華為成為2024年二季度全球和中國腕戴市場雙第一

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華為今年上半年接連憑借手環(huán)和智能手表新品上市取得顯著增長，出貨量同比增長55.1%，連續(xù)兩個季度位居全球腕戴市場出貨量第一，在中東非、拉美和中東歐等地區(qū)均取得長足進(jìn)步。新品Fit 3對其智能手表產(chǎn)品線在外形上起到了重要補(bǔ)充作用，顯著帶動其腕戴出貨量的增長。此外，華為在中國腕戴市場自2021年開始蟬聯(lián)出貨量第一。

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盡管上半年手環(huán)新品尚未發(fā)布，小米仍然取得顯著增長，并位居全球腕戴市場出貨量第二。這一方面得益于其智能手機(jī)強(qiáng)勢表現(xiàn)下的拉動，另外小米智能手表在入門級和中檔價位段分別有所突破。其Redmi系列在入門級通過新老品兩代并跑帶來顯著增長，而S3手表也通過外觀等創(chuàng)新性設(shè)計(jì)有所突破。Watch 2系列在高階智能手表發(fā)展上取得進(jìn)展。下半年小米腕戴產(chǎn)品線有待于手環(huán)新品上市后持續(xù)發(fā)力。

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Apple智能手表受到全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及市場價格激烈競爭的影響，其出貨量有所下滑。但值得一提的是，Apple仍然位居全球智能手表市場第一，這也代表了其在產(chǎn)品發(fā)展和銷售表現(xiàn)上旗幟性的市場地位。在即將迎來的秋季新品發(fā)布會上，Apple智能手表下一代產(chǎn)品也將備受矚目，并有望拉升其目前暫時下滑的市場表現(xiàn)。

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三星在腕戴市場的增量主要來自于其今年初上市的新品手環(huán)Galaxy Fit 3，對其腕戴產(chǎn)品線在形態(tài)外觀以及價格分布上形成了有效補(bǔ)充。Galaxy Fit 3主要集中于發(fā)展中地區(qū)銷售，彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)厥汁h(huán)市場中高檔價位段的空白，也帶來出貨量的顯著提升。而三星智能手表進(jìn)入6代產(chǎn)品末期，有待于新品上市后拉動未來增長。

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步步高作為兒童手表廠商，其出貨量顯著增長主要來自于中國兒童手表市場的復(fù)蘇。中國兒童手表市場得益于社會活動復(fù)蘇，適齡人口的暫時性穩(wěn)定以及換機(jī)周期影響，今年上半年顯著增長。而步步高在中國市場通過渠道發(fā)力和價位段差異化布局，進(jìn)一步擴(kuò)大其銷售優(yōu)勢，從而贏得顯著增長。