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“中華酷聯(lián)”已死，“金華OV”當(dāng)立

　　說起中國(guó)智能手機(jī)，“中華酷聯(lián)”是繞不過去的一道坎，因?yàn)檫@四家廠商一度憑借運(yùn)營(yíng)商渠道霸占了國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的前幾名。隨后以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)異軍突起，打破了這種平衡，小米的高速增長(zhǎng)也吸引了榮耀、樂視、360等眾多品牌加入其中廝殺。好景不長(zhǎng)，電商的發(fā)展也遇到了瓶頸，就連憑電商起家的馬云都公開表示“純電商已死”，阿里巴巴這樣的電商巨頭已經(jīng)開始收購(gòu)線下渠道。也是在這樣的背景下互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的增長(zhǎng)遇到了瓶頸，慘烈的廝殺使得各家過的都不太好，而此時(shí)深耕線下渠道多年的O
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從“中華酷聯(lián)”到“華米OV”，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大局初定

2007年iPhone橫空出世，十年間斗轉(zhuǎn)星移，整個(gè)手機(jī)界都因之而改變。十年前手機(jī)界的絕對(duì)老大Nokia還在嘲笑iPhone，如今Nokia手機(jī)品牌已經(jīng)被賣了2次了，一切都在變，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)也不例外，目前可以說國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局大致已經(jīng)劃定，上半場(chǎng)結(jié)束了。
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中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局暫定廠商調(diào)轉(zhuǎn)目標(biāo)加速攻占海外市場(chǎng)

　　經(jīng)過一年激烈爭(zhēng)奪，2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)局已定。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察，2017年小的手機(jī)廠商可能會(huì)繼續(xù)面臨出局的命運(yùn)，而大廠商的市場(chǎng)局面短期不會(huì)再有大的變化。　　IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)也認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)今年大局已定，就看有沒有能異軍突起的廠商了。” 　　在中國(guó)市場(chǎng)享受到新興市場(chǎng)紅利的手機(jī)廠商們，都在尋找下一個(gè)新興市場(chǎng)。東南亞、印度、非洲、俄羅斯和巴西等新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)是未來兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α? 　　
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不止國(guó)內(nèi)，在海外市場(chǎng)OPPO一樣很成功

　　毫無疑問，OPPO是過去一年最受關(guān)注的國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)之一，在知名市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)中，OPPO以7840萬的出貨量高居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第一位。事實(shí)上OPPO不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了成功，在海外市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的成就，而且發(fā)展勢(shì)頭非常好。目前OPPO已經(jīng)在東南亞、印度、新西蘭、沙特等全球27個(gè)國(guó)家投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，其中東南亞和印度是目前重點(diǎn)發(fā)展也是成長(zhǎng)較快的地區(qū)。　　多人都趁著春節(jié)長(zhǎng)假去東南亞旅游了，相信您在當(dāng)?shù)睾芏嗟胤揭捕伎吹搅薕PPO廣告，沒錯(cuò)，OPPO正在把國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外市場(chǎng)，請(qǐng)當(dāng)?shù)氐拿餍桥?/li>
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OPPO、vivo共同老板段永平的經(jīng)營(yíng)之道

　　編者按：OPPO、vivo2016年的表現(xiàn)可謂震驚業(yè)界。IDC數(shù)據(jù)顯示，OPPO 以7840萬臺(tái)的出貨量力壓華為成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)新老大，vivo以6920萬部出貨量排名第三。人們知道OPPO的CEO是陳明永，vivo的CEO是沈煒，并不廣為人知的事情是OPPO和vivo有一個(gè)共同的幕后老板——段永平。　　1995年，段永平在東莞創(chuàng)立步步高公司，陳明永和沈煒是六人創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員。2001年，步步高拆分成三家公司。董事長(zhǎng)段永平牽頭出資3000萬建立OPPO品牌，陳明永任CEO
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頭頂“三座大山”手機(jī)、電視掀起漲價(jià)潮

　　2月8日，小米電視官微發(fā)布公告稱，將小米電視3S48吋和55吋上調(diào)至2599元和3999元(均不含運(yùn)費(fèi))。這也是小米電視3S年內(nèi)第二次漲價(jià)。就漲價(jià)的原因，小米方面對(duì)外表示，是由于上游液晶面板的價(jià)格走高，電視整機(jī)的生產(chǎn)成本也在上升。事實(shí)上，不止小米一家，同樣是受上游供應(yīng)鏈面板不足、面板價(jià)格持續(xù)上漲的影響，樂視電視去年就率先漲價(jià)。　　值得注意的是，小米漲價(jià)的不僅是電視，還有手機(jī)。目前，多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已逐步完成價(jià)格層級(jí)上的調(diào)整。一位不愿具名的券商TMT分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此輪影響手機(jī)產(chǎn)品
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2017主旋律？手機(jī)漲價(jià)初現(xiàn)端倪提升利潤(rùn)成核心

有品牌溢價(jià)的公司才能夠更靈活地選擇定價(jià)策略。但除個(gè)別的幾個(gè)品牌外，大多數(shù)中國(guó)本土品牌想放棄性價(jià)比依然很難，不是不想，而是放棄性價(jià)比就意味著自取滅亡。
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中國(guó)手機(jī)進(jìn)入“華VO”三國(guó)時(shí)代，巨頭之爭(zhēng)研發(fā)是關(guān)鍵

經(jīng)過2016年的行業(yè)巨變，現(xiàn)在留在第一陣營(yíng)的三星、蘋果、華為、vivo、OPPO 五家廠商實(shí)力都很雄厚，而且大家的短板都不明顯。縱觀科技發(fā)展歷史，巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)核心都是“研發(fā)技術(shù)”。這種研發(fā)不一定是酷炫科技，而是“消費(fèi)者導(dǎo)思維搞研發(fā)”，即貼近用戶接地氣的研發(fā)。這一點(diǎn)相信中國(guó)廠商更擅長(zhǎng)。
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經(jīng)濟(jì)學(xué)人：曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的OV如何擊敗了蘋果和小米？

