三星加強(qiáng)奧運營銷攻勢

三星公布了一系列的市場營銷方案，使人們更加清楚地了解三星在奧運運動中所作的努力，并讓世界各地的體育愛好者在奧運會前以及奧運會期間，能夠有機(jī)會分享奧林匹克精神，體驗令人激動人心的奧運時刻，同時進(jìn)一步加強(qiáng)公司的負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象，以及致力于促進(jìn)世界友誼承諾。

作為奧運會的11個TOP贊助商及兩個2004雅典奧運會接力合作伙伴之一，三星將向2004雅典奧運會的組織機(jī)構(gòu)及其工作人員提供最先進(jìn)的無線通訊設(shè)備和技術(shù)，以促成該項世界頂級的綜合性賽事的成功舉辦，而2004奧運火炬接力也將同樣得到三星的大力支持。

1988年三星成為漢城奧運會的本地贊助商，從此開始積極支持現(xiàn)代奧林匹克運動。1997年，三星成為奧運會全球的TOP贊助商。

三星電子高級副總裁兼首席資訊官張一炯說：“作為2004雅典奧運會的TOP贊助商，我們感到非常自豪。奧運市場營銷是我們的體育營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。我們的體育營銷戰(zhàn)略不僅使我們能夠為奧運會的成功作出貢獻(xiàn)，同時也加強(qiáng)了三星品牌和全球市場地位。此次我們對全球市場營銷進(jìn)行整合，以保證項目的各種活動和信息充分統(tǒng)一，這將使2004雅典奧運會成為我們贊助奧運歷史上的一個具有重要意義的里程碑?！?/P>

國際奧委會委員兼市場開發(fā)部主席海博格說：“在過去的7年里，我們與三星建立了穩(wěn)定、互惠的合作關(guān)系。三星作為我們最為踴躍的贊助商之一，他們對奧林匹克運動所做的巨大貢獻(xiàn)和投入，將使2004雅典奧運會舉辦得更為順利和成功”。

三星是2004雅典奧運火炬接力的官方參與合作伙伴，這一殊榮只提供給兩個TOP V贊助商。三星已經(jīng)指定奧運會金牌獲得者、2000年悉尼奧運火炬接力的最后一位接力者Cathy Freeman作為雅典奧運火炬接力的第一位接力者。雅典奧運火炬接力將是第一個真正意義上的全球奧林匹克火炬接力，也是同類活動中規(guī)模最大的一次。Cathy Freeman是三星的運動員大使，她將是三星的雅典奧運會全球營銷活動的中的重要一員。

三星的市場計劃現(xiàn)已啟動，包括：
網(wǎng)上推廣: 2003年8月13日，在雅典奧運會開幕還有一年之際，三星宣布在www.samsung.com/olympics上開展網(wǎng)上征文大賽。大賽要求參賽者提交一篇題目為“我的奧林匹克英雄” 的文章。六名一等獎獲得者將有機(jī)會前往雅典奧運會，六名二等獎獲得者將有機(jī)會成為奧林匹克火炬接力者。

2004雅典奧運火炬接力: 雅典奧運火炬接力將是第一個真正意義上的全球奧林匹克火炬接力。三星與另一個奧運火炬接力參與合作伙伴、TOP贊助商可口可樂一起，把奧運會的情感和精神帶到曾經(jīng)主辦或即將主辦夏季奧運會的城市。三星將積極參與這一為期10周、跨越五大洲的火炬接力的組織和運作工作。

運動員大使: 三星將與一些國家奧林匹克委員會和知名的運動員大使合作，進(jìn)一步傳播三星品牌和產(chǎn)品形象。

奧林匹克三星高科技展示中心（Olympic Rendezvous @ Samsung）: 這是三星一直在開展的品牌宣傳項目。三星將再一次設(shè)立一個高科技展示中心，使之成為運動員及其家和人娛樂安全的場所。對奧運會觀眾來說，OR@S可以稱為他們的娛樂中心，以及與運動員面對面交流。另外，OR@S也將成為展示三星最新的無線通訊技術(shù)的展廳。

Eurosport：三星已經(jīng)與歐洲領(lǐng)先的體育電視臺Eurosport建立和合作伙伴關(guān)系。三星將通過它，向充滿熱情的體育愛好者推廣其奧林匹克活動、技術(shù)和產(chǎn)品。雙方幾經(jīng)開始合作，推廣三星的奧林匹克活動，包括網(wǎng)上征文大賽和2004年雅典奧運火炬接力。

雅典奧運會支持項目
三星將一共向雅典奧運會的運動員、官員、媒體、工作人員和志愿者提供22000多部無線通訊設(shè)備。三星在數(shù)字無線通訊設(shè)備方面的專長，將成為奧運會成功的重要保障。三星獨特的、創(chuàng)新的信息系統(tǒng)-- WOW (Wireless Olympic Works，無線奧林匹克系統(tǒng)) 將有助于2004雅典奧運會取得更大的成功。