GPS模塊能脫離手機(jī)記錄運(yùn)動(dòng)軌跡，支持50米防水能應(yīng)付日常的水上活動(dòng)，最高亮度達(dá)到前代的2倍，再也不會(huì)出現(xiàn)在太陽(yáng)下運(yùn)動(dòng)時(shí)看不清屏幕的尷尬，當(dāng)然還有與NIKE合作推出的專(zhuān)門(mén)運(yùn)動(dòng)表帶。

　　價(jià)格似乎永遠(yuǎn)是國(guó)產(chǎn)品牌最后也是最大的武器，HUAWEI WATCH 2在價(jià)格上也進(jìn)行了調(diào)整，1688元(WiFi版)和1988元(4G版)的價(jià)格較第一代有小幅度的下降，和Apple Watch Series 2有千元左右的差價(jià)。不過(guò)華為在產(chǎn)品和售價(jià)上的調(diào)整并還沒(méi)有開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果Apple Watch的市場(chǎng)份額帶來(lái)影響。

　　市場(chǎng)研究公司Canalys今年二月時(shí)的研究報(bào)告表示蘋(píng)果公司2017年第一財(cái)季(即2016年第四季度)Apple Watch銷(xiāo)量約為600萬(wàn)塊，營(yíng)收為26億美元，估計(jì)占該季度整個(gè)智能手表市場(chǎng)營(yíng)收的約80%。同時(shí)Canalys也估計(jì)，2016年全年，Apple Watch銷(xiāo)量約為1190萬(wàn)塊，市場(chǎng)份額為50%左右。

　　在實(shí)際日常生活中，無(wú)論朋友還是街頭的行人，佩戴Apple Watch的占比還是要比其他品牌高很多。要知道Apple Watch只能兼容蘋(píng)果iOS設(shè)備使用，而華為、LG和其他手機(jī)廠商的智能手表可以支持安卓和iOS設(shè)備，因此造成Apple Watch市場(chǎng)占比如此高的原因之一還是在于品牌的知名度，在手機(jī)領(lǐng)域的成功依賴(lài)的是產(chǎn)品的進(jìn)步和品牌的認(rèn)知度提升，這經(jīng)驗(yàn)也可以應(yīng)用到智能手表領(lǐng)域。

　　佳明、頌拓：專(zhuān)業(yè)級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)

　　除了蘋(píng)果、華為、三星等后來(lái)才進(jìn)入運(yùn)動(dòng)智能手表領(lǐng)域的品牌外，傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)或者戶外手表品牌，如佳明、卡西歐和頌拓等戶外運(yùn)動(dòng)品牌也在往智能手表方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這也直接威脅到上面介紹到的智能手表品牌的份額和潛在市場(chǎng)。

　　首先，佳明、卡西歐和頌拓這些腕表可以連接智能手機(jī)，以實(shí)現(xiàn)來(lái)電、短信和其他應(yīng)用推送功能，這點(diǎn)功能上類(lèi)似普通的智能手表，但他們有一個(gè)本質(zhì)上的區(qū)別，智能手表雖然可以在一定程度上短暫脫離手機(jī)使用，但像蘋(píng)果、華為、三星的智能手表類(lèi)產(chǎn)品，不連接手機(jī)的話甚至不能激活使用。而對(duì)于佳明、卡西歐和頌拓這些品牌來(lái)說(shuō)，與手機(jī)連接只是實(shí)現(xiàn)功能上的強(qiáng)化，日常使用中可以脫離手機(jī)完成主要的功能;

　　其次，傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)手表品牌目前在運(yùn)動(dòng)和戶外相關(guān)的技術(shù)上都要比做得好，如目前蘋(píng)果、華為等品牌在新的智能手表產(chǎn)品上才用上GPS定位功能，然而頌拓(SUUNTO)TRAVERSE系列已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)GPS/GLONASS雙導(dǎo)航功能，佳明(Garmin)fenix 5X更能實(shí)現(xiàn)支持GPS/GLONASS/Beidou三種衛(wèi)星導(dǎo)航功能，在定位的速度和精度上，頌拓和佳明這類(lèi)專(zhuān)業(yè)戶外手表都要更加優(yōu)秀。