第一季平板市場:中外品牌競爭呈“膠著”態(tài)勢

　　賽迪顧問最新發(fā)布的《2008年第一季度中國平板電視市場研究報告》顯示，2008年第一季度中國平板電視市場銷售量為298.22萬臺，同比增長70.8%，其中液晶電視銷售量268.14萬臺，等離子電視完成銷售量30.08萬臺。2008年第一季度中國平板電視市場銷售額達到246.36億元，同比增長60.6%，其中液晶電視銷售額217.61億元，等離子電視銷售額28.75億元。

　　造成第一季度中國平板電視市場快速增長的原因主要有四個，一是春節(jié)濃厚的節(jié)日氣氛帶來了平板電視的購買熱潮，讓第一季度成為平板電視銷售旺季；二是平板電視平均價格進一步走低，各個品牌紛紛推出促銷活動，極大地刺激了終端銷售；三是上游面板產(chǎn)能增加，平板電視生產(chǎn)成本有所下降；四是受奧運會、歐洲杯等體育賽事的影響，消費者的購買時間提前。在這四大因素中，特別值得一提的是2008年北京奧運會。平板電視被看作是觀看奧運體育賽事的最佳顯示設(shè)備，對生產(chǎn)企業(yè)來說，這次體育盛會將提供千載難逢的發(fā)展機會。于是，備戰(zhàn)奧運會，各品牌在以各種形式贊助奧運會、擴大品牌宣傳的同時，在產(chǎn)品設(shè)計、價格策略、促銷活動等方面也不斷創(chuàng)新。

　　賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度，液晶電視和等離子電視兩大領(lǐng)域都獲得了較大發(fā)展。液晶電視增速放緩，2008年第一季度銷售量同比增長了63.9%，等離子電視止跌回升，2008年第一季度銷售量同比增長171.5%。

　　動態(tài)高清、超大尺寸產(chǎn)品受歡迎

　　2008年，“買一臺大平板電視回家看奧運比賽”成了許多消費者購買平板電視的主要原因，消費者對平板電視的畫面質(zhì)量和屏幕尺寸規(guī)格提出了新的需求，各廠家也針對市場需求的變化各自調(diào)整著產(chǎn)品推廣路線。

　　在液晶電視領(lǐng)域，生產(chǎn)企業(yè)借助新技術(shù)如雙120Hz技術(shù)、100Hz雙倍速驅(qū)動技術(shù)等改善液晶電視在運動圖像容易出現(xiàn)“拖尾”現(xiàn)象這一顯示缺陷，而在可錄電視的存儲方面也獲得了新的進展。目前，46英寸～47英寸液晶電視發(fā)展很快，成為液晶電視市場的主流產(chǎn)品。與此同時，等離子電視發(fā)揮顯示動態(tài)畫面清晰度高、色彩還原度好的產(chǎn)品優(yōu)點，進一步強化其展現(xiàn)體育節(jié)目的優(yōu)勢，各品牌不斷推出全高清等離子電視系列產(chǎn)品。2008年，50英寸等離子電視將成為市場主流。

　　值得關(guān)注的是，銷售價格的降低也成為暢銷平板電視屏幕規(guī)格趨大化的推動因素之一，隨著上游產(chǎn)能供應(yīng)的增加和終端市場的激烈競爭，2008年超大尺寸平板電視的價格還將進一步走低。2008年第一季度，40英寸及以上液晶電視銷售量占比超過了35%。

　　中外品牌競爭呈“膠著”態(tài)勢

　　2008年第一季度，三星成為液晶電視銷售量冠軍，市場占有率為10.3%；海信位列第二，市場占有率為9.3%；排名第三的是創(chuàng)維，市場占有率為8.6%。中國液晶電視市場銷售量排名前十的品牌中，中外品牌各占一半，國內(nèi)品牌分別是海信、創(chuàng)維、康佳、長虹和TCL，外資品牌分別是三星、飛利浦、索尼、夏普和東芝。中國的液晶電視產(chǎn)業(yè)被國家列為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，在政策、資金上給予大力扶持，為產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。同時，中國的液晶電視生產(chǎn)企業(yè)也在積極向上游挺進，繼海信進軍液晶模組生產(chǎn)領(lǐng)域后，創(chuàng)維、TCL也相繼涉足液晶模組生產(chǎn)。隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境的日益完善以及液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈整合的進一步深化，國內(nèi)品牌的競爭力將有所提升。

　　等離子電視市場上，松下第一季度等離子電視銷售量排名第一，市場占有率為29.5%；日立第二，市場占有率26.8%；長虹排名第三，市場占有率為11.3%。前十品牌中，國內(nèi)品牌有6個，分別是長虹、海信、康佳、海爾、創(chuàng)維和廈華，外資品牌有4個，分別是松下、日立和LG、三星。不難看出，現(xiàn)階段平板電視市場上，國內(nèi)品牌和外資品牌將進入“全面競爭”階段，各有優(yōu)勢，難分勝負。近來，國內(nèi)品牌開始在等離子電視市場發(fā)力。長虹和熊貓電子相繼挺進上游領(lǐng)域，長虹的首期等離子顯示屏工廠將于7月正式投產(chǎn)，南京熊貓電子集團的PDP面板產(chǎn)業(yè)化項目已于2007年年底開工建設(shè)，這對上游資源嚴重缺乏的國內(nèi)等離子電視生產(chǎn)企業(yè)來說具有非常重要的意義。繼2007年LG推出32英寸等離子面板之后，2008年，日立、松下、三星SDI等等離子巨頭將陸續(xù)向中國投放32英寸和37英寸的等離子面板，而且產(chǎn)品符合中國的高清要求。此外，2008年，國內(nèi)品牌長虹、海信、創(chuàng)維、海爾等企業(yè)也紛紛加大在等離子電視上的投入。