白牌平板商機夯 土洋芯片戰(zhàn)將起

　　從全球平板裝置出貨分布來看，市場已明顯三足鼎立，首先是以三星和蘋果為首的高階品牌機種，再者是從PC轉(zhuǎn)戰(zhàn)平板領(lǐng)域所推出的Windows8和Android平板廠商，如聯(lián)想、華碩、宏碁、惠普和戴爾等，最后則是以中國大陸原始設(shè)備制造商(OEM)為主，整體數(shù)量最大的低價白牌Android平板。

　　其中，蘋果和三星皆采用自家處理器，晶片廠所能搶食市場僅剩PC品牌廠與白牌業(yè)者，而具1億臺規(guī)模的白牌平板，自然成為晶片廠商努力爭食的主要大餅。這塊市場過去由全志和瑞芯微所把持，后來有崛起的聯(lián)發(fā)科，現(xiàn)在英特爾也跳入混戰(zhàn)，預(yù)料后續(xù)的晶片廠商戰(zhàn)爭將愈發(fā)激烈。雖然拓墣看好英特爾的推廣力度以及非做不可的決心，但英特爾能否再次創(chuàng)造PC時代的輝煌，目前仍屬未，如果英特爾能完善整合周邊零組件，也學(xué)會打團體戰(zhàn)，自然力量不可小覷，絕對值得各廠商關(guān)注與重視。

　　英特爾擁抱白牌廠商

　　據(jù)中國大陸工信部及IHSiSuppli的資料顯示，2013年白牌平板出貨量為1億臺，可見白牌平板之重要。正因白牌平板數(shù)量龐大，英特爾不得不重新調(diào)整自身市場策略，將注意力投向深圳的白牌廠商。2014年英特爾平板機出貨量目標為4,000萬臺，是2013年的四倍，此次英特爾寄望的夥伴已不再是過去PC陣營前五大(聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、宏碁)，而是出貨量更為驚人且市場較為陌生的白牌業(yè)者。

　　拓墣認為，想要在平板市場長大，就必須學(xué)習(xí)和擁抱白牌平板產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則，了解深圳平板業(yè)者的運作模式，在深圳做平板方案，兩個月就得能量產(chǎn)，如沒有進入量產(chǎn)則面臨被換掉的命運，不同于過去筆記型電腦的生態(tài)，一個開發(fā)案在公司內(nèi)部至少要做6個月，甚至更長時間，量產(chǎn)速度就是深圳力量，而英特爾看上的，正是這份力量。

　　但對于安謀(ARM)來說，早已是行動互聯(lián)時代的主角之一，并且產(chǎn)生如高通、博通、聯(lián)發(fā)科等行動晶片制造大廠，也催生了展訊、聯(lián)芯、全志、瑞芯微、炬力等中國大陸晶片業(yè)者，英特爾是否能扭轉(zhuǎn)頹勢還很難說，主因在于英特爾成本較高，降價能力有限，就算晶片降到0元，加上周邊零組件也不見得比較便宜，相形之下，大陸廠商整體方案仍具成本優(yōu)勢?；贏RM架構(gòu)優(yōu)化的Android平板市場，大陸平板產(chǎn)業(yè)鏈似已自成體系，英特爾能否再次創(chuàng)造PC時代輝煌，目前仍是未知數(shù)，但重量級大哥傾力搶攻市場，并且以賠錢也要成功的決心奮戰(zhàn)，絕對值得重視。

　　三雄鼎立各有盤算

　　中國大陸業(yè)界盛傳：「如果蘋果開創(chuàng)了平板機藍海，那全志則開創(chuàng)了深圳平板機真正意義上的第一個高潮」。全志位于珠海的晶片設(shè)計企業(yè)，于2011年底推出A10晶片，中低階平板成為一個在體驗上可讓用戶接受的產(chǎn)品，白牌平板具有賣相。2012年全志推出下一代產(chǎn)品A13，并發(fā)起價格戰(zhàn)，市占一度高達五成，2012～2013上半年全志A10和A13都是低階市場首選，成就了平板晶片領(lǐng)域的最大黑馬。

　　同時，另一大陸晶片廠商瑞芯微也沒閑著，一面應(yīng)戰(zhàn)，一面在相對高階的雙核和四核產(chǎn)品上努力，并占先機，瑞芯微選擇Cortex-A9，而全志則選擇了Cortex-A7，從此也造就瑞芯微優(yōu)勢地位。瑞芯微于2012年臺北國際電腦展上宣布推出雙核A9處理器RK3066，最高主頻可達1.6GHz，采用四核ARMMali-400GPU。從數(shù)據(jù)來看，此顆晶片性能是基于Cortex-A8的RK2918和全志A10兩倍以上，因此在2012下半年幾無對手，使瑞芯微在中高階領(lǐng)域得以超越競爭對手全志。

　　隨著瑞芯微IC晶片性價比不斷攀升，2013年開始多款雙核與四核產(chǎn)品獲得國際大廠青睞，如惠普的7寸平板Slate和戴爾的一款電視棒就采用了RK3066處理器，而四核RK3188獲得更大關(guān)注，目前在華碩和東芝的平板規(guī)劃中也已看到RK3188身影，瑞芯微成為憑藉自身特色在國際備受重視的廠商。

　　降價搶市重金補貼

　　至于聯(lián)發(fā)科自2012年第三季進軍后，市占不斷攀升，2013年第四季達30%，首次超越全志與瑞芯微，成為平板第一把交椅。而聯(lián)發(fā)科可以在1年半時間，市占由1%一路狂飆至30%，就是憑藉平板應(yīng)用處理器公板設(shè)計，以及過往在大陸白牌市場布署技術(shù)支援團隊所積累的豐厚合作經(jīng)驗，才能快速搶占市場。

　　全志、瑞芯微在白牌平板處理器市場已打出一片天。不過，這兩家業(yè)者面臨的競爭壓力愈來愈大，英特爾和聯(lián)發(fā)科逐漸成為最受山寨廠商歡迎的平板處理器供應(yīng)商，因為不僅能提供3G、LTE解決方案，晶片價格也愈發(fā)具有優(yōu)勢。

　　2014年英特爾計劃與合作夥伴一起出貨4,000萬臺平板，盡管還無法確定能否達陣，但足以顯現(xiàn)英特爾的野心。2014年英特爾把平板處理器作為行動市場的突破點，為此不惜重金補貼廠商，根據(jù)方案商透露，英特爾把四核處理器的價格降至5美元左右，已與大陸的瑞芯微、全志處理器持平，比高通、英偉達(NVIDIA)、聯(lián)發(fā)科的處理器低得多，而這還不包括后續(xù)的行銷補貼。