以外養(yǎng)內(nèi)苦撐度日 同方液晶虧損歸因進場費

　　在液晶電視行業(yè)利潤越來越低的現(xiàn)狀之下，明基、冠捷、優(yōu)派、神舟電腦、七喜等數(shù)年前高調(diào)宣布進軍中國液晶電視市場的IT企業(yè)，目前或大范圍收縮銷售戰(zhàn)線，或干脆退出國美、蘇寧等主流家電連鎖渠道，就剩下同方股份有限公司(600100.SH，下稱“同方”)在液晶電視市場上與索尼、海信、長虹等傳統(tǒng)彩電巨頭孤軍苦斗。

　　日前，在青島舉行的2008中國國際消費電子博覽會(SINOCES)上，同方總裁助理、消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海向《第一財經(jīng)日報》坦承，去年同方液晶電視整體業(yè)務(wù)虧損，今年計劃做到“盈虧平衡”，目前主要是“拿外銷養(yǎng)內(nèi)銷”，基本上是外銷三臺的利潤補內(nèi)銷一臺的虧損。

　　三年前，垂涎于新興液晶電視產(chǎn)品的高額利潤，同方開始籌劃進入液晶電視產(chǎn)業(yè)，在沈陽開工建設(shè)大規(guī)模的液晶電視生產(chǎn)基地。去年，同方還以貨幣方式出資22880萬元增資沈陽同方多媒體科技有限公司。王良海介紹，至今同方在沈陽的液晶電視基地總共投產(chǎn)了5條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達200萬臺。

　　不過，從去年開始，隨著索尼、三星、LG、東芝等液晶電視巨頭紛紛降價促銷搶奪中國市場份額，中國液晶電視市場的暴利時代一去不返，在液晶電視成為“微利”產(chǎn)品后，夏新(600057.SH)、廈華(600870.SH)、TCL多媒體(01070.HK)等廠家去年年報都為“虧損”狀況。同方液晶電視業(yè)務(wù)也未能幸免于難。王良海說，同方在中國市場每銷售一臺液晶電視的虧損額，都需要依靠海外市場銷售三臺液晶電視的盈利來彌補。

　　同方液晶電視的出口主要針對歐洲、澳大利亞以及中國港澳地區(qū)，之所以在境外能盈利，一方面是由于境外市場價格戰(zhàn)沒有中國內(nèi)地激烈，另外是境外沒有高昂的渠道費用，該公司預計，今年液晶電視出口盈利能達三四千萬元人民幣。

　　去年同方液晶電視總銷量為50萬臺，今年計劃120萬臺。據(jù)王良海介紹，去年同方實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入145.67億元，液晶電視銷售收入為7億元左右。今年上市公司計劃對液晶電視業(yè)務(wù)再投入2億元。

　　在解釋內(nèi)銷市場虧損原因時，王良海稱，連索尼這樣的外資品牌都在大打價格戰(zhàn)，同行只能跟進降價，導致利潤越來越低。另外同方液晶電視在內(nèi)地1100家零售網(wǎng)點中，國美、蘇寧、五星電器等家電連鎖賣場占了很大比例，由于家電連鎖賣場向廠家收取的渠道費較高，導致廠家銷售成本高企。

　　不過，對同方自述的虧損理由，家電業(yè)專家、中國電子商會副秘書長陸刃波并不認同。他認為，雖然境內(nèi)渠道費用較高，但當產(chǎn)品銷量足夠大時，就會在單臺產(chǎn)品上明顯攤薄渠道費用，由于同方液晶電視銷量較小，自然單臺渠道費用就會顯得高昂，容易導致虧損；另外，內(nèi)地液晶電視廠家的外銷業(yè)務(wù)主要以代工為主，賺取的是加工費，不存在“品牌輸出和境外建設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)”問題，所以外銷業(yè)務(wù)相對容易盈利。