國產(chǎn)手機(jī)2014彎道超車：4G“風(fēng)口”下的逆襲

　　目前中國仍是智能手機(jī)出貨量最多的國家，特別是運(yùn)營商明年會在4G千元手機(jī)上投入更大的力度，這對于手機(jī)廠商來說是一個(gè)很好的機(jī)會。

　　“越接近山頂，風(fēng)越是狂吹，但我們不能就此停止前進(jìn)。”三星集團(tuán)掌舵人李健熙曾經(jīng)在某年的新年賀辭中如是說。此后不久，三星智能手機(jī)的快速崛起令它登上了全球智能手機(jī)的霸主地位。

　　而如今，風(fēng)口轉(zhuǎn)向，在2014年國產(chǎn)手機(jī)品牌集體“逆襲”站上了風(fēng)口。在此前IDC發(fā)布的三季度全球智能手機(jī)出貨量研究報(bào)告中，雖然三星、蘋果依舊占據(jù)前兩名的位置，但華為、小米、聯(lián)想步步緊逼，明年各家出貨量有望沖擊1億部。

　　“我們明年的出貨量目標(biāo)位4000萬部，比今年將會翻番?！?a class="contentlabel" href="http://butianyuan.cn/news/listbylabel/label/華為">華為旗下電商品牌榮耀事業(yè)部總裁劉江峰在接受采訪時(shí)表示，國產(chǎn)手機(jī)爆發(fā)窗口正在打開，三五年內(nèi)希望做到和三星、蘋果平分秋色。但他同時(shí)對記者坦言，在全球市場以及整體供應(yīng)鏈實(shí)力上，國產(chǎn)手機(jī)依然有很大的進(jìn)步空間。

　　IDC中國負(fù)責(zé)手機(jī)市場跟蹤報(bào)告的高級分析師閆占孟昨日則對記者表示，在4G窗口被打開后，國產(chǎn)手機(jī)排位爭奪戰(zhàn)就已經(jīng)開始，明年國產(chǎn)品牌有望在全球局域市場拔得“頭籌”。

　　風(fēng)口下的機(jī)會

　　4G來了，并且?guī)砹艘粓鲆郧|為單位計(jì)算的產(chǎn)業(yè)盛宴。

　　無論是運(yùn)營商、設(shè)備廠商、終端廠商還是內(nèi)容提供商，所有生態(tài)鏈上的企業(yè)無不關(guān)注，在掂量自己所處位置的同時(shí)謀劃著下一步的布局。

　　“4G給中國手機(jī)企業(yè)帶來了彎道超車的發(fā)展機(jī)會。”閆占孟對記者表示，4G牌照發(fā)放后，中國電信和中國移動(dòng)在今年年初分別制定了3600萬部和1億部4G手機(jī)的銷售計(jì)劃，大批僅支持2G和3G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)向支持4G網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備升級。而中國市場也成為全球智能手機(jī)換代潮中最熱鬧的市場。

　　一個(gè)例子來自于小米，三季度這家印有“互聯(lián)網(wǎng)”標(biāo)簽的廠商出貨量達(dá)到了1730萬部，市場份額同比從2.1%提升至5.3%。

　　“今年國產(chǎn)手機(jī)品牌里面比較突出的有小米和華為，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)頂峰?！遍Z占孟對記者表示，小米更多的是依賴于中國市場來提高銷量，比如說紅米1S和紅米Note，依賴低端產(chǎn)品獲得了成功。而華為則更多的是依賴于國際市場的表現(xiàn)。

　　而如VIVO、OPPO等國產(chǎn)品牌也站穩(wěn)了3000元檔位，酷派和聯(lián)想等手機(jī)廠商在運(yùn)營商處也獲得了不錯(cuò)銷量。情懷如錘子、發(fā)燒如魅族，國產(chǎn)手機(jī)呈現(xiàn)百家爭鳴的情景。

　　“明年市場的上升通道依然存在?！遍Z占孟對記者表示，單獨(dú)看中國市場的話，目前中國仍是智能手機(jī)出貨量最多的國家，特別是運(yùn)營商明年會在4G千元手機(jī)上投入更大的力度，這對于手機(jī)廠商來說是一個(gè)很好的機(jī)會。

