英特爾重塑處理器產(chǎn)品體系 重回利潤(rùn)為先

　　低價(jià)電腦需要市場(chǎng)下沉

　　對(duì)近一年來(lái)市場(chǎng)中用戶更傾向于購(gòu)買低價(jià)電腦，戴爾大中華區(qū)消費(fèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理?xiàng)畛硎?，用戶消費(fèi)行為受大社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響還是很明顯，但用戶對(duì)于高性能計(jì)算和數(shù)字娛樂(lè)的需求已呈現(xiàn)明顯回升態(tài)勢(shì)。

　　楊超表示，2009年上半年是臺(tái)式機(jī)遭遇有史以來(lái)最劇烈價(jià)格波動(dòng)的一段時(shí)期，一方面內(nèi)存、硬盤、主板、電源等關(guān)鍵零組件皆因?yàn)樯嫌沃圃焐淘谌ツ甑讋x車太急而出現(xiàn)缺貨漲價(jià);另一方面，液晶顯示器用面板價(jià)格過(guò)去三個(gè)月持續(xù)大幅上漲;此外，由于臺(tái)式機(jī)較筆記本產(chǎn)品包裝體積要大很多，在倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸以及賣場(chǎng)流通環(huán)節(jié)上也都給廠商帶來(lái)不小壓力。

　　今年第二季度，戴爾是一線廠商中唯一出貨量下滑的廠商。根據(jù)Gartner的最新數(shù)據(jù)，2009年第二季度，在全球幾大PC廠商中，惠普的出貨量依然排在第一，占據(jù)19.6%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)2.8%;戴爾排在第二，市場(chǎng)份額為13.6%，同比下滑17%宏碁在第二季度的市場(chǎng)份額為13.5%，緊隨戴爾身后大有趕超之勢(shì);聯(lián)想排名第四，占據(jù)8.4%的市場(chǎng)份額，出貨量同比增長(zhǎng)3.2%;東芝排名第五，市場(chǎng)份額為5%，出貨量同比上升10%。

　　與戴爾的下滑相比，宏碁則由于在上網(wǎng)本市場(chǎng)的率先布局而受益于經(jīng)濟(jì)危機(jī)下人們對(duì)于低價(jià)產(chǎn)品的青睞。

　　“不管是Atom平臺(tái)的上網(wǎng)本還是低端的臺(tái)式機(jī)，由于產(chǎn)品自身利潤(rùn)微薄，面臨以上成本困境時(shí)，自然是沒(méi)有中高端產(chǎn)品那樣好消化，PC廠商也會(huì)因此在產(chǎn)品線上做出相應(yīng)調(diào)整。”楊超表示，從戴爾的角度來(lái)說(shuō)，并不存在上網(wǎng)本搶占高端產(chǎn)品份額、利潤(rùn)的情況，“沒(méi)有哪個(gè)廠商是追求單臺(tái)利潤(rùn)的，針對(duì)不同市場(chǎng)和用戶群細(xì)分的產(chǎn)品將會(huì)形成系列化的覆蓋，從而有效化解不同產(chǎn)品線在成本與利潤(rùn)之間的矛盾，未來(lái)低價(jià)電腦的市場(chǎng)應(yīng)該在更為廣闊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。

　　不過(guò)，宏碁中國(guó)區(qū)一位業(yè)務(wù)高管則對(duì)記者表示，低價(jià)電腦成為這一波市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力已是事實(shí)，但接下來(lái)如何走還要看關(guān)鍵零組件供應(yīng)商是否能持續(xù)支持。

　　他進(jìn)一步解釋道，過(guò)去關(guān)鍵零組件如硬盤、內(nèi)存、處理器、顯示器等，市場(chǎng)定律就是在價(jià)格不變的情況下，持續(xù)推出更高規(guī)的產(chǎn)品。然而這一波以Atom平臺(tái)為主導(dǎo)的低價(jià)電腦，首先是在金融危機(jī)影響下，以英特爾為代表的零組件廠商接受以更低的價(jià)格，持續(xù)提供入門級(jí)的產(chǎn)品，但其所產(chǎn)生的問(wèn)題就在于持續(xù)的規(guī)模擴(kuò)張能否回補(bǔ)利潤(rùn)，以及不影響其他主流產(chǎn)品線，英特爾此次對(duì)全線酷睿產(chǎn)品進(jìn)行梳理可看作是一次戰(zhàn)略性調(diào)整。

　　“低價(jià)電腦將讓全球使用電腦的人口有結(jié)構(gòu)性突破。”李翀則堅(jiān)持認(rèn)為，全球每年銷售出去的PC只有2億到3億臺(tái)，這與全球幾十億人口相比，等同于絕大部分人口都還沒(méi)有加入到電腦使用者行列。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的延伸以及四、五級(jí)城市和農(nóng)村市場(chǎng)等新增市場(chǎng)的拓展，低價(jià)電腦將走得更遠(yuǎn)，同時(shí)也就能有效避免與主流產(chǎn)品爭(zhēng)奪利潤(rùn)。