三星手機業(yè)務(wù)利潤大幅下滑，到了選擇利潤還是份額的時刻

　　三星第二季度的業(yè)績顯示，其智能手機部門的營業(yè)利潤較去年同期下滑34%，這是因為面臨中國手機的激烈競爭所致，面對這種局面，其或許是到了該選擇利潤還是份額的時刻。

　　在中國手機競爭下，三星市場份額下滑

　　2012年三星將霸占全球手機市場老大位置長達14年的諾基亞挑落馬，并自那時候起至今一直穩(wěn)坐全球手機老大的位置，2013年到2014年一季度三星更曾在全球智能手機市場贏取超過三成的市場份額，這是它的巔峰。

　　上一代手機品牌中華酷聯(lián)在國內(nèi)市場成為國產(chǎn)四強，不過其實當時它們對三星的威脅有限，并未能搶奪三星太多的市場份額，2013年三星在中國市場甚至還曾在季度中贏取近兩成的市場份額。

　　2014年小米迅速崛起并在同年四季度奪得國內(nèi)智能手機市場份額第一、全球第三的位置，自那之后中國手機品牌在國內(nèi)市場開始呈現(xiàn)強勢崛起的勢頭，華米歐維成型直至如今它們在國內(nèi)市場贏取超過八成的市場份額。

　　中國手機品牌在國內(nèi)市場奪取優(yōu)勢市場份額之后開始走向國際市場，華為無疑是其中的佼佼者，華為在歐洲市場逐漸發(fā)展成為第三大手機品牌。不過初生牛犢的小米同樣是一個讓三星敬畏的對手，其在2014年就開始進軍海外市場并在同年四季度贏得印度智能手機市場份額第五名，但是隨后因為愛立信起訴其專利侵權(quán)遭遇挫折。

　　OPPO其實早于小米進軍海外市場，它選擇的是東南亞市場，2016年OPPO和vivo也選擇進軍印度市場并在這一年四季度分別位居印度智能手機市場份額第五名、第二名;2017年小米在印度市場復(fù)興并迅速在同年四季度超過三星奪取印度智能手機市場份額第一名，這一年小米在海外新興市場攻勢凌厲在多個市場贏取市場份額前五名。

　　中國手機品牌在全球市場的擴張開始分食三星的市場份額并導(dǎo)致其市場份額下滑，至今年一季度據(jù)IHS的數(shù)據(jù)顯示三星的市場份額為22%，中國手機前四強華為、小米、OPPO、vivo的市場份額分別為11%、8%、7%、6%;在同比增速方面，三星、華為、小米、OPPO、vivo分別為-1%、14%、129%、-8%、-6%，華為和小米在海外的擴張給三星帶來巨大的壓力。

　　三星該要利潤還是份額

　　此前三星在面對智能手機市場份額下滑的態(tài)勢，其選擇了利潤，在中國市場其大量縮減了低端機型，只保留有限的中端機型和高端機型，目前在某電商平臺可以看到三星旗艦店僅有六款機型在售，而在全球市場其也是主推高端機型，這保持了它在全球智能手機市場所占的利潤份額。

　　隨著中國手機品牌開始走出國門，在全球市場搶奪三星的市場份額，這威脅著三星的市場地位，中國手機第一大品牌華為更宣稱要奪走三星的全球智能手機老大的地位，三星正被迫在中低端市場發(fā)力進行反擊，印度市場就體現(xiàn)了三星的這一策略。

　　2017年四季度小米以0.5個百分點領(lǐng)先三星，今年一季度再領(lǐng)先三星4.9個百分點，這讓三星感受了巨大的壓力，畢竟從中國市場可以看出一旦中國手機品牌取得優(yōu)勢很可能迅速擴大優(yōu)勢，今年開始三星在印度市場推出多款低端手機如Galaxy J6、Galaxy J2、Galaxy J4等，其中Galaxy J6更成為印度市場二季度熱銷智能手機第三名，在這些手機熱銷的帶動下三星重奪印度智能手機市場份額第一的位置。

　　或許從印度市場的發(fā)展可以看出，面對中國手機品牌的步步緊逼，三星終于決定暫時放棄利潤而搶奪市場份額，這也是導(dǎo)致其智能手機部門的營業(yè)利潤出現(xiàn)超過三成的原因。

　　其實不僅是三星，國產(chǎn)第一大手機品牌華為在去年四季度也轉(zhuǎn)變了策略，不再強調(diào)主攻高端手機市場，而開始往低端手機市場拓展，在國內(nèi)市場推出了售價低至599元的榮耀暢玩6，今年初又針對非洲市場推出了售價低至80美元的華為手機，在競爭對手不斷往低端市場拓展的時候三星不得不往低端市場拓展。

　　全球智能手機市場如今也逐漸陷入停滯，2017年全球智能手機出貨量同比下滑了0.5%(據(jù)IDC)，這是這么多年來的首次年度下滑，智能手機企業(yè)的份額之爭日趨激烈，對于三星來說將市場份額放在優(yōu)先位置也是必然的選擇。