華為手機(jī)美國再上路:計劃五年時間進(jìn)前三
相比較在歐洲等其他市場的強(qiáng)勁增長,華為智能手機(jī)在美國的發(fā)展頗有些坎坷。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/275331.htm幾年前華為主要與美國小運營商合作定制白牌機(jī),一度擁有不錯的市場銷量。但隨后情況發(fā)生了變化,華為手機(jī)在美國的份額也急劇下滑。這主要是因為美國運營商的整合并購導(dǎo)致華為失去了原先的大訂單;同時華為也在改變自身產(chǎn)品定位,大幅砍掉低端機(jī)型,走中高端品牌路線。
華為在美國推出低配版P8
去年許志強(qiáng)出任華為終端美國總裁之后,才開始確定明確戰(zhàn)略重新沖擊美國市場。去年華為終端在美國發(fā)布了Mate 2,更打造了自己的電商網(wǎng)站和本地化客服體系,為未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
而今年將成為華為智能手機(jī)在美國的關(guān)鍵增長之年。本周發(fā)布的P8 lite則為今年華為終端美國的系列新機(jī)型拉開了序幕。華為終端美國總裁許志強(qiáng)還表示,今年會有更多機(jī)型在美國推出,力圖改變此前華為新機(jī)型無法進(jìn)入美國市場的狀況。
P8 lite是在國內(nèi)發(fā)售的華為P8基礎(chǔ)上的改頭換面版,這顯然是因為市場價格定位的問題。這款機(jī)型實際上主打的是低端市場,市場售價為249美元(約合人民幣1500元),還提供了分期付款的選擇。因此P8的金屬鋁合金機(jī)身變成了塑料材質(zhì),屏幕和處理器也都進(jìn)行了更換。
這款手機(jī)本周已經(jīng)在華為美國終端電商網(wǎng)站(GetHuawei.com)、亞馬遜上線銷售。華為還與美國兩大電器零售商百思買和Fry’s合作,在他們的線上線下同步銷售。
P8 lite使用了5英寸720P屏幕,覆蓋康寧公司金剛?cè)A?搭載了高通八核驍龍615處理器,2GB RAM,16GB ROM,支持至多32GB的MicroSD卡擴(kuò)展。電池容量2200毫安時;主攝像頭1300萬像素,前攝像頭500萬像素。雙卡雙待,支持美國GSM LTE網(wǎng)絡(luò)。系統(tǒng)則是Android 4.4。
華為智能手機(jī)在美國還面臨著一個重要問題——處理器。由于華為海思芯片尚未獲得美國監(jiān)管部門認(rèn)證,導(dǎo)致每年華為全球發(fā)售的大量機(jī)型都無法進(jìn)入美國市場,只能挑選有限機(jī)型改用高通芯片才能發(fā)售,而且上市時間也比全球晚了幾個月,錯過最好的發(fā)售時機(jī)。
如果這一問題無法得到解決,華為就不能在美國推出最具競爭力的產(chǎn)品,也就無法與其他廠商展開有效的競爭。雖然華為終端美國官方并未就這一問題置評,但知情人士透露,華為正在積極推動海思芯片在美國獲得認(rèn)證,有望在未來徹底改變這一局面。
與中國市場有所不同,運營商渠道占據(jù)著美國智能手機(jī)市場近九成的份額。多年以來,消費者更習(xí)慣用200美元的合約價購買原價649美元的蘋果和三星旗艦機(jī)型,而包括三星Galaxy S 5這樣的原先旗艦和中低端機(jī)型則免費提供(需要簽兩年合約)。這也是蘋果iPhone能在美國占據(jù)42%市場份額的重要原因。
但情況也正在逐漸發(fā)生變化,美國運營商正在逐漸削減補(bǔ)貼,消費者的購買習(xí)慣也在發(fā)生變化。此前的一項市場調(diào)查顯示,目前有接近四成的用戶購買過或者打算購買無鎖機(jī)。亞馬遜平臺上最為暢銷的機(jī)型也多是中低價格的裸機(jī)。這也是華為終端在美國主打裸機(jī)市場的重要原因。如果未來美國運營商和全球其他地區(qū)一樣大幅削減補(bǔ)貼,那么大量用戶或許就會選擇更為經(jīng)濟(jì)適用的手機(jī)。
comScore的數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度美國智能手機(jī)市場,蘋果占據(jù)了42.6%的市場份額,隨后則是三星的28.3%。LG以8.4%的份額排名第三。而摩托羅拉和HTC的占有率不斷下滑至5.0%和3.8%。按照許志強(qiáng)的規(guī)劃,華為智能手機(jī)要在五年時間內(nèi)成為美國市場的前三位。
值得一提的是,去年華為全球品牌知名度提升至65%,成為Interbrand Top 100首家中國大陸上榜公司。而今年即將發(fā)布的新一代谷歌Nexus手機(jī),據(jù)傳也是由華為代工。這將進(jìn)一步提升華為品牌在美國市場的知名度和品牌定位。
去年華為智能手機(jī)在全球銷量約為7500萬部,同比增長40%,排名全球第四(聯(lián)想合并摩托羅拉后,全球銷量總計8500萬部),銷售收入首次突破100億美元關(guān)口。其中海外市場占比接近四成,公開渠道銷售占比達(dá)到45%,中東、拉美、非洲等新興市場增長超過三倍,在西歐市場的份額接近10%。而華為去年全球總收入達(dá)到了465億美元。此外,去年華為全球申請了3442項專利,位居全球第一。
華為在美國目前有兩個總部:網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)業(yè)務(wù)總部位于硅谷,而終端業(yè)務(wù)總部則位于德克薩斯州。
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