2018年劇終：國產(chǎn)手機的強勢上位與三星、蘋果的式微

　　年關(guān)將至，農(nóng)歷2018年即將成為過去，而陽歷的2019年已經(jīng)走過了十二分之一。根據(jù)國際權(quán)威數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受越來越長的手機更換周期，消費者對于不斷上漲的價格的不滿，全球政治、經(jīng)濟的不確定性等因素影響，2018年全球智能手機市場持續(xù)萎縮，全年出貨量14.049億部，相比2017年大幅下跌4.1%。整個市場的馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，中小廠商的生存空間不斷被壓縮，前五名巨頭廠商市場份額占比由2017年的63%進一步提升至69%，如果加上vivo，第一梯隊的六家智能手機廠商市場份額已經(jīng)超過75%，2019年這一趨勢還將繼續(xù)下去。

　　不過也并不是所有的頭部廠商都成為了那個弱肉強食叢林中的掠食者，老大哥三星領(lǐng)頭羊的身份在2018年似乎更像是一塊巨大的肥肉，華米OV四家國產(chǎn)手機廠商虎視眈眈。

　　從上圖可知，2018年三星、蘋果手機出貨量出現(xiàn)了不同程度的下跌，三星的市場份額收縮至20.8%，而華為、小米兩家廠商的出貨量在逆境之中大幅增長30%以上，市場份額分別達到了14.7%和8.7%，華為與蘋果的市場份額已經(jīng)只有0.2%的差距，超越只是時間問題。藍綠兄弟中的OPPO出貨量和市場份額也均有小幅提升，vivo則因為排到了第六位被歸類至Others中，但根據(jù)之前的數(shù)據(jù)顯示，vivo在2018年同樣表現(xiàn)不俗，其品牌形象得益于vivo NEX等機型的推出在2018年有很大改觀。

　　整個2018年國產(chǎn)四家手機廠商無論是在產(chǎn)品的創(chuàng)新上，還是市場表現(xiàn)上，相比于蘋果三星都更加讓人印象深刻。滑蓋全面屏、伸縮攝像頭等各種真全面屏手機的推出，屏幕指紋的迅速普及，拍照領(lǐng)域的大躍進，超級快充的應(yīng)用等等，無一不讓消費者感受到科技的進步。

　　受小米華為等國產(chǎn)手機廠商更高性價比產(chǎn)品的沖擊，三星智能手機在中國的市場份額已經(jīng)不足2%，導致其在2018年的最后一天關(guān)閉了在天津的手機工廠。在印度這個三星稱霸多年的市場，小米可謂勢如破竹，已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)多個季度超越三星成為市場第一，龍頭地位越發(fā)明顯。

　　最后，筆者認為出色的供應(yīng)鏈管理能力，超高的性價比，高效獨特的經(jīng)營模式，優(yōu)秀而富有創(chuàng)新的產(chǎn)品，這些才是國產(chǎn)手機一步步在寒冬中走向春天的秘訣。