三星面臨的三大不利因素 Vs 四大深厚本錢

　　對(duì)于創(chuàng)始人身體欠佳的三星來說，最近可能是流年不利。第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，該公司凈利潤(rùn)可能同比下滑59.7%，降至4.1萬億韓元。需要特別指出的是，這已經(jīng)是這家巨頭連續(xù)第四個(gè)季度下滑。

　　我們把時(shí)間節(jié)點(diǎn)拉得更長(zhǎng)一點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)，三星正在遭遇麻煩。這多少讓人聯(lián)想到索尼夏普這類企業(yè)，走在業(yè)績(jī)的下滑通道上，給人一種烈士暮年的感覺。綜合來看，三星面臨的麻煩主要有：

　　1，智能手機(jī)領(lǐng)域日益銳減的市場(chǎng)份額。據(jù)IDC披露，今年第二季度，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為25.2%，而去年同期的市場(chǎng)份額卻是32.3%，雖然還是行業(yè)第一，但是一年之內(nèi)減少了7.1個(gè)百分點(diǎn)，這個(gè)下降幅度堪稱“跳水”級(jí)別。

　　來自中國(guó)市場(chǎng)的反饋，似乎能給人更直觀的感受。2013年，三星還是中國(guó)市場(chǎng)不可爭(zhēng)議的龍頭企業(yè)，但僅隔了一年，三星就被聯(lián)想、小米等公司超越。一位聯(lián)想高管曾感慨，當(dāng)上國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一多少有些意外，原因是三星下降得太快了。

　　需要特別指出的是，中國(guó)市場(chǎng)是全球最重要的智能手機(jī)市場(chǎng)，而在這一單一市場(chǎng)，三星正在遭遇國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的群狼戰(zhàn)術(shù)，其市場(chǎng)份額在不斷的被蠶食。

　　2，和專利相關(guān)的軟實(shí)力欠佳。就在昨天，三星啟動(dòng)了一項(xiàng)針對(duì)微軟的仲裁程序，正與微軟就智能手機(jī)專利版稅問題進(jìn)行訴訟。

　　這是一個(gè)老生常談的話題，業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該還會(huì)記得，三星和蘋果的世紀(jì)大戰(zhàn)，這一大戰(zhàn)讓三星獲得了一定的關(guān)注度，但也付出了高昂的成本。很多企業(yè)在專利戰(zhàn)中一蹶不振，比如HTC。三星在面對(duì)微軟這家巨頭的專利挑戰(zhàn)時(shí)，能否勝出將直接影響該公司的利潤(rùn)和運(yùn)營(yíng)走勢(shì)。

　　實(shí)際上，三星一直在試圖擺脫對(duì)傳統(tǒng)巨頭的依賴，比如三星斥巨資打造的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，這實(shí)際上也是三星對(duì)于智能手機(jī)專利的某種抗?fàn)帯５恍业氖?，三星這一計(jì)劃擱淺，沒有做出讓人滿意的產(chǎn)品來。

　　3，其他業(yè)務(wù)的不景氣。在PC端，三星一直難以突破聯(lián)想、惠普等企業(yè)的重圍，而在今年，三星僅僅推出了ATIVBook9及ATIVBookM兩款新款筆記本，業(yè)內(nèi)分析，三星有可能會(huì)退出筆記本市場(chǎng)。

　　單純從上述幾個(gè)因素來看，三星確實(shí)遇到了挑戰(zhàn)。2013年很多日企走了下坡路，今年是不是輪到了韓國(guó)企業(yè)?分析師認(rèn)為，三星不至于坐以待斃，原因是這家公司仍然具備很多的優(yōu)勢(shì)，這些因素可以幫助公司重新崛起：

　　1，三星有一個(gè)大本營(yíng)

　　這有點(diǎn)類似于聯(lián)想。聯(lián)想集團(tuán)的大本營(yíng)在中國(guó)，因此，即使2008年聯(lián)想集團(tuán)在全球面臨虧損的時(shí)候，聯(lián)想依然有一個(gè)可以反攻的陣地。這也是宏碁在PC年代敗下來的原因之一，這家公司的根在中國(guó)臺(tái)灣，其市場(chǎng)容量太小，不足以支撐起宏碁的全球布局。

　　三星和聯(lián)想有些類似，三星的大本營(yíng)在韓國(guó)，這家公司在韓國(guó)舉足輕重，影響著約20%的GDP。不管外部條件如何變化，三星有一個(gè)支撐自己不倒和反攻的平臺(tái)。

　　2，李健熙將再次發(fā)揮作用

　　三星這家公司，是典型的東方企業(yè)傳承思路，集團(tuán)對(duì)于李健熙有著近乎領(lǐng)袖的個(gè)人崇拜，其影響力不容小視。三星集中爆發(fā)問題的時(shí)間，也是李健熙的身體狀況出現(xiàn)問題的時(shí)間。新太子李在榕目前還不足以完全掌控三星帝國(guó)。

　　現(xiàn)在的好消息是，三星電子集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)李健熙的病情在好轉(zhuǎn)。

　　3，產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合能力仍無人能比

　　三星的優(yōu)勢(shì)在哪兒?產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合。三星有世界上最好的芯片、屏幕、存儲(chǔ)，這保證了三星的供應(yīng)鏈管理在全球都是頂尖的，且好原料盡可能的用在自家產(chǎn)品上。

　　聯(lián)想推出第一代樂Phone，但銷量一般。聯(lián)想管理層在談及這一話題時(shí)曾指出，其屏幕采用了三星的產(chǎn)品，但該公司遭遇了三星斷貢。這意味著，在智能手機(jī)業(yè)界，三星有著舉足輕重的影響力。

　　在最近風(fēng)靡一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)罵戰(zhàn)中，老羅和王自如也坦承，目前，手機(jī)市場(chǎng)上最好的手機(jī)還是蘋果和三星。在產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面，三星的技術(shù)比較成熟，具有比較雄厚的實(shí)力。此外一個(gè)好消息是，三星近期發(fā)布了新款智能手機(jī)Note4，新產(chǎn)品對(duì)于拉動(dòng)份額通常有幫助。

　　4，三星在企業(yè)級(jí)的實(shí)力不容小視

　　最近，三星推出了全新的企業(yè)服務(wù)，此舉被看做是死咬蘋果和IBM的做法。三星的優(yōu)勢(shì)在于，它的企業(yè)服務(wù)對(duì)所有平臺(tái)及操作系統(tǒng)都提供支持，包括iOS和Windows設(shè)備。所以這個(gè)轉(zhuǎn)型可謂來勢(shì)洶洶。

　　類似于蘋果和IBM的聯(lián)盟，三星選擇了谷歌作為自己的盟友，雙方在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行謀篇布局。分析認(rèn)為，這一組合是唯一有希望和蘋果IBM競(jìng)爭(zhēng)的團(tuán)體，原因是三星在終端的實(shí)力以及谷歌的軟實(shí)力。