生存還是死亡？國(guó)產(chǎn)手機(jī)之“尷尬”

　　近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的逐漸壯大有目共睹，但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。廠商應(yīng)以用戶需求為導(dǎo)向，結(jié)合智能生態(tài)來(lái)延伸產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景，注重交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)軟硬件生態(tài)的協(xié)同升級(jí)。然而，手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出來(lái)的“尷尬”遠(yuǎn)不止這些……

　　尷尬一：核心技術(shù)缺乏 國(guó)產(chǎn)手機(jī)難免受制于人

　　據(jù)路透社報(bào)道，中興已經(jīng)和美國(guó)簽署協(xié)議，撤銷美國(guó)商務(wù)部的采購(gòu)禁令，允許中興恢復(fù)與美國(guó)供應(yīng)商的采購(gòu)業(yè)務(wù)。對(duì)于中興而言，這是個(gè)能夠令其重獲新生的好消息，然而該事件背后隱藏著的卻是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的擔(dān)憂，手機(jī)企業(yè)必須發(fā)展自己的核心技術(shù)。

　　“實(shí)踐反復(fù)告訴我們，核心技術(shù)是要不來(lái)、買(mǎi)不來(lái)、討不來(lái)的?！苯陙?lái)，從表面上看國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌甚是強(qiáng)大，把三星擠出國(guó)內(nèi)，把蘋(píng)果拉下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的寶座，可惜這種強(qiáng)大或許只是徒有其表。手機(jī)中的處理器、屏幕、攝像頭作為智能手機(jī)核心技術(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能全都占到的卻是很少。

　　首先，目前除了華為擁有自己成熟的芯片，其他廠商都要依靠別人提供。其次，三星和LG的屏幕是大家公認(rèn)最好的，可惜三星經(jīng)常產(chǎn)能不足。最后是攝像頭，目前智能手機(jī)幾乎所有攝像頭傳感器都來(lái)自索尼。核心的缺乏讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)非常尷尬，大力研發(fā)技術(shù)是完善產(chǎn)業(yè)鏈中迫在眉睫的首要任務(wù)。

　　然而核心技術(shù)的研發(fā)資金投入非常之大，一般小的手機(jī)企業(yè)不能承受，艱巨的任務(wù)留給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭們。除了華為外，小米也進(jìn)入手機(jī)芯片行業(yè)多年，但成果寥寥，直到去年才推出第一款試水之作，搭載其自主研發(fā)手機(jī)處理器的澎湃S1，采用臺(tái)積電的28nm工藝，八核A53架構(gòu)，在工藝上落后聯(lián)發(fā)科和高通中端芯片兩代，性能低、功耗高。

　　近期，小米再發(fā)布了澎湃S2，為四核A73+四核A53架構(gòu)，采用臺(tái)積電的16nmFinFET工藝，雖然在性能方面較澎湃S1大幅提升，不過(guò)該款處理器僅相當(dāng)于華為海思兩年前發(fā)布的麒麟960，并無(wú)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，和聯(lián)發(fā)科高通等更是差之千里。但令人欣慰的是小米能夠擁有自主研發(fā)芯片的遠(yuǎn)見(jiàn)，給行業(yè)帶了個(gè)好頭，據(jù)說(shuō)小米還計(jì)劃進(jìn)入手機(jī)拍攝技術(shù)行業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)受制于人的困境一定要解決，提高企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力勢(shì)在必行。因此，加大技術(shù)開(kāi)發(fā)投入尤其是核心技術(shù)專利研發(fā)，并控制供應(yīng)鏈，在資金、人才等方面加強(qiáng)配套，是從根本上扭轉(zhuǎn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)“大而不強(qiáng)”的良藥。

　　尷尬二：國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入巨頭時(shí)代 小廠商怎么辦?

