三星改變在中國市場的失敗命運，能反擊中國手機么？

　　市調(diào)機構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度三星在印度智能手機市場成功逆轉(zhuǎn)勝，重奪市場份額第一名，領(lǐng)先小米1個百分點，這是它在去年四季度敗給小米之后重奪該位置。

　　三星在中國市場的失敗

　　2012年三星在全球市場擊敗諾基亞奪得全球手機市場份額第一的位置，此前諾基亞霸占這一位置長達(dá)14年;2013年三星在中國手機市場奪得近20%的市場份額，這也是它在中國手機市場的巔峰。

　　2011年中國智能手機市場興起，其時功能手機還占相當(dāng)大的比例，中華酷聯(lián)成為當(dāng)時的國產(chǎn)手機品牌領(lǐng)頭羊，不過它們其實當(dāng)時并沒能在中國手機市場占據(jù)絕對的優(yōu)勢，三星依然在中國市場擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　小米在2014年發(fā)力并在這一年三季度一舉奪下中國智能手機市場份額第一的位置，此時智能手機已成為中國市場的主流，隨后華為、OPPO、vivo輪番崛起不時奪得國內(nèi)智能手機市場份額第一的位置，而從那時起三星在中國智能手機市場的份額節(jié)節(jié)下滑，目前三星在中國智能手機市場的份額只有1個多百分點。

　　在中國進(jìn)入智能手機時代以來，三星雖然保持了全球手機老大的位置，但是在中國市場則顯示出應(yīng)對中國手機的現(xiàn)象，中國手機品牌在國內(nèi)市場崛起后開始走向全球市場，威脅著三星的市場地位，國產(chǎn)第一大手機品牌華為更宣稱要趕超三星奪得全球手機老大的位置。

　　印度市場成為三星與中國手機較量的陣地

　　印度市場與中國市場非常相似，它也在這幾年逐漸進(jìn)入智能手機時代，智能手機占整體手機的出貨量在逐年提升，這個市場對知識產(chǎn)權(quán)的管理也較為寬松，有利于缺乏專利的中國手機品牌，這讓它成為中國手機品牌出海的橋頭堡。

　　事實上也是如此，國產(chǎn)手機品牌小米、OPPO、vivo、金立、聯(lián)想等在印度市場持續(xù)發(fā)力，金立、小米、聯(lián)想、vivo都先后成為中國手機品牌在印度智能手機市場的領(lǐng)頭羊。

　　小米在2014年四季度奪得印度智能手機市場份額第五名;2016年二季度聯(lián)想奪得印度智能手機市場份額第二名;2016年四季度則輪到vivo奪得印度智能手機市場份額第二名;到2017年小米再次在印度市場復(fù)興并成功在同年四季度奪得印度智能手機市場份額第一名并保持到今年一季度。今年一季度印度智能手機市場份額前五名中除了第二名的三星之外，其余四個均是中國手機品牌。

　　中國手機品牌在印度智能手機市場的崛起讓人擔(dān)心三星重蹈中國市場的覆轍，被中國手機品牌擊敗導(dǎo)致市場份額持續(xù)下滑，不過二季度的數(shù)據(jù)顯示出三星擁有強大的競爭力，成功反擊中國手機品牌。

　　三星成功反擊中國手機品牌

　　中國手機品牌在印度智能手機市場的崛起與它們積極推進(jìn)本地化運作有很大的關(guān)系，小米、OPPO、vivo等紛紛推進(jìn)印度制造，小米更大量招納印度本地人才，當(dāng)前小米的國際副總裁馬努?庫馬爾?杰恩(Manu Kumar Jain)也是一個印度人并負(fù)責(zé)小米的印度業(yè)務(wù)。

　　面對中國手機品牌的崛起，三星也迅速推進(jìn)印度制造，并在近期宣布其印度工廠將成為全球最大的手機工廠，年產(chǎn)量將達(dá)到1.2億部，可見三星在印度市場反擊中國手機品牌的決心。

　　中國手機品牌在印度市場的崛起主要是靠2000元人民幣以下的手機，小米更主要是靠千元人民幣以下的手機，三星也在印度市場大量推出千元以下的智能手機，三星Galaxy J6也以較高的性價比優(yōu)勢躋身印度熱銷手機排行榜第三名，只是這款手機就為三星帶來了5%的市場份額，占三星二季度在印度智能手機市場份額超過六分之一。

　　三星在印度智能手機市場的成功將給它帶來反擊中國手機的信心，目前三星在美國市場依然位居第二名、在歐洲市場位居第一名，其在印度市場所取得的成功或?qū)⒅С炙谄渌袌霾扇∠鄳?yīng)的手段反擊中國手機品牌。