國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起榮耀泡沫之下的理性思考

　　這是一篇隨想，因?yàn)榻诘囊恍﹫?bào)道。

　　媒體寫(xiě)稿需要流量，智能手機(jī)需要營(yíng)銷(xiāo)，因此時(shí)常會(huì)看到一些有些異議的陳述。“XX擊敗三星”就是近期時(shí)?？吹降囊痪湓?huà)，XX當(dāng)然是國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商。這樣的稿件總是可以贏(yíng)得一片叫好。

　　國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商的崛起顯然是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，憑借著低價(jià)格高參數(shù)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，2000元以下的中低價(jià)位市場(chǎng)幾乎依然是國(guó)產(chǎn)的天下。華為、小米、聯(lián)想、魅族、中興，幾大國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商在這個(gè)市場(chǎng)乃至更低的1000元以下價(jià)位拼得是刺刀見(jiàn)紅，口誅筆伐不斷。

　　新生國(guó)產(chǎn)力量的崛起固然值得贊頌，但吹捧過(guò)頭就變成了捧殺。什么是捧殺?過(guò)分贊揚(yáng)和吹捧，會(huì)導(dǎo)致被贊揚(yáng)者招致他人反感。用現(xiàn)在的話(huà)說(shuō)，這就是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的反作用。對(duì)小米等國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，不黑不吹才是最恰當(dāng)?shù)牧?chǎng)。不過(guò)，做到這一點(diǎn)似乎并不容易，尤其是在媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)日益分散的情況下。

　　如果說(shuō)對(duì)國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商是捧殺的話(huà)，那么國(guó)內(nèi)媒體對(duì)三星的報(bào)道似乎是棒殺。什么是棒殺?有意放大批評(píng)當(dāng)前的問(wèn)題，打擊被批評(píng)對(duì)象的產(chǎn)品人氣與市場(chǎng)信心。由于國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商在中低端市場(chǎng)的大量沖擊，三星和HTC、索尼、LG等Android陣營(yíng)的實(shí)力派都有些措手不及，在中國(guó)市場(chǎng)中低端市場(chǎng)的份額普遍明顯下滑。

　　但這種中低端市場(chǎng)的沖擊還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“擊敗三星”的地步。在肯定國(guó)產(chǎn)手機(jī)上升勢(shì)頭的前提下，也要清晰地看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)繁榮背后的不足，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋(píng)果和三星這兩大智能手機(jī)巨頭依然存在著巨大的客觀(guān)差距。捧殺國(guó)產(chǎn)沒(méi)有幫助，棒殺三星也并不客觀(guān)。

　　三星真的被國(guó)產(chǎn)擊敗了?從現(xiàn)在的差距來(lái)看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有。衡量一家智能手機(jī)廠(chǎng)商的實(shí)力有很多標(biāo)準(zhǔn)，但國(guó)產(chǎn)還沒(méi)有一條達(dá)到“擊敗三星”的水平。三星依然是Android陣營(yíng)的最強(qiáng)者，與國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商擁有著明顯的差距。

　　三星依然是智能手機(jī)市場(chǎng)榜首。綜合考量IDC、Strategy Analytics以及Gartener等市調(diào)公司的全球第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，三星的市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了至少七個(gè)百分點(diǎn)的下滑，而華為、小米、聯(lián)想這國(guó)產(chǎn)三強(qiáng)則是穩(wěn)步上升到5%的水平。但是距離蘋(píng)果的12%和三星的24%市占率依然還有巨大的差距。各家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或有不同，但三星當(dāng)季智能手機(jī)銷(xiāo)量還是排名第三的華為或者小米的近五倍。

　　三星份額下滑主要是因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)的中低端遭受到國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商的圍剿，而中國(guó)是三星最重要市場(chǎng)。當(dāng)季增長(zhǎng)最為迅速的小米，市場(chǎng)份額同比增加了近四個(gè)百分點(diǎn)，也是更多得益于紅米等人民幣800多元產(chǎn)品的大量出貨。在3000元以上的中高端市場(chǎng)，依然是蘋(píng)果和三星兩強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)地。正因?yàn)槿绱耍幢憷麧?rùn)下滑至三年來(lái)低點(diǎn)，第三季度三星的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)依然高達(dá)39億美元，利潤(rùn)率依然還有18.7%。

　　而國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商中，聯(lián)想最近一個(gè)季度利潤(rùn)為2.6億美元，小米去年全年利潤(rùn)才人民幣5.66億美元(《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù))或是5600萬(wàn)美元(投資美的文件)。三星和蘋(píng)果依舊攫取了智能手機(jī)市場(chǎng)絕大部分的利潤(rùn)，而國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商始終在中低端市場(chǎng)進(jìn)行殘酷的價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)。低利潤(rùn)率與核心技術(shù)不足依然是國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商最大的問(wèn)題。小米近期在中國(guó)臺(tái)灣和印度遭遇的專(zhuān)利壁壘就是最好的范例。