Synaptics發(fā)布中國(guó)戰(zhàn)略：搶奪指紋識(shí)別市場(chǎng)

　　繼Intel之后，又一家芯片公司向中國(guó)龐大的終端ODM、OEM企業(yè)拋出橄欖枝。

　　10月28日，人機(jī)交互芯片企業(yè)Synaptics在北京發(fā)布中國(guó)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，將主流OEM設(shè)備廠商、ODM設(shè)計(jì)廠商，以及傳感器與顯示模塊等企業(yè)制定為戰(zhàn)略重點(diǎn)。

　　不過(guò)，與Intel希望借中國(guó)企業(yè)重返移動(dòng)市場(chǎng)的定位不同，Synaptics主要希望能夠搶占中國(guó)的“指紋識(shí)別”市場(chǎng)。Synaptics公司CEO Rick Bergman在接受筆者采訪時(shí)表示，在中國(guó)最大的使命就是幫用戶“殺死密碼”。

　　Synaptics希望為中國(guó)每年生產(chǎn)的數(shù)億手機(jī)裝上指紋識(shí)別芯片。Rick Bergman稱(chēng)：“中國(guó)企業(yè)已經(jīng)不只是‘規(guī)模最大’的代名詞，華為、聯(lián)想等終端企業(yè)正在改寫(xiě)全球產(chǎn)業(yè)格局。全球前十的手機(jī)廠商，中國(guó)有6個(gè)。中國(guó)對(duì)我們太重要了。”

　　Synaptics將提高在中國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)、銷(xiāo)售、渠道投入，以提高中國(guó)市場(chǎng)的收入。目前中國(guó)市場(chǎng)收入占Synaptics總收入的15%，不過(guò)，華為、聯(lián)想等跨國(guó)公司產(chǎn)生的收入并不計(jì)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　指紋識(shí)別“殺死密碼”

　　成立于1986年的Synaptics在觸控芯片領(lǐng)域擁有28年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，為全球超過(guò)10億臺(tái)設(shè)備提供產(chǎn)品。目前，有40%的Andriod智能手機(jī)采用Synaptics的產(chǎn)品。華為Mate 7、OPPO R3、聯(lián)想VIBE X2等高端產(chǎn)品均采用Synaptics的觸控芯片。

　　此次，Synaptics將在中國(guó)主推其“殺死密碼”的產(chǎn)品——指紋識(shí)別，該產(chǎn)品來(lái)自于2013年的一次戰(zhàn)略收購(gòu)。2013年10月，Synaptics收購(gòu)了全球兩大指紋識(shí)別主導(dǎo)公司之一的Validity。

　　另一家主導(dǎo)者是Authentec，已于2012年7被蘋(píng)果收購(gòu)。蘋(píng)果憑借Authentec的技術(shù)先后在iPhone 5S、iPhone 6兩代產(chǎn)品中推出了Touch ID、Apple Pay兩大創(chuàng)新，并再次引領(lǐng)潮流。

　　“最近三個(gè)月，蘋(píng)果、三星、華為紛紛推出了各自最新高端智能手機(jī)，指紋識(shí)別和移動(dòng)支付甚至超越輕薄、大屏，成為最新的賣(mài)點(diǎn)。”Rick Bergman認(rèn)為，“移動(dòng)支付省去了攜帶大量卡片的煩惱，而指紋識(shí)別則能帶來(lái)‘殺死密碼’的極致體驗(yàn)。”

　　“現(xiàn)在，用戶平均每天至少登陸5次密碼，不僅繁瑣而且不安全。”Rick Bergman 告訴記者，目前，全球幾款高端智能手機(jī)開(kāi)始采用指紋識(shí)別取代傳統(tǒng)密碼，這不僅實(shí)現(xiàn)解鎖，還可以與支付寶或PayPal等多種支付系統(tǒng)相連，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的移動(dòng)支付體驗(yàn)。

　　根據(jù)全球知名研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè)，到2017年，全球移動(dòng)支付用戶將達(dá)4.5億人，支付規(guī)模達(dá)7210億美元。Rick Bergman 表示：“現(xiàn)在，高端手機(jī)都具備指紋識(shí)別功能。下一步，智能手表等穿戴設(shè)備也要具備支付、指紋識(shí)別的功能。人機(jī)交互的未來(lái)超出想象。”

　　不過(guò)，在被收購(gòu)的時(shí)候，Validity是一家“零收益”公司，最快的盈利方式就是讓龐大的中國(guó)用戶群使用其技術(shù)。為此，Synaptics將擴(kuò)大其中國(guó)團(tuán)隊(duì)，提高在中國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)、銷(xiāo)售、渠道投入。Rick Bergman稱(chēng)：“目前，我們的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超負(fù)荷運(yùn)作，計(jì)劃未來(lái)2-3年增加15%以上的銷(xiāo)售人員。”

　　2013年收購(gòu)Validity之后，Synaptics被福布斯評(píng)為2013年全美最佳小型上市公司之一。在過(guò)去的兩年中，Synaptics股價(jià)增長(zhǎng)5倍：從2012年的20美元左右，快速增長(zhǎng)到今年6月的90美元左右。

　　集成芯片平臺(tái)

　　不過(guò)，要讓對(duì)成本追求堪稱(chēng)苛刻的中國(guó)企業(yè)對(duì)其青眼有加，Synaptics還需要推出同時(shí)兼具性能、經(jīng)濟(jì)的芯片。Synaptics計(jì)劃用一顆芯片實(shí)現(xiàn)觸控、屏幕顯示控制、指紋識(shí)別等多種功能。如果該計(jì)劃實(shí)現(xiàn)，新型芯片可以幫助手機(jī)企業(yè)節(jié)省開(kāi)發(fā)時(shí)間、人力成本。

　　今年6月，Synaptics出資4.75億美元收購(gòu)Renesas SP(日本瑞薩芯片驅(qū)動(dòng)公司)，后者全球顯示芯片的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，并且是iPhone顯示器芯片的獨(dú)家供應(yīng)商。此次發(fā)布會(huì)上， Synaptics表示將整合Synaptics與Renesas SP技術(shù)，推出集成的芯片平臺(tái)：一顆芯片將同時(shí)搭載觸控技術(shù)、屏幕顯示控制。

　　Rick Bergman認(rèn)為，此舉能夠幫助手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)性能和成本的兼顧。“到2015年，預(yù)計(jì)全球超過(guò)50%的終端采用觸控和顯示集成的解決方案，Synaptics有望將潛在市場(chǎng)機(jī)遇提升1.5倍。”

　　其后，Synaptics將在該平臺(tái)上集成指紋識(shí)別功能。而且，在其產(chǎn)品規(guī)劃之中，該平臺(tái)還會(huì)集成聲音、手勢(shì)、虹膜、人臉等多種識(shí)別技術(shù)。

　　Rick Bergman表示：“下一步，人機(jī)互動(dòng)的范疇不只有智能終端，還包括可穿戴設(shè)備、智能汽車(chē)、智能家居等多種環(huán)境，虹膜識(shí)別、人臉識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別都需要，每種技術(shù)都有自己的一席之地。”不過(guò)，目前最具有市場(chǎng)前景的技術(shù)是指紋識(shí)別。

　　此外，Rick Bergman還告訴記者，目前人機(jī)交互的市場(chǎng)主要存在于智能手機(jī)，“小米上個(gè)季度出貨約2500萬(wàn)，它一個(gè)季度的需求超出中國(guó)所有汽車(chē)廠商需求的總和。”