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山寨上網(wǎng)本遭圍堵 品牌商秘密研制致命武器

作者:孫慧 時間:2009-05-06 來源:飛象網(wǎng) 收藏

面對新興的市場,品牌廠商為防止2G時代山寨手機輝煌故事的重演,主動打響了針對山寨的圍堵戰(zhàn)。和手機時代的孤身作戰(zhàn)不同,這次增加了一個強大的戰(zhàn)斗同盟——電信運營商。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/94082.htm

秘密研制致命武器

由于早期的推動,加上電信運營商的關注和支持,產(chǎn)業(yè)短期內(nèi)迅速竄紅,極具市場嗅覺的山寨主們看到了商機。

幾乎是在一夜之間,深圳華強北就涌現(xiàn)出讓人眼花繚亂的山寨上網(wǎng)本。產(chǎn)業(yè)交流會、代理商招聘等一系列推廣活動陸續(xù)鋪開。

但好景不長,山寨上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)很快就感受到了一陣寒意:運營商聯(lián)合品牌筆記本廠商進行深度定制和市場推廣,并通過上網(wǎng)費補貼形式捆綁終端。

“除了和運營商進行補貼和資費的捆綁外,我們目前還在著手研發(fā)和制定對山寨上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)更為致命的應用和方案。”一位筆記本廠商高層私下向記者透露。

產(chǎn)品研發(fā)思路上,品牌筆記本廠商也一改往日只追求產(chǎn)品性能的做法,轉而挖掘更多的創(chuàng)新應用。上述人士告訴記者,他們目前有一個新構思,準備對3C設備間的互通和互控進行規(guī)劃,“就是把上網(wǎng)本、手機等電子設備互聯(lián)起來,當用戶不方便對某一設備進行操作時,可以通過另一個終端進行控制。”

對于筆記本廠商這一發(fā)展思路,運營商相關人士表示贊同。“山寨產(chǎn)業(yè)最值得借鑒的地方是其前端推動后端的運營模式,也就是渠道(即市場需求)推動生產(chǎn),市場活力也因此被充分調(diào)動;而傳統(tǒng)思路卻是后端推動前端,企業(yè)推出什么,用戶就使用什么,市場效果自然要差。”

上網(wǎng)本用戶主要集中兩類

上網(wǎng)本要想有好的市場表現(xiàn),找到自身的用戶群至關重要。

聯(lián)想集團負責筆記本整合營銷的淡焦成告訴記者,他們最近對過去近一年的上網(wǎng)本客戶群做了一個調(diào)查,發(fā)現(xiàn)主要集中在兩類人群中:一是大學生等年輕時尚人群,這類用戶群經(jīng)濟條件有限,上網(wǎng)本的價格和特色外觀優(yōu)勢就尤為突出;第二類用戶群是都市白領,這類人群最看重的是上網(wǎng)本的輕便小巧。

不過記者在調(diào)查時發(fā)現(xiàn),一些已購買上網(wǎng)本的用戶,在經(jīng)歷了最初的新鮮期后,又重新拾起筆記本,上網(wǎng)本也因此被擱置一旁。用戶小李表示,上網(wǎng)本的鍵盤設置和筆記本不太一樣,使用起來還是有些別扭,另外很多資料、文件都是存儲在原有筆記本上,出差單純攜帶一個上網(wǎng)本可能性不大。

對于上網(wǎng)本前景,一些渠道商及售后服務商向記者表示,上網(wǎng)本處于手機和筆記本之間,定位有些尷尬,前景不好預測,“不過我們肯定還是會參與,畢竟這也是一塊市場。”

差異化特性需更加明顯

針對上述一些用戶購買上網(wǎng)本一段時間后棄之不用的現(xiàn)象,淡焦成認為是因為上網(wǎng)本自身差異化特性不夠明顯的原因。“輕便小巧及個性化外觀雖然將上網(wǎng)本和筆記本區(qū)分開來,但這一差異特性還沒有做到極致。我認為上網(wǎng)本在一些特性上還有深挖的潛力。”

一是重量。目前上網(wǎng)本基本在1.2kg左右,后期推出的產(chǎn)品重量基本都會在1kg以內(nèi)。

二是快速開關機功能。用戶大部分是在外出期間使用上網(wǎng)本,這期間的時間相對寶貴,用戶對產(chǎn)品的快速響應要求相對也會較高。

三是個性化外觀。據(jù)悉,聯(lián)想目前已有9吋、10吋、11.6吋、12吋等多種規(guī)格上網(wǎng)本,相應產(chǎn)品近期將陸續(xù)推出。



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