2015年科技圈的撕逼大事件
撕逼也分多種情況:例如有人為維護(hù)自家品牌名譽(yù)而正當(dāng)撕逼,有人為刷存在感制造營(yíng)銷事件而故意撕逼,更有人為中傷對(duì)手借機(jī)上位而低俗撕逼。不過(guò)無(wú)論是哪種原因開(kāi)撕,無(wú)疑他們都制造了曝光品牌又娛樂(lè)大眾的效果。下面科客帶大家回顧一下今年賺足眼球的撕逼大事件吧!
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/284704.htm事件回顧:2015年1月22日,華為手機(jī)掌門人余承東在微博上對(duì)小米Note、三星Galaxy Note 4以及MX4 Pro等采用2K屏的手機(jī)做出了一番評(píng)價(jià),他認(rèn)為這些手機(jī)的體驗(yàn)都很差,并直接拿小米Note開(kāi)刀,認(rèn)為它配備的3000mAh電池會(huì)讓續(xù)航堪憂。接著,小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌迅速做出回應(yīng),他表示Mate 7在各方面都敗給小米Note。此外,林斌還翻出余承東當(dāng)年吐槽1080p屏幕功耗太高的微博,并暗諷余承東不妨考慮一下把Mate 7“升級(jí)到”720p顯示屏,續(xù)航會(huì)更好。
科客點(diǎn)評(píng):在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)這樣公開(kāi)叫板的行為已見(jiàn)慣不怪,小米Note作為小米2015年初打頭陣的新品,自然會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高度關(guān)注。果不其然,華為“余大嘴”沖到最前頭,大張旗鼓地撕開(kāi)罵戰(zhàn),估計(jì)也是想為當(dāng)時(shí)的榮耀6 Plus賺回些關(guān)注度。但小編想說(shuō):作為企業(yè)高管還是有點(diǎn)素質(zhì)吧,人家國(guó)外科技公司都在致力創(chuàng)新硬件,你們竟然還花心思在吐槽對(duì)手的無(wú)聊事上。
NO.2百度將360告上法庭,索賠償款500萬(wàn)
事件回顧:2015 年3月25日百度公司以侵犯名譽(yù)權(quán)為由,將奇虎360告上法庭,要求對(duì)方賠禮道歉并賠償500萬(wàn)元人民幣,而此事件起因需追溯到2014年末:2014年 12月8日起,360董事長(zhǎng)周鴻祎在其個(gè)人微博數(shù)次發(fā)文,稱百度的衛(wèi)士軟體利用IE漏洞,將病毒安裝到使用者的電腦上,百度公司就是百毒公司,不僅軟體耍流氓,人也耍流氓。
科客點(diǎn)評(píng):說(shuō)樹(shù)敵最多,奇虎360公司稱第二,那就沒(méi)人敢當(dāng)?shù)谝涣?,才和騰訊打完3Q持久戰(zhàn),這又和百度鬧上法庭。盡管百度這種靜默安裝限制卸載的行為確實(shí)難以容忍,可360自己也并非潔白無(wú)瑕,不也經(jīng)常利用其裝機(jī)優(yōu)勢(shì),掌握軟件的生殺大權(quán)嗎?不得不說(shuō),如今這種通過(guò)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,獲取最大收益的行為已成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商的慣用伎倆。在這個(gè)時(shí)候,有關(guān)政府機(jī)構(gòu)就要讓反壟斷法起到應(yīng)有的作用,而不是任由廠商展開(kāi)撕逼大戲,漠視用戶的利益。
NO.3:神州專車學(xué)撕逼 反被網(wǎng)友神吐槽
事件回顧:6月25日,神州專車官方微博發(fā)布了一組主題為“Beat U,我怕黑專車”的海報(bào),這組海報(bào)由眾多明星站臺(tái)力挺,以犀利言辭諷抨擊Uber為“黑專車”。不料,其文案中“怪蜀黍”錯(cuò)寫(xiě)成“怪蜀黎”,落下啼笑皆非的下場(chǎng),這也恰好給了Uber一個(gè)完美反擊的機(jī)會(huì)。最后神州專車的營(yíng)銷事件是炒熱了,但效果卻事與愿違,而這種通過(guò)打擊對(duì)手來(lái)抬高自己的手法引起了網(wǎng)友抵制神州專車潮。
科客點(diǎn)評(píng):在小編看來(lái)神州專車這一行為實(shí)在太low了,居然把撕逼當(dāng)成營(yíng)銷,現(xiàn)在很多公司,在營(yíng)銷方面都走進(jìn)了“死胡同”,誤認(rèn)為撕逼就是營(yíng)銷。不把精力放在提高用戶的體驗(yàn)上,以為把對(duì)手噴死,就能壟斷這行業(yè)了嗎?