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降約16.0%，低于去年同期水平，手機(jī)市場(chǎng)整體環(huán)境表現(xiàn)低迷。知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GFK預(yù)測(cè)，在2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　華為余承東預(yù)言道，未來(lái)智能手機(jī)可能僅剩下三家，他以為會(huì)是三星、蘋(píng)果加華為。也就是說(shuō)，如今百花競(jìng)艷的手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀在未來(lái)將很難看到，很多小的廠商將由于業(yè)績(jī)問(wèn)題關(guān)門(mén)倒閉。甚至有的企業(yè)已經(jīng)消失，如大可樂(lè)、IUNI、nibiru、酷派等。還有羅永浩去年被傳言倒閉6次、收購(gòu)5次的錘子，以及周鴻祎那“被友商帶溝里”，“賣一臺(tái)虧一臺(tái)”的360手機(jī)。

　　聯(lián)想ZUK、nubia、一加手機(jī)等過(guò)的也并不如意，尤其是魅族。當(dāng)羅永浩發(fā)布了錘子堅(jiān)果新機(jī)，雷軍的小米進(jìn)軍細(xì)分市場(chǎng)游戲手機(jī)，余承東忙著宣傳華為的新旗艦P20……此時(shí)，魅族創(chuàng)始人黃章也挺忙，魅族高管離職、公司大幅裁員，屢屢被唱衰。

　　還有就是金立，作為智能手機(jī)的“老炮”，金立在發(fā)展中走的是線下和商務(wù)的路，可惜金立在資金鏈上出現(xiàn)問(wèn)題，影響了供應(yīng)鏈的健康，至今沒(méi)有緩過(guò)勁來(lái)，希望渡過(guò)難關(guān)。

　　IDC預(yù)計(jì)，在經(jīng)歷了第一季度的預(yù)熱之后，第二季度國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)進(jìn)一步發(fā)力，旗艦機(jī)的集中投放會(huì)刺激用戶需求。一線品牌的收割之戰(zhàn)將會(huì)愈演愈烈，二、三線品牌將面臨生存挑戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，大象打架，螞蟻遭殃，小品牌面臨生存危機(jī)，聚焦“深”處求生，而且中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)逐漸演變成了新的“T”型格局，高度集中化，寡頭時(shí)代一觸即發(fā)。

　　尷尬三：關(guān)于“誰(shuí)是第一”的尬吹

　　關(guān)于“誰(shuí)是第一”的問(wèn)題歷來(lái)都是企業(yè)營(yíng)銷的一種手段，比如在某年雙十一結(jié)束之后，手機(jī)企業(yè)便開(kāi)始各種宣傳，經(jīng)常是以“第一”來(lái)吸引眼球，比如天貓平臺(tái)第一、全網(wǎng)第一、某某價(jià)格區(qū)間第一等等，第一多的數(shù)不過(guò)來(lái)，當(dāng)然這還不是重要的，重要是“尬吹”。

　　舉個(gè)一加的例子，了解一加的朋友都知道，一加最讓目前已經(jīng)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)銷售，但是其主要市場(chǎng)還是在國(guó)外，因此很多人說(shuō)起一加的時(shí)候，都一臉的茫然，居然還有這么一個(gè)手機(jī)品牌?沒(méi)錯(cuò)，有!而且據(jù)說(shuō)還很厲害!

　　5月31日，小米在自己的發(fā)布上宣布，香港市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)稱，1-3月，小米在印度的出貨量份額為31.1%，連續(xù)2個(gè)季度位居首位。三星為26.2%，中國(guó)的vivo和OPPO等企業(yè)緊隨其后。也就是說(shuō)小米在2018年第一季度是印度手機(jī)市場(chǎng)NO.1。

　　巧合的是，編者近日在也看到了關(guān)于一加手機(jī)在印度的宣傳數(shù)據(jù)，據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)數(shù)據(jù)顯示，成立僅四年的中國(guó)手機(jī)品牌一加(OnePlus)上季度在印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額達(dá)到53%。

　　沒(méi)錯(cuò)，同樣是在一季度，一加在印度的手機(jī)市場(chǎng)也拿了個(gè)第一，這個(gè)第一的范圍是印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)。也就是說(shuō)，小米在印度賣的手機(jī)基本是中低端的，高端市場(chǎng)還是一加牛逼?？墒菗?jù)Counterpoint發(fā)布2018年第一季度印度高端手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。其中，一加手機(jī)占印度高端手機(jī)市場(chǎng)份額25%，排名第二，并憑借高達(dá)192%的增速，成為增長(zhǎng)速度最快的品牌。

　　所以，現(xiàn)在編者也搞不清楚在印度市場(chǎng)中究竟誰(shuí)是第一。當(dāng)然這樣的尬吹在其它行業(yè)可能也會(huì)存在，只能說(shuō)，為了宣傳，為了營(yíng)銷，大家也是蠻拼的!