馬斯克不愿支付“蘋果稅”，推特和蘋果如何避免“戰(zhàn)爭”

如果蘋果從App Store下架推特App，那么埃隆·馬斯克（Elon Musk）和蘋果都會損失慘重。知名專欄作家Mark Gurman表示，有一個方案可以解決雙方之間的糾紛，同時(shí)給馬斯克帶來他想要的東西。

首先，如果與蘋果發(fā)生全面“戰(zhàn)爭”，推特將陷入生存困境。App Store可以觸達(dá)全球超過15億臺設(shè)備，是用戶獲得推特應(yīng)用的最佳途徑。馬斯克曾表示，他可以打造自己的手機(jī)和操作系統(tǒng)，從而繞開蘋果和谷歌。然而，這樣做太復(fù)雜，因此可能性不大。

蘋果也將面臨一場災(zāi)難。如果蘋果下架推特，那么蘋果高管可能會面臨美國國會的質(zhì)疑，蘋果的品牌將受到嚴(yán)重?fù)p害，而蘋果將被認(rèn)為存在政治偏見。此外，蘋果生態(tài)中將不再包括推特，而推特App也是許多用戶堅(jiān)持使用蘋果設(shè)備的原因。

馬斯克表示，他與蘋果的沖突是“為文明的未來而戰(zhàn)”，并對蘋果的應(yīng)用審核制度提出指責(zé)。這并不是偶然。他對蘋果更大的不滿在于App Store收取的費(fèi)用。馬斯克正在向立法機(jī)構(gòu)和公眾輿論發(fā)出信號，即如果蘋果下架推特或是以任何方式扼殺這款應(yīng)用，那么就是在限制言論自由。

現(xiàn)實(shí)情況是，蘋果將給推特提供前所未有的回旋余地。只要推特不違法App Store的“黃金法則”，即必須給蘋果提供30%的收入分成，蘋果就不會下架推特應(yīng)用。

這筆收入分成對馬斯克來說是個嚴(yán)重問題。他最近在收購?fù)铺貢r(shí)花費(fèi)了440億美元，他承認(rèn)這筆錢太多了。馬斯克明確表示，他希望在三年時(shí)間里修復(fù)推特，隨后將其出售或是上市。他還承諾，推動推特轉(zhuǎn)向用戶付費(fèi)訂購的商業(yè)模式，并增加新功能、升級已有功能，從而提升利潤。

將推特轉(zhuǎn)向完全付費(fèi)訂購的模式，并在三年內(nèi)收回投資，這幾乎不可能，尤其考慮到蘋果將從推特的收入中分成30%。更糟糕的是，蘋果已經(jīng)削減了在推特上的廣告開支。（不過馬斯克上周末表示，蘋果的廣告支出已經(jīng)恢復(fù)。）

因此，身為億萬富翁的馬斯克在過去一周中將矛頭對準(zhǔn)蘋果也就不足為奇。他知道蘋果已經(jīng)成為他實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)目標(biāo)的障礙，而他將以言論自由為工具來保護(hù)自己。

正是意識到這樣的局面，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）開始介入，試圖平息雙方之間的緊張氣氛。兩人上周在蘋果總部會面。馬斯克表示，他被告知，蘋果從未考慮過下架推特應(yīng)用，而這個說法是馬斯克最先提出的。

雙方之間的僵局可能并未結(jié)束。如果馬斯克試圖規(guī)避App Store的收費(fèi)，庫克將不得不考慮是否下架推特。

從表面上來看，這是個艱難的決定，但實(shí)際上蘋果別無選擇。如果推特將自己的支付系統(tǒng)嵌入到應(yīng)用中，繞開蘋果的收費(fèi)機(jī)制，那么庫克就必須遵循自己的規(guī)則，下架推特（但在這之前可能會給馬斯克幾天時(shí)間考慮是否要改變決定）。

可能會有很多人認(rèn)為，考慮到馬斯克更傾向于不對內(nèi)容進(jìn)行審核，也不封禁用戶帳號，因此如果推特從App Store下架，可能會對社會更好。但很明顯，庫克也不希望事情發(fā)展到這樣的地步。

這并不是因?yàn)橄录芡铺貢o蘋果帶來虧損，而是因?yàn)?strong>這樣的事件有可能給整個蘋果生態(tài)造成危機(jī)。如果馬斯克公開藐視蘋果的規(guī)則，那么可能會引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)，吸引其他公司的效仿。隨后，整個App Store商業(yè)模式就將走向崩潰。

因此，庫克需要讓馬斯克冷靜下來?，F(xiàn)在的問題是，雙方之間的和平協(xié)議可能會持續(xù)多久。無論他們在加州庫比蒂諾的蘋果園區(qū)總部會面時(shí)討論了什么，馬斯克都不太可能默默接受蘋果30%的收入分成規(guī)則。（馬斯克多年來一直批評蘋果這樣的收費(fèi)模式。）

好消息是，目前也有一個完全符合規(guī)則的方案，可以讓兩家公司避免危機(jī)，而馬斯克也可以獲得用戶付費(fèi)訂購Twitter Blue服務(wù)的全部8美元。

這將為馬斯克省去支付給蘋果的30%費(fèi)用，只需要承擔(dān)一些信用卡手續(xù)費(fèi)即可。這是符合App Store規(guī)則的。根據(jù)App Store指南中的“跨平臺服務(wù)”規(guī)則，用戶可以從其他平臺，包括網(wǎng)頁端，進(jìn)行付費(fèi)訂購，只要同樣的服務(wù)也可以通過iOS端獲得。　　

推特可以建立一個網(wǎng)站，接受Blue和其他付費(fèi)服務(wù)的在線支付，然后要求用戶通過網(wǎng)頁注冊推特。隨后，當(dāng)用戶通過iPhone或iPad登錄推特時(shí)，付費(fèi)服務(wù)將被解鎖，而用戶也不需要通過蘋果處理付款。

馬斯克可以在網(wǎng)頁端收費(fèi)8美元，隨后將iOS端的價(jià)格象征性地上調(diào)30%。無論采取哪種方式，他都能拿到8美元，但這樣的定價(jià)將鼓勵用戶通過網(wǎng)頁端付費(fèi)。不過值得注意的是，蘋果的規(guī)則也要求，不得在iOS應(yīng)用內(nèi)的任何地方推廣網(wǎng)頁端支付方案，因此這樣的調(diào)整可能需要配合端外的營銷活動。

利用App Store的規(guī)則，馬斯克可以繞開蘋果30%的收入分成，同時(shí)將自己的應(yīng)用保留在App Store中，從而避免自己和蘋果都陷入兩難境地。很有可能，庫克和蘋果也會認(rèn)為，這樣做將是一場勝利。