NO.4小米、魅族發(fā)布會(huì)撞車,撕逼也是無(wú)境界
事件回顧:9月22日,小米在北京北辰五洲皇冠國(guó)際酒店舉辦小米4c媒體溝通會(huì),巧合的是,魅族次日的新旗艦PRO 5發(fā)布會(huì)的媒體接待也選擇在這一酒店。于是就出現(xiàn)了這一幕:小米、魅族的簽到臺(tái)分別圍著一群保安與工作人員,保衛(wèi)自家大本營(yíng)。
科客點(diǎn)評(píng):小米魅族的互撕已是司空見(jiàn)慣的事情了,不過(guò)撕逼形式從以往言語(yǔ)攻擊過(guò)渡到排場(chǎng)對(duì)抗,絕對(duì)讓人拍案叫絕。相信小米和魅族內(nèi)心都樂(lè)開(kāi)花了,輕輕松松地讓人站個(gè)隊(duì)就上當(dāng)天科技圈頭條。難怪惹得網(wǎng)友們紛紛吐槽他們是在捆綁營(yíng)銷,表面撕逼實(shí)際后門互通。當(dāng)然也有人認(rèn)為是魅族單方面故意為之,目的是要搶小米風(fēng)頭,借機(jī)炒熱PRO 5。
NO.5酷派、360、樂(lè)視上演孽心三角戀
事件回顧:9月8日,奇酷360宣布向酷派發(fā)出認(rèn)沽期權(quán)行權(quán)的通知,要求酷派從奇虎360手中回購(gòu)酷派電商奇 酷科技的49.5%股份,總價(jià)約為14.85億美元。引發(fā)這一事件主要焦點(diǎn),是酷派引入樂(lè)視作為其第二大股東。360認(rèn)為,這嚴(yán)重違反了合資協(xié)議中的不競(jìng) 爭(zhēng)承諾。接著酷派官方發(fā)表聲明,稱不存在違約行為,將保留追究360法律責(zé)任的權(quán)利。而關(guān)聯(lián)方樂(lè)視也于9月10日發(fā)布消息指責(zé)360出爾反爾。不過(guò),在三 方激戰(zhàn)一周后,卻傳來(lái)360與酷派正式和解。
科客點(diǎn)評(píng):酷派與360大戰(zhàn)后和好,貌似周鴻祎是最大贏家,實(shí)際上三方都各有好處。360方面,它幾乎零成本就增持奇酷25%的股權(quán),掌握到絕對(duì)話事權(quán)并也沒(méi)有失去酷派供應(yīng)鏈與專利支持;樂(lè)視方面,順利購(gòu)入酷派股權(quán)強(qiáng)化生態(tài)概念支撐了股價(jià);酷派方面,和解讓酷派既逃脫360的違反競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議訴訟,依舊保留研發(fā)部門和供應(yīng)鏈等核心團(tuán)隊(duì)。
NO.6京東阿里血戰(zhàn)不停!從馬云吐槽“京東模式“到雙十一2選1事件
事情回顧:
撕逼戰(zhàn)一、1月8日,各大科技門戶上發(fā)布的一篇名為《馬云告誡員工千萬(wàn)別碰京東:將會(huì)成為悲劇》的文章將馬云推到輿論的風(fēng)口浪尖,隨后京東公關(guān)部門火速回應(yīng),送出一篇文采斐然的的戰(zhàn)斗檄文《我們會(huì)做好自己,時(shí)間將證明一切》。
撕逼戰(zhàn)二、11月3日,京東通過(guò)微信平臺(tái)對(duì)外透露“已向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴集團(tuán)擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序”。文中,京東表反映阿里巴巴集團(tuán)在‘雙十一’促銷活動(dòng)中脅迫商家‘二選一’。
撕逼戰(zhàn)三、11月10日晚天貓2015“雙十一狂歡夜”晚會(huì)在北京奧體中心水立方上演,晚會(huì)由馮小剛執(zhí)導(dǎo),一眾明星加盟;而京東方面毫不示弱,也在當(dāng)晚舉行“京”喜夜——大型競(jìng)歌晚會(huì),時(shí)間還比阿里“雙十一”晚會(huì)提前半小時(shí)。
科客點(diǎn)評(píng):對(duì) 于“京東模式”這件事,小編覺(jué)得不管是馬云“被出演”還是有意為之,風(fēng)頭都讓京東及時(shí)有力的公關(guān)文給搶了。而雙十一的營(yíng)銷擂臺(tái)賽中,盡管是京東首先舉報(bào)天 貓逼迫商家二選一,但最后卻被證實(shí)是京東威脅商家必選二,這臉打得真疼!至于雙十一晚會(huì),阿里的“天貓雙十一狂歡夜”更是完勝京東“京”喜夜。所以說(shuō),京東做事還是別太急躁了,盲目開(kāi)戰(zhàn)只會(huì)落下自作孽不可活的下場(chǎng)。
NO.7網(wǎng)絡(luò)音頻戰(zhàn)火再起,喜馬拉雅FM三問(wèn)蜻蜓FM!
