參考設(shè)計(jì)策略 處理器廠主導(dǎo)平價(jià)手機(jī)發(fā)展

　　智慧型手機(jī)平價(jià)化風(fēng)潮興起與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得手機(jī)廠采用參考設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的比例愈來(lái)愈高。根據(jù)ABIResearch統(tǒng)計(jì)，2013年出貨的智慧型手機(jī)中，約有三分之一是以晶片商所提供的參考設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)而成，且其中高達(dá)69%的產(chǎn)品是定價(jià)200美元以下的平價(jià)機(jī)種，顯見(jiàn)晶片商在平價(jià)智慧型手機(jī)市場(chǎng)已掌握主要的發(fā)話權(quán)。

　　ABIResearch業(yè)務(wù)總監(jiān)MalikSaadi表示，參考設(shè)計(jì)方案的應(yīng)用風(fēng)潮將把智慧型手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)推向另一個(gè)層次;也就是說(shuō)，提供參考設(shè)計(jì)方案的晶片商在價(jià)格策略上將會(huì)掌握更多的發(fā)話權(quán)，迫使原始設(shè)備制造商(OEM)在議價(jià)過(guò)程中做出妥協(xié)。

　　ABIResearch預(yù)估，2019年之前，將有超過(guò)三分之二的智慧型手機(jī)系采用參考設(shè)計(jì)方案開(kāi)發(fā)而成，總出貨量將超過(guò)十一億八千萬(wàn)支，而其中僅有23%的數(shù)量系鎖定價(jià)格200美元以上的機(jī)種。這種發(fā)展將讓晶片供應(yīng)商在行動(dòng)裝置供應(yīng)鏈中取得更大的影響力，并帶動(dòng)整體智慧型手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新。

　　聯(lián)發(fā)科、高通(Qualcomm)、展訊等處理器商，是助長(zhǎng)參考設(shè)計(jì)應(yīng)用風(fēng)潮最主要的推手，而較小型的品牌廠則可透過(guò)參考設(shè)計(jì)方案，在中國(guó)大陸、印度等新興市場(chǎng)拓展低價(jià)智慧型手機(jī)市場(chǎng)版圖。

　　值得注意的是，為了實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品差異化，一線OEM過(guò)去并不熱衷于以參考設(shè)計(jì)來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品;然而，隨著智慧型手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，加上低價(jià)智慧型手機(jī)品牌廠勢(shì)力崛起，不少一線OEM正逐漸改變其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，并開(kāi)始使用參考設(shè)計(jì)方案，尤其在拓展成本較為敏感的產(chǎn)品線時(shí)更是如此，如諾基亞(Nokia)、宏達(dá)電、三星(Samsung)、樂(lè)金(LG)、華為、中興等品牌廠，皆已于針對(duì)新興市場(chǎng)推出的平價(jià)機(jī)種中采用這種設(shè)計(jì)方案。

　　Saadi認(rèn)為，隨著一線OEM也逐漸加深對(duì)參考設(shè)計(jì)的依賴程度，最終將導(dǎo)致部分小型品牌廠不再擁有顯著的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，并將逐漸為市場(chǎng)所淘汰。

　　雖然參考設(shè)計(jì)應(yīng)用風(fēng)潮方興未艾，但短期內(nèi)仍難以吹向高階智慧型手機(jī)市場(chǎng)，尤其超過(guò)400美元的高階機(jī)種更是一堵銅墻鐵壁;這是因?yàn)?，高階智慧型手機(jī)市場(chǎng)多系由高度垂直整合的OEM所壟斷，像蘋(píng)果(Apple)及三星等品牌廠，仍擁有極為強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)權(quán)。