　　他認(rèn)為，以4G為基礎(chǔ)，和上游芯片供應(yīng)商有良好合作關(guān)系的廠商明年會有更大的發(fā)展。

　　除此之外，終端市場中2000元左右的產(chǎn)品將成為國產(chǎn)手機(jī)廠商的另一塊主力戰(zhàn)場?！斑@個(gè)價(jià)位段是目前營銷和產(chǎn)品戰(zhàn)的核心區(qū)間，做得好與壞直接關(guān)系到手機(jī)廠商的品牌以及市場地位?！遍Z占孟說。

　　而對于海外市場的“風(fēng)口”，閆占孟認(rèn)為中國廠商存在的價(jià)格以及勞動(dòng)力成本等優(yōu)勢，在部分區(qū)域市場仍然有較大潛力。

　　“印度和俄羅斯是海外新興市場的代表，但是這些市場依賴的可能不是產(chǎn)品本身，而是與當(dāng)?shù)卣约扒郎讨g的深層次關(guān)系?！遍Z占孟告訴記者，對于歐美等地來說，區(qū)域市場中國廠商也是有機(jī)會的，但是專利等問題仍需要解決。

　　而在新興市場也有不穩(wěn)定的因素，比如三年前曾經(jīng)有國產(chǎn)手機(jī)受到當(dāng)?shù)卣南拗坪团艛D，最后退出市場。

　　謹(jǐn)防急進(jìn)后的風(fēng)險(xiǎn)

　　風(fēng)來了，豬也會飛，于是，趕超三星、蘋果的言論在今年此起彼伏。

　　相對中國軍團(tuán)在全球市場的活躍，表面看來，智能手機(jī)巨頭三星和蘋果的日子確實(shí)不太好過。

　　今年三季度，三星電子營業(yè)利潤為4.1萬億韓元，同比下降六成左右，連續(xù)第四個(gè)季度業(yè)績下滑。這是三星5年來單季營業(yè)利潤同比下滑幅度最大的一次。而多家市場研究機(jī)構(gòu)也罕見地確認(rèn)，這家韓國科技巨頭在智能手機(jī)市場的占有率下跌速度甚至超過了很多業(yè)內(nèi)分析師的預(yù)期。

　　而蘋果則從創(chuàng)新者變成了“跟隨者”，iPhone6的4.7和5.5的屏幕尺寸終于向大屏妥協(xié)，也凸顯出搶食三星市場份額的策略以及對部分大屏偏好用戶的迎合。

　　手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認(rèn)為，三星手機(jī)賴以成長的供應(yīng)鏈基石都還在，而且優(yōu)勢依舊明顯。國產(chǎn)手機(jī)品牌核心技術(shù)雖有進(jìn)步但差距依然明顯。雖然華為在芯片設(shè)計(jì)特別是基帶芯片上相對三星有一定優(yōu)勢，不過整體來看在供應(yīng)鏈上與三星差距明顯;小米在互聯(lián)網(wǎng)布局上領(lǐng)先三星，不過互聯(lián)網(wǎng)給小米帶來的收益卻遠(yuǎn)不能與手機(jī)相比;聯(lián)想收購的Moto雖然有一定國際知名度，但能幫助聯(lián)想的只是品牌和專利，在核心技術(shù)上提升并不多。

　　“中國廠商在局部市場是有機(jī)會的，因?yàn)槊總€(gè)地區(qū)的情況不太一樣，比如說對于當(dāng)?shù)毓┴浀牧私?，對于?dāng)?shù)厥袌龅牧私?，都有可能造成市場排名的變化。”閆占孟對記者表示，目前中國廠商在一些局域市場采用聚焦策略，這種方式是可以獲得市場的認(rèn)可的。

　　他認(rèn)為，由于之前技術(shù)的瓶頸，專利上的積累還是比較少，雖然這幾年國產(chǎn)手機(jī)廠商都在重視這一方面，但和歐美廠商相比還是有差距。另外還有一些核心零部件上的制造能力，比如特制的攝像頭、高端的屏幕，廠商可能還是需要積累。

　　“各品牌各有優(yōu)勢，從市場表現(xiàn)來看沒有一家可以獨(dú)傲群雄，大陸手機(jī)品牌依舊處于戰(zhàn)國時(shí)代，在出現(xiàn)大秦帝國一統(tǒng)天下之前挑戰(zhàn)全球手機(jī)霸主三星依然任重道遠(yuǎn)，依舊水中月、鏡中花?！蓖跗G輝說。