事件回顧:11月初,有不具名的工程師,在專業(yè)技術(shù)人員扎堆的GITHUB(IT工程師專業(yè)分享交流社區(qū)),給國(guó)內(nèi)知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻應(yīng)用蜻蜓FM貼了個(gè)大字報(bào)。稱其通過(guò)通行的反編譯工具,詳細(xì)研究分析其代碼后,明確指出了蜻蜓FM通過(guò)代號(hào)名為“普羅米修斯”,“宙斯”等設(shè)計(jì)隱蔽精細(xì)的程序,來(lái)實(shí)施大規(guī)模用戶數(shù)量和廣告點(diǎn)擊造假。
這個(gè)帖子一經(jīng)披露,立即在知乎,GITHUB,稀土圈等專業(yè)社區(qū),引發(fā)轟動(dòng)。一時(shí)卷入了眾多專業(yè)人士,加入蜻蜓造假“神科技”的激烈爭(zhēng)論。老對(duì)手喜馬拉雅FM官方撰文明確表示,希望蜻蜓FM官方站出回應(yīng)其“造假門”事件,而不是繼續(xù)躲在公關(guān)部門后面掩蓋真相??墒谴宋陌l(fā)布后,蜻蜓FM并不接招,只是選擇了沉默。
事件并未停止發(fā)酵,造假事件居然驚動(dòng)了特立獨(dú)行的微博大號(hào)王思聰,轉(zhuǎn)發(fā)稀土圈的技術(shù)貼 ,并加了“蜻蜓FM老板應(yīng)坐牢”的驚人評(píng)論。王思聰?shù)臄?shù)千萬(wàn)粉絲紛紛響應(yīng)“老公”號(hào)召加入聲討大戰(zhàn),這令青蜓FM陷入四面楚歌的局面。
科客點(diǎn)評(píng):數(shù)據(jù)造假,這無(wú)疑是行業(yè)的一場(chǎng)災(zāi)難。公眾和媒體,大多不能認(rèn)知這樣一個(gè)事實(shí):造假者的本質(zhì),不僅僅違背了對(duì)用戶和投資人的誠(chéng)信承諾,更核心的還將在監(jiān)管失靈狀況下,快速發(fā)酵成為一種傳染毒素,逐漸侵蝕整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的根基。使得整個(gè)移動(dòng)音頻市場(chǎng),在即將迎來(lái)商業(yè)化前景爆發(fā)之前,就因?yàn)橐恍╊I(lǐng)頭公司的嚴(yán)重失信,而突然萎縮夭折。
結(jié)語(yǔ):
在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的當(dāng)下,“撕逼”似乎已成為一種十分流行的營(yíng)銷手段。鑒于這種撕逼事件通常都很迎合消費(fèi)者看八卦的心理,且有極具話題討論性,所以對(duì)撕的企業(yè)都能引起高度關(guān)注和熱議,從而增加了品牌的曝光度。不過(guò),商家也不能只看到撕逼帶來(lái)的積極效應(yīng)卻忽略其弊端,那就是在雙方廝殺的過(guò)程中,必然會(huì)暴露企業(yè)本身的一些問(wèn)題,很容易就落下一個(gè)撿了芝麻丟了西瓜的下場(chǎng)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,我們也不應(yīng)該單純沉樂(lè)于看他們的廝殺過(guò)程,而應(yīng)該細(xì)心留意戰(zhàn)火根源是否真的侵害了用戶權(quán)益。
評(píng)論