　　最新一期英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志撰文稱，短短幾年前，OPPO和Vivo還是名不見經(jīng)傳的智能手機(jī)廠商，但卻憑借對(duì)趨勢(shì)的全面把握在本土市場(chǎng)擊敗了蘋果和小米。　　以下為原文內(nèi)容：　　作為一座靠近香港的華南城市，東莞更為著名的商品是各種各樣的廉價(jià)飾品，而非高端設(shè)備。然而，在一片塵土漫天之中，卻有一座閃耀光環(huán)的低矮工廠，每年都能為OPPO生產(chǎn)5000萬部智能手機(jī)——這是一家由步步高電子創(chuàng)辦的公司，但目前已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。　　在工廠內(nèi)部，除了常見的組裝線和密集的勞動(dòng)者外，還有數(shù)十名從事
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OPPO去年中國(guó)出貨翻倍、進(jìn)逼華為；iPhone摔2成、退居老五

　　iPhone Mania、JBpress 31日?qǐng)?bào)導(dǎo)，根據(jù)香港調(diào)查公司Counterpoint Technology Market Research公布的數(shù)據(jù)顯示，上季(2016年10-12月)中國(guó)智能手機(jī)出貨量較去年同期成長(zhǎng)12%、較前一季(2016年7-9月)相比也成長(zhǎng)9%，也帶動(dòng)去年(2016年) 中國(guó)智能手機(jī)出貨量創(chuàng)下史上新高紀(jì)錄。　　就廠商別出貨狀況來看，上季OPPO以18.3%的市占率、連續(xù)第2季擊敗華為稱霸中國(guó)市場(chǎng);上季華為以17.1%的市占率位居第2位，其次分別為Vivo的14.5
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供應(yīng)鏈：開年OPPO 強(qiáng)勢(shì)追加訂單，今年有望超華為成中國(guó)第一

　　在今年春節(jié)大年初二，集微網(wǎng)就率先報(bào)道了“OPPO R9 擠下蘋果成2016年最暢銷的機(jī)型”的新聞，此后結(jié)合蘋果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，該話題成為了熱點(diǎn)。不過，目前看OPPO 的輝煌可能不是曇花一現(xiàn)，而是大勢(shì)來臨! 　　據(jù)媒體報(bào)道，第一季度雖然是智能手機(jī)的傳統(tǒng)淡季，但是OPPO 最新旗艦智能手機(jī)R9s卻在中國(guó)農(nóng)歷年后率先向追加訂單，分別向大陸和臺(tái)灣智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈緊急要貨，并宣布第一季出貨量目標(biāo)將由原先的2800至3000萬部，上調(diào)至3000至3200萬支區(qū)間，升幅約10%。　　報(bào)道稱，目
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2017年全球十大品牌僅華為OV高速增長(zhǎng)

　　全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢最新報(bào)告顯示，2016年全球智能手機(jī)出貨量為13.6億部，年成長(zhǎng)4.7%。從全年市占率排名來看，三星雖然受到Note 7爆炸事件影響，2016年手機(jī)出貨年減3.3%，其市占率仍蟬聯(lián)第一。中國(guó)大陸手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo市占排名則僅次于三星、蘋果，囊括全球前五大手機(jī)品牌中三個(gè)席次。　　集邦咨詢指出，中國(guó)大陸品牌2016年出貨總和達(dá)6.29億部，已超越三星、蘋果加總的5.19億部。預(yù)期2017年中國(guó)大陸品牌智能手機(jī)出貨占全球比重將來到50%，意味著現(xiàn)階段的國(guó)際品牌大廠生
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形勢(shì)所迫高通進(jìn)入中國(guó) 加深OPPO vivo合作

　　美國(guó)有分析師認(rèn)為今年中國(guó)兩家快速增長(zhǎng)的手機(jī)品牌OPPO和vivo與高通的合作將加深，這有利于提升后者在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的芯片市場(chǎng)份額，這是新形勢(shì)下的共贏選擇。　　　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OPPO和vivo需要作出改變　　在過去這幾年，OPPO和vivo能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速崛起與它們巨額投入的廣告營(yíng)銷和線下渠道的強(qiáng)勢(shì)有十分重要的關(guān)系。通過與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有相當(dāng)大影響力的湖南衛(wèi)視等傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷巨頭合作，巨資冠名極受歡迎的電視節(jié)目，OPPO和vivo的知名度迅速打響。　　同時(shí)在過去數(shù)年，華為和小
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OPPO、vivo和高通加深合作：新形勢(shì)下的共贏選擇

高通受到中國(guó)的反壟斷處罰后，其在中國(guó)的反向授權(quán)受到部分削弱，但是在海外市場(chǎng)依然有效，OPPO和vivo可以借它的反向授權(quán)暫時(shí)在海外市場(chǎng)獲得它的專利保護(hù)。
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中國(guó)科技公司的大航海時(shí)代之一：國(guó)產(chǎn)手機(jī)戰(zhàn)全球

如今幾乎在每一塊重要的海外市場(chǎng)，都有了許多中國(guó)品牌的身影，比起此前大規(guī)模出海潮后被詬病的山寨和低價(jià)，如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)都帶有鮮明的品牌標(biāo)簽，而在多個(gè)地區(qū)中，中國(guó)品牌也開始直接挑戰(zhàn)蘋果、三星長(zhǎng)期霸占的中高端市場(chǎng)。
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