三星高端市場增長觸頂 明年向中端傾斜

　　隨著今年下半年Galaxy系列智能手機銷量的放緩，三星對2014年智能手機的發(fā)展也表現(xiàn)出了更為保守的態(tài)度。據(jù)媒體報道，三星日前將2014年智能手機銷量預期從3.6億部下調(diào)至3.3億部，降幅超過8%，且明年將更專注于中端手機和平板市場。作為全球手機市場老大，三星此舉或折射出高端智能機市場即將迎來飽和點。不過，對于中國市場來說，明年4G大規(guī)模商用或可改變這一現(xiàn)狀，在高端市場上驅(qū)動新一輪換機潮。

　　三星下調(diào)明年c銷量預期，重點發(fā)力中端市場

　　過去幾年，在全球手機市場過關(guān)斬將、取得不俗成績的三星電子，得益于Galaxy系列智能手機的幫助，賺得盆滿缽滿。在過去一年里，三星依然是大贏家：市場份額穩(wěn)步提升，智能手機出貨量遙遙領(lǐng)先，利潤直逼蘋果(550.77,-4.22,-0.76%)。三星預計，算上老款GalaxyS3和Note2，今年GalaxyS和Note的聯(lián)合銷量將突破1億部，截至10月23日，三星GalaxyS4的銷量為4000萬部，雖然無法實現(xiàn)三星高管當初夸下的GalaxyS4年銷量破億的?？冢鞘謾C仍可穩(wěn)居全球智能機出貨量第一。面對傲人的業(yè)績，明年三星能否保持強勁勢頭成為了各方關(guān)注的焦點。

　　近日三星在智能手機上的動態(tài)再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。此前有報道稱，三星致力于在明年實現(xiàn)3.6億部智能手機的銷售目標，這意味著明年三星的增長水平將于市場增長水平相近，為20%。但最新的一份報道則稱，這個銷售目標已縮減到了3.3億部，降幅超過8%。

　　根據(jù)三星預期的今年3億部智能手機的銷售量，2014年3.3億部的預期銷量增幅僅為10%。這一數(shù)字對近幾年飛速發(fā)展的三星智能手機業(yè)務來說并不好看。這將是自三星智能手機銷售熱潮開始以來，手機銷量增長最慢的一年。顯然，這家韓國制造商似乎并不準備將所有雞蛋放到智能手機的籃子里。

　　三星表示，2014年將重點關(guān)注中端手機和平板電腦。分析師JohnSeo認為，“智能手機零部件動態(tài)隨機存取存儲器、NAND閃存芯片和顯示面板仍用于平板電腦，只是大一號。這個轉(zhuǎn)變對公司的整體移動部門來說是一個好的跡象。”

　　高端智能機市場增長或觸頂

　　一度讓三星風靡的智能手機已經(jīng)開始走下坡路了嗎?對于為何調(diào)低智能手機銷售預期，三星并沒有給出明確的理由。但我們?nèi)匀豢梢詮闹暗膱蟮乐袑さ街虢z馬跡。此前有業(yè)內(nèi)人士指出三星旗艦機型GalaxyS4的銷量不及預期。早先GalaxySII和GalaxySIII的成功讓一向精明的三星有些沖昏頭腦，年初時候HTCOne的橫空出世給了三星巨大的壓力，成了它在高端市場的強有力競爭者。如今HTCOne的銷量已經(jīng)歸于平靜，但是S4的勢頭也早已不在。因此三星將明年的高端機銷量目標調(diào)整為1.26億，占總銷量的35%?？梢哉f，三星實際上調(diào)低的是高端智能手機的銷量。

　　除了來自其他高端手機的沖擊，三星自身的公眾形象也成為其較難突破的瓶頸。無論如何努力，三星始終無法擺脫“萬年大塑料”和“營銷小王子”的稱號，其公眾形象也因此受到了影響。

　　另有觀點認為，三星下調(diào)預期的做法是效仿蘋果。蘋果多年來喜歡用大幅低于市場實際表現(xiàn)的預期來提振自己的股價，三星或許也打算通過這種方式來給GalaxyS5銷量的“超預期”提前做準備。

　　中國4G換機潮成重要節(jié)點

　　與此同時，另一智能手機巨鱷蘋果同樣值得關(guān)注。今年蘋果推出兩款新一代智能手機后，雖然iPhone5S取得了不錯的銷售成績，但相比前幾代產(chǎn)品其吸引力在下降卻是不爭的事實。作為當前全球智能手機市場的兩大巨頭，蘋果和三星的動向一定程度上折射出高端智能手機市場的增長已經(jīng)面臨飽和點。

　　近日，《福布斯》網(wǎng)站刊登一篇評論指出，消費者從功能手機轉(zhuǎn)向智能手機市場，并推動智能手機在過去幾年里銷量飆升。如今，高端智能手機市場增長放緩，智能手機市場正在觸頂。

　　為此，各大廠商需要尋找替代市場。據(jù)悉，三星計劃在2014年重點關(guān)注平板電腦，其中配置AMOLED顯示屏的平板電腦和配置大屏幕(12.2英寸和13.3英寸)的平板電腦已在籌備之中。此外，今年包括三星、HTC、索尼(17.55,0.30,1.74%)在內(nèi)的廠商均推出了旗艦機型的mini版，也預示著這些企業(yè)正往中端市場傾斜。

　　當然，加快高端手機的更新?lián)Q代也是一種方法。繼Note3后，三星緊接著推出了GalaxyS4的定制版GalaxyJ，其配置得到了進一步升級，說它是史上最強版GS4一點都不為過。因為這款手機長著S4的尺寸，卻有著Note3的強悍配置。

　　即使市場遭遇這般困境，各大品牌也不必過多擔憂。當下國內(nèi)正值3G、4G交替之際，高端市場必然受到影響，因為人們并不會愿意花大價錢去買一個很快就會過時的手機。明年4G大規(guī)模商用或可改變這一現(xiàn)狀，在高端市場上驅(qū)動新一輪換